從“以貨為場(chǎng)”到“以人為場(chǎng)”，從“售賣家居百貨”到“經(jīng)營(yíng)家居生活方式”，QIQIMI親親美正在與全國(guó)商超伙伴聯(lián)手打造一個(gè)又一個(gè)“QIQIMI2.0品質(zhì)生活店”。

5月18日，以“攜手新生，贏接未來(lái)”為主題的QIQIMI2.0品牌發(fā)布會(huì)·哈爾濱站在北國(guó)冰城召開(kāi)，本次發(fā)布會(huì)由浙江清清美家居用品有限公司主辦。QIQIMI親親美品牌核心團(tuán)隊(duì)和廣大合作伙伴齊聚哈爾濱，共商家百行業(yè)未來(lái)，解鎖商超零售增長(zhǎng)。

市場(chǎng)總是在以一如既往的變化，考驗(yàn)著百貨人。隨著家居百貨進(jìn)入年輕化零售時(shí)代，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化需求的Z世代崛起。單純的商品消費(fèi)已不足以吸引新一代的用戶到場(chǎng)商超門(mén)店，用戶的關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始從商品消費(fèi)向場(chǎng)景消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、生活方式消費(fèi)轉(zhuǎn)變。消費(fèi)需求的升級(jí)，對(duì)零售終端的形象、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷提出了更高要求，傳統(tǒng)商超面臨增長(zhǎng)難題。

破局的根本在于轉(zhuǎn)變思路！此次QIQIMI2.0品牌發(fā)布會(huì)亮相哈爾濱，以品牌煥新升級(jí)和“品質(zhì)生活家”姿態(tài) 為商超伙伴業(yè)務(wù)增長(zhǎng)賦能助力。

數(shù)字驅(qū)動(dòng)，感知用戶生活需求

家居百貨是與人們生活息息相關(guān)的行業(yè)，其產(chǎn)品研發(fā)要時(shí)刻立足用戶需求。

為此，QIQIMI2.0 搭建品牌大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)賦予家百零售傳統(tǒng)模式所不具備的強(qiáng)大感知力，通過(guò)對(duì)用戶生活喜好、習(xí)慣的洞察來(lái)指導(dǎo)研發(fā)，讓產(chǎn)品迭代更加契合用戶生活需求的變化。同時(shí)，為滿足現(xiàn)代人多元、個(gè)性化的家居生活需求，QIQIMI2.0 構(gòu)建起全品類產(chǎn)品矩陣，在貨架上為消費(fèi)用戶提供精且全的商品。不僅滿足了消費(fèi)者的日常品質(zhì)生活及便捷補(bǔ)給，更能夠助力商超構(gòu)建家百消費(fèi)生活圈，提升銷售連帶、贏得穩(wěn)定且長(zhǎng)久的客流。

設(shè)計(jì)產(chǎn)品，更設(shè)計(jì)生活解決方案

產(chǎn)品創(chuàng)新力是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，好的產(chǎn)品直接關(guān)系著商超終端的銷售表現(xiàn)。而QIQIMI2.0不僅致力于設(shè)計(jì)好產(chǎn)品，更是用戶生活解決方案的提供者。

QIQIMI2.0的產(chǎn)品迭代革新，基于自身對(duì)主流消費(fèi)群體需求及痛點(diǎn)的洞察。研發(fā)團(tuán)隊(duì)以此創(chuàng)建出5S設(shè)計(jì)理念，并于去年搭建起CMF團(tuán)隊(duì)及實(shí)驗(yàn)室。其目的不止是在顏值、功能、體驗(yàn)等多維度上去塑造產(chǎn)品，更是通過(guò)產(chǎn)品的統(tǒng)一調(diào)性構(gòu)建QIQIMI2.0所倡導(dǎo)的精致、愉悅的生活方式及態(tài)度，從而幫助傳統(tǒng)商超實(shí)現(xiàn)與年輕用戶的高效溝通，即從以往單純的“貨品溝通” 向更高的 “生活方式溝通”進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)變。

搭建生活化場(chǎng)景，升級(jí)用戶體驗(yàn)

當(dāng)下，不少商超還是“以貨為場(chǎng)”的傳統(tǒng)零售邏輯，僅通過(guò)展示貨架上的商品來(lái)吸引用戶來(lái)做出購(gòu)買決策。其門(mén)店老舊、形象落后，逛店的體驗(yàn)也差。

QIQIMI親親美一改傳統(tǒng)商超“以貨為場(chǎng)”的特點(diǎn)，對(duì)門(mén)店形象、品牌視覺(jué)進(jìn)行全面升級(jí)。在QIQIMI2.0的環(huán)境里，商超不是單純地進(jìn)行貨品展示，而是將有文化感、情景感的插畫(huà)、人物融入到產(chǎn)品圖案、包裝、陳列之上，以此來(lái)打造門(mén)店生活化的場(chǎng)景，增進(jìn)用戶逛店的消費(fèi)體驗(yàn)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，戶外露營(yíng)、太空等情景化的陳列，正代表著QIQIMI親親美未來(lái)個(gè)性化生活空間的方向。

趣味故事，傳達(dá)2.0生活美學(xué)  

新時(shí)代的家居百貨，建立年輕消費(fèi)者的品牌心智是致勝的關(guān)鍵，而品牌對(duì)品質(zhì)感生活理念的引領(lǐng)和傳達(dá)尤為重要。

在生活理念的傳達(dá)上，QIQIMI2.0以莊園故事為背景，結(jié)合產(chǎn)品屬性創(chuàng)作了對(duì)應(yīng)的IP人物形象。通過(guò)趣味性的品牌故事和IP人物，將QIQIMI親親美所倡導(dǎo)的生活理念生動(dòng)化地傳達(dá)給消費(fèi)者，形成了品牌特有的“QIQIMI生活美學(xué)”。超越了以往產(chǎn)品賣點(diǎn)向用戶的單向灌輸，“QIQIMI生活美學(xué)”所營(yíng)造出的生活方式，能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感、認(rèn)同感，從而幫助商超留住回頭客。

精細(xì)運(yùn)營(yíng)，塑造品質(zhì)生活店

“好的家居百貨店不僅是一家門(mén)店，更是消費(fèi)用戶生活方式的體驗(yàn)場(chǎng)所�！卑l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，QIQIMI親親美營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李總說(shuō)道。

傳統(tǒng)超市的增長(zhǎng)基于商品、貨品來(lái)驅(qū)動(dòng)，而QIQIMI2.0更多是通過(guò)為用戶建立的品質(zhì)生活方式來(lái)驅(qū)動(dòng)。在升級(jí)后的運(yùn)營(yíng)模式中，QIQIMI2.0以大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，開(kāi)發(fā)暢銷爆品，助力商超高周轉(zhuǎn)；以線上線下統(tǒng)一定價(jià)，減少用戶比價(jià)；以情景化形象設(shè)計(jì)，優(yōu)化用戶逛店體驗(yàn)，延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間；以一站式開(kāi)店服務(wù)，減少商超的后顧之憂。去年底開(kāi)始，QIQIMI2.0品質(zhì)生活店在全國(guó)各區(qū)域落地生根，結(jié)出了數(shù)百家門(mén)店的成果，以用戶為中心的運(yùn)營(yíng)模式，受到了眾多合作伙伴的認(rèn)可。

從顧客需求和價(jià)值出發(fā)，將“貨品賣場(chǎng)”轉(zhuǎn)變成“生活買場(chǎng)”。QIQIMI2.0的升級(jí)革新，重構(gòu)了家居百貨的模式，也為廣大家百商超帶來(lái)了新的增長(zhǎng)思路。通過(guò)“QIQIMI生活美學(xué)體驗(yàn)”向用戶展示品牌性格，QIQIMI2.0以此贏得了更多消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和粘性，這也將是QIQIMI親親美和合作商們攜手創(chuàng)造下一個(gè)成果的起點(diǎn)。