來源/青眼

撰文/一斤

近日，至本姊妹彩妝品牌衍意Yifinite在小紅書、微博等官方賬號中發(fā)布聲明稱，F(xiàn)unnyElves方里品牌發(fā)布的產(chǎn)品視頻中使用了衍意產(chǎn)品廣告中的原創(chuàng)配樂。

不久后方里回應稱，已經(jīng)第一時間全平臺刪除相關視頻，向衍意表示歉意。雖然，雙方這場對戰(zhàn)就此告一段落，但引發(fā)深思的是，從產(chǎn)品到廣告內(nèi)容創(chuàng)意，新銳美妝為何總是陷入抄襲門。

01

方里廣告被指抄襲

回顧事件始末。今年4月21日，衍意在微博、小紅書等官方賬號中發(fā)布公開聲明，稱其留意到方里品牌在4月13日發(fā)布的產(chǎn)品視頻中使用了衍意在2022年11月30日發(fā)布的光感沁潤氣墊粉底液廣告視頻中的原創(chuàng)配樂。

同時，衍意表示多次書面提醒后方里仍未刪除相關視頻，其已經(jīng)對相關材料進行證據(jù)保全，會通過法律手段予以維護自身合法權益。

在聲明中，衍意還附上了光感沁潤氣墊廣告和方里產(chǎn)品視頻的完整音軌對比，除了人為修改的部分，其他基本完全一致。在衍意聲明的評論區(qū)中，大部分用戶表示“支持維權”，還有網(wǎng)友稱“這都能塌房”。

▍截自微博

在衍意發(fā)布聲明后，方里在全平臺范圍內(nèi)刪除了相關視頻，并在兩天后（23日）在衍意聲明內(nèi)容的評論區(qū)對該事件做出了回復。

方里表示，自收到衍意的提醒開始，其內(nèi)部就已經(jīng)展開了全面排查以及事件溯源，此次始端主要由合作的第三方視頻剪輯師在未告知的情況下使用了衍意的原創(chuàng)音樂，以及后期相關工作人員審核不嚴格造成。

同時，針對衍意聲明中“多次書面提醒后仍未刪除”，方里也表示，是因為內(nèi)部溝通不及時導致未能及時與衍意進行溝通說明，對衍意深表歉意。并稱，“感謝貴品牌愿意保持溝通，期望在未來的日子里能攜手共進，共同促進國貨美妝的發(fā)展”。

在收到方里的道歉回應后，衍意也沒有繼續(xù)追究，回復稱“收到，共同努力�！�

▍截自微博

值得一提的是，衍意和方里均是這兩年剛剛冒頭的新銳美妝品牌，衍意的誕生年齡更是不到半年。

2022年11月，至本品牌母公司上海澄穆化妝品有限公司宣布推出一個全新獨立彩妝品牌衍意，依托至本多年來積累的品牌聲譽和粉絲，衍意剛上線便在社交媒體中獲得了一眾關注。目前，衍意主要產(chǎn)品包含底妝、眼妝和唇妝，其天貓旗艦店中銷量最高產(chǎn)品便是本次聲明中提到的光感沁潤氣墊，月銷量為400+件。

相對于初創(chuàng)的衍意，創(chuàng)立于2019年的方里也比較受市場關注。2022年6月，方里完成了數(shù)千萬元A輪融資，領投方為薇諾娜母公司貝泰妮集團。目前，方里天貓旗艦店粉絲已達到43.9萬，店鋪銷量最高產(chǎn)品為柔焦蜜粉餅，月銷量為1萬+件。

02

社交平臺成新銳品牌交戰(zhàn)地

這已經(jīng)不是國貨品牌第一次在社交媒體平臺上隔空喊話、維權。

今年年初，至本與且初雙方在社交平臺上掀起的商戰(zhàn)就曾鬧得沸沸揚揚，雙方各執(zhí)一詞稱被對方雇傭的小紅書“水軍”詆毀中傷。

今年2月，國貨品牌畢生之研也在社媒平臺喊話聯(lián)合利華旗下功效護膚品牌Murad慕拉得，稱其廣告創(chuàng)意被Murad“1:1復制”抄襲。

可以看出，公開的社交媒體平臺如微博、小紅書等，成為了美妝品牌尤其是新銳品牌的重要發(fā)聲地。那么，為什么越來越多的新銳品牌選擇在社交渠道發(fā)聲呢？

社交平臺是新銳品牌產(chǎn)品推廣和拉新的重要陣地，也是消費者了解品牌的核心渠道之一。同時社交平臺突破時空限制，能夠以最快速度傳播，以此成為了品牌警告、提醒和維權的首選。

廣東法制盛邦律師事務所鄧剛律師向青眼介紹，以品牌創(chuàng)意侵權事件為例，如果走法律途徑，在侵權界定上會比較麻煩，且流程周期較長，“半年至兩年都有可能”。而化妝品作為快消行業(yè)，在維權的同時，侵權品牌的廣告早已達到了傳播效果，維權結果也大打折扣。

畢生之研此前就被侵權事件也表示，不會考慮采取法律手段維權，一部分原因是“這種抄襲法律上很難界定賠償損失”。

直接在社媒平臺上喊話品牌，不僅能借助平臺影響力和大眾輿論迫使對方無法選擇“冷處理”，正面解決問題，更能夠擴大事件影響力，強化消費者對侵權的認知。

03

新銳美妝原創(chuàng)之痛

眾所周知，產(chǎn)品廣告和產(chǎn)品概念創(chuàng)意都是構建品牌形象特色、在消費者心中建立特殊記憶點的重要方式，而抄襲無疑是對品牌的嚴重打擊。有美妝品牌創(chuàng)始人對青眼表示，“創(chuàng)新需要時間和資金成本，創(chuàng)新成果被抄襲對于品牌來講就是損失�！�

華商有為化妝品研發(fā)生態(tài)平臺創(chuàng)始人鄧偉健向青眼表示，很多小品牌或者小企業(yè)，沒有能力請專業(yè)設計、創(chuàng)意團隊，很多時候產(chǎn)品文案、推廣素材都是在別的品牌上進行微調(diào)，甚至不作修改就直接拿來使用。

事實上，國內(nèi)美妝市場中幾乎任何一個“火”過的品牌，都曾身陷被抄襲的泥潭。從抄襲山寨產(chǎn)品包裝、Logo，再到現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意，原創(chuàng)成為許多新品牌難逾越的大山。

如此前橘朵推出了和泡泡瑪特聯(lián)名的“小奶帽”包裝，立馬出現(xiàn)了大量山寨品，為此橘朵在其社交賬號上發(fā)布產(chǎn)品抄襲辨別攻略。再如，去年花知曉聲稱經(jīng)過600余天的維權，終于收到了包裝侵權方HOLD LIVE的30萬元賠償。

但很明顯，并非所有品牌都有精力和資金實力去合理維權，山寨抄襲的成本遠遠低于原創(chuàng)成本，這也是山寨抄襲現(xiàn)象橫行的重要原因。

“它們不太在乎，或者覺得其它大品牌不會關注它。有些知名品牌，雖然會請專業(yè)的設計團隊，但設計團隊也有可能去抄襲其它品牌，如果內(nèi)部沒有嚴格地把關流程，就有可能出現(xiàn)抄襲的情況，從而引起糾紛�！睒I(yè)內(nèi)人士直言。

從目前國貨原創(chuàng)品牌來看，原創(chuàng)，難；抄襲維權，更難。但至少，許多品牌不再選擇沉默，而是捍衛(wèi)品牌名譽，這無疑是中國原創(chuàng)品牌崛起的必要條件。