來(lái)源/36氪

撰文/竇軒

TikTok去年一年正在電商和廣告業(yè)務(wù)上快速增長(zhǎng)。

據(jù)多個(gè)外媒的報(bào)道，2022年5月TikTok Shop先后在印尼、馬來(lái)西亞、越南等東南亞國(guó)家上線(xiàn)，2022年TikTok電商（僅閉環(huán)電商）在東南亞的GMV預(yù)計(jì)為44億美元，遠(yuǎn)超原本的目標(biāo)20億美元，而2023年TikTok電商全球GMV目標(biāo)則為230億美元。

這其中，東南亞仍為T(mén)ikTok Shop最重要的陣地，據(jù)The Information報(bào)道，TikTok2022年在東南亞的電商GMV增長(zhǎng)逾三倍。

據(jù)Fast Data研究院《2022年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》，2022年TikTok Shop全球店鋪銷(xiāo)售額TOP3均來(lái)自于東南亞市場(chǎng)，其中Top1店鋪印尼小店Skintificid2022年GMV超5000萬(wàn)美元。

東南亞各國(guó)里，又以印尼為東南亞的最大國(guó)家市場(chǎng)。2022年?yáng)|南亞TOP20電商直播中，印度尼西亞GMV整體處于領(lǐng)先地位，體量高于其余四國(guó)，2022年TikTok全球達(dá)人直播TOP3（按GMV排名）均來(lái)自印尼，他們帶貨品類(lèi)以美妝個(gè)護(hù)為主。

在探索兩年后，TikTok Shop在品類(lèi)上也有明顯的趨勢(shì)�！�2022年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，從品類(lèi)的角度來(lái)看，美妝個(gè)護(hù)、女裝內(nèi)衣、時(shí)尚配飾等為前三大品類(lèi)，其中美妝個(gè)護(hù)的表現(xiàn)尤為突出。

2022年?yáng)|南亞TOP20直播中，主推品類(lèi)里85%為美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)，而鞋靴、手機(jī)&數(shù)碼、居家日用品類(lèi)各為5%。2022年TikTok印尼直播榜TOP20主營(yíng)類(lèi)目分布中，美妝個(gè)護(hù)為80%，鞋靴為5%，手機(jī)&數(shù)碼為5%，居家日用為5%，女裝&內(nèi)衣為5%。

而在TikTok Shop另一個(gè)主要市場(chǎng)英國(guó)，2022年TikTok直播榜TOP20主營(yíng)類(lèi)目全部來(lái)自美妝個(gè)護(hù)。

除了電商外，廣告是TikTok另一個(gè)增長(zhǎng)迅速的業(yè)務(wù)。據(jù)外媒報(bào)道，2022年TikTok廣告收入預(yù)計(jì)超過(guò)100億美元，較2021年增長(zhǎng)150%。

而據(jù)Fast Data研究院《2022年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》，2022年TikTok的廣告里，電商廣告占3.83%，應(yīng)用廣告占0.47%，品牌廣告等占95.70%，其中應(yīng)用廣告在新加坡占比最高，占比為1.53%，電商廣告在新加坡、越南、日本占比分別為13.66%、12.38%、12.28%，其他國(guó)家均未超10%。

而在地區(qū)分布上，TikTok收入地區(qū)分布以美國(guó)為主，目前廣告收入主要貢獻(xiàn)來(lái)源于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。此外，據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)廣告總收入長(zhǎng)期能達(dá)到180億美元量級(jí)。