來(lái)源/36氪 

撰文/竇軒 周鑫雨

36氪從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉，抖音副總裁、內(nèi)容產(chǎn)品及西瓜視頻負(fù)責(zé)人支穎已經(jīng)轉(zhuǎn)崗至TikTok。她將負(fù)責(zé)TikTok的產(chǎn)品、內(nèi)容生態(tài)等業(yè)務(wù)，向TikTok產(chǎn)品、技術(shù)負(fù)責(zé)人朱文佳匯報(bào)。

而原本向朱文佳匯報(bào)的TikTok用戶產(chǎn)品負(fù)責(zé)人談斯奇、內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人王率丁、TikTok直播負(fù)責(zé)人王贏磊目前也轉(zhuǎn)向支穎匯報(bào)。

36氪據(jù)此向抖音求證，官方暫無(wú)回復(fù)。

公開(kāi)資料顯示，支穎出生于1992年，畢業(yè)于天津大學(xué)，加入字節(jié)前，她曾經(jīng)在普華永道和Uber任職。在Uber任職期間，支穎負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)和營(yíng)銷工作，有豐富的跨國(guó)公司工作經(jīng)驗(yàn)。2016年，支穎加入字節(jié)跳動(dòng)，負(fù)責(zé)火山短視頻的運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)。曾歷任火山運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、抖音市場(chǎng)負(fù)責(zé)人等職務(wù)。

近兩年來(lái)，支穎在抖音內(nèi)部負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)不斷增加。2021年11月，時(shí)任抖音市場(chǎng)負(fù)責(zé)人的支穎，從前抖音負(fù)責(zé)人seven手上接管了運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容產(chǎn)品部門。2022年上半年，支穎又接下了西瓜視頻，成為獨(dú)立產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，職權(quán)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

此外，據(jù)《晚點(diǎn)Latepost》報(bào)道，原本隸屬于字節(jié)商業(yè)化部門的達(dá)人變現(xiàn)業(yè)務(wù)星圖，也在2022年4月由支穎管理。多位知情人士告訴36氪，支穎“風(fēng)格強(qiáng)勢(shì)，但能力也很強(qiáng)，擅長(zhǎng)開(kāi)拓性的業(yè)務(wù)”。

2022年12月，此前負(fù)責(zé)直播、本地生活、抖音開(kāi)放平臺(tái)的抖音副總裁韓尚佑升任成抖音部門負(fù)責(zé)人后，包括支穎在內(nèi)的抖音旗下各業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人也從向張楠匯報(bào)，變成向韓尚佑匯報(bào)，韓尚佑則繼續(xù)向抖音集團(tuán)CEO張楠匯報(bào)。

此次支穎的轉(zhuǎn)崗，在內(nèi)部早有傳聞。事實(shí)上，2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)陸續(xù)有多位字節(jié)的高層轉(zhuǎn)崗或者開(kāi)始更多參與TikTok的業(yè)務(wù)。

在支穎之前，2022年12月，原今日頭條負(fù)責(zé)人陳熙就已經(jīng)轉(zhuǎn)崗至TikTok電商。據(jù)《晚點(diǎn)Latepost》報(bào)道，現(xiàn)任抖音總負(fù)責(zé)人韓尚佑，此前曾被字節(jié)高層提名擔(dān)任 TikTok 其中一項(xiàng)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。而字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品原負(fù)責(zé)人周盛，也將只負(fù)責(zé)TikTok的商業(yè)化產(chǎn)品與穿山甲業(yè)務(wù)。

對(duì)于字節(jié)而言，2023年，整個(gè)公司明顯將更多重心放在海外的業(yè)務(wù)上。此前在2022年底字節(jié)的全員會(huì)上，CEO梁汝波提到，公司營(yíng)收增速減慢，產(chǎn)品DAU增長(zhǎng)也低于年初設(shè)定的預(yù)期。

作為字節(jié)國(guó)內(nèi)最大的增長(zhǎng)引擎，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)及36氪自身了解，營(yíng)收方面，抖音2022年依然表現(xiàn)亮眼，其電商業(yè)務(wù)GMV去年增長(zhǎng)超過(guò)70%，本地生活業(yè)務(wù)GMV遠(yuǎn)超年初目標(biāo)。

但同時(shí)，抖音在過(guò)去一年也維持著7億的DAU和兩小時(shí)左右的使用時(shí)長(zhǎng)，用戶增長(zhǎng)方面已然沒(méi)有太多空間。

而除了抖音這一增長(zhǎng)主力外，飛書、朝夕光年、Pico等業(yè)務(wù)目前也處于或仍在虧損、或業(yè)務(wù)增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期的狀態(tài)。在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不達(dá)預(yù)期的情況下，字節(jié)旗下飛書、朝夕光年等多個(gè)業(yè)務(wù)重心今年將更多轉(zhuǎn)向海外。

在諸多海外業(yè)務(wù)里，TikTok無(wú)疑是字節(jié)最有想象空間、也最大力投入的業(yè)務(wù)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Apptopia公布的數(shù)據(jù)顯示，在2022年全球應(yīng)用下載量前十榜單中，TikTok以6.72億次下載量位居榜首。

而這款產(chǎn)品不僅在去年定下了10億DAU的目標(biāo)，在電商、廣告等方面的增長(zhǎng)亦非常亮眼。

據(jù)多家外媒報(bào)道，TikTok2022年去年在東南亞的GMV增長(zhǎng)逾三倍，其2023年電商GMV目標(biāo)要達(dá)到230億美元（2022年的GMV目標(biāo)僅為20億美元），梁汝波也在全員會(huì)上表示，要進(jìn)一步發(fā)展出海電商。

而它在廣告營(yíng)收上的增長(zhǎng)也非常亮眼。雖然在去年下半年，TikTok將廣告收入目標(biāo)從至少120億美元下調(diào)至100億美元，但這一預(yù)期仍遠(yuǎn)高于2021年的廣告收入40億美元。

因此也不難理解，字節(jié)內(nèi)部會(huì)在人才方面陸續(xù)給予TikTok更多的支持。此次支穎的轉(zhuǎn)崗，也意味著TikTok的管理層又添一位得力干將。