來(lái)源/獨(dú)角Mall

撰文/大江

在深圳非�；鸬木W(wǎng)紅品牌昂司蛋糕，要倒閉了？

2月9日，有網(wǎng)友在小紅書(shū)爆料，“昂司蛋糕要倒閉了”，本來(lái)要在2月10日正常營(yíng)業(yè)的昂司門(mén)店又延期到2月15日開(kāi)業(yè)，并且昂司的小程序已經(jīng)打不開(kāi)了。

來(lái)源：小紅書(shū)@嘻嘻哈哈

根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的通知截圖顯示，“由于公司部分員工離職等原因，采購(gòu)及供貨環(huán)節(jié)出現(xiàn)部分問(wèn)題，導(dǎo)致公司的部分原材料沒(méi)有到貨，導(dǎo)致公司的各門(mén)店不能夠按照預(yù)定的時(shí)間開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)”，發(fā)布時(shí)間是2月6日。

有留言回復(fù)表示，“倒閉了，在破產(chǎn)清算，員工的錢(qián)都沒(méi)給，更不用說(shuō)用戶的了，老板在云南詐騙被限制出行...”

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上也流傳出了昂司公司的內(nèi)部言論截圖，“公司在找投資人做破產(chǎn)重組，如果實(shí)在找不到投資人的時(shí)候，公司會(huì)按公司法會(huì)向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算......”，這個(gè)截圖也被昂司前員工證實(shí)是真的。

由受訪者供圖

帶著一系列疑問(wèn)，筆者也撥打了昂司深圳門(mén)店的客服電話，但打不通，昂司的小程序也進(jìn)不去。

要知道，昂司曾耗資1個(gè)億在深圳海岸城開(kāi)出一家面積6000㎡、號(hào)稱全球最大的昂司蛋糕奇幻空間，每月租金就要260萬(wàn)（據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料），想靠財(cái)大氣粗砸錢(qián)，把昂司蛋糕這個(gè)品牌做出來(lái)。

昂司蛋糕奇幻空間也一度成為深圳熱門(mén)網(wǎng)紅品牌打卡地，昂司也在短短一兩年就在深圳布局有30多家線下門(mén)店（2021年1月）。

現(xiàn)在昂司沒(méi)錢(qián)砸不動(dòng)了？2月15日，昂司門(mén)店能否如通知所言順利營(yíng)業(yè)？

獨(dú)角Mall也獨(dú)家采訪到了昂司蛋糕前員工，而目前的昂司正處于水深火熱，老板在云南、拖欠工資......

01

曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅蛋糕

虧本賺吆喝

2月15日正常營(yíng)業(yè)有點(diǎn)難

昂司蛋糕創(chuàng)立于2019年，其創(chuàng)始人為羅振豪。

昂司蛋糕最大的熱度，莫過(guò)于2020年9月在海岸城開(kāi)了一家面積6000㎡、號(hào)稱全球最大的昂司蛋糕奇幻空間，而這家店，對(duì)外宣稱耗資1個(gè)億打造。

這個(gè)面積比當(dāng)時(shí)旁邊的奈雪夢(mèng)工廠（面積1000㎡，目前已升級(jí)為“奈雪生活”）還大。

這家店憑借高顏值和少女心的設(shè)計(jì)，店里還展陳了一座價(jià)值1314萬(wàn)的城堡蛋糕，此外鋼琴、心型花墻以及各種小設(shè)計(jì)小物件也無(wú)不增添打卡氛圍，也促使這家門(mén)店在短時(shí)間內(nèi)成為消費(fèi)者熱衷的網(wǎng)紅打卡地。

每逢周末店內(nèi)都有不少扎堆打卡的消費(fèi)者；小紅書(shū)、微博上也都是各種宣傳，昂司這個(gè)新品牌也快速出圈。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，這家店月租260萬(wàn)，完全是燒錢(qián)做品牌。不過(guò)顯然按照這種燒錢(qián)法也抗不了多久，去年6月，這家門(mén)店關(guān)門(mén)圍擋，門(mén)口公告寫(xiě)著“升級(jí)”字樣。

2月14日下午，獨(dú)角Mall又來(lái)到了海岸城，發(fā)現(xiàn)這家店還是如幾個(gè)月前一樣大門(mén)緊閉，沒(méi)有聽(tīng)見(jiàn)任何裝修聲，昂司此前的裝修完全沒(méi)有拆除，也沒(méi)有任何要升級(jí)再開(kāi)門(mén)的模樣。

根據(jù)昂司相關(guān)人員爆料，一直以來(lái)昂司都不賺錢(qián)，甚至可以說(shuō)是巨虧，實(shí)屬虧本賺吆喝，而所有的缺口都是由創(chuàng)始人羅振豪云南產(chǎn)業(yè)補(bǔ)給。

來(lái)源：昂司內(nèi)部公開(kāi)信

曾經(jīng)靠著海岸城這家店打出品牌知名度的昂司，也想過(guò)要轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅甜品店，也確實(shí)有做過(guò)開(kāi)店方案，但后面還是不了了之。

根據(jù)企查查顯示，昂司（深圳）食品有限公司在今年2月3日被立案，已經(jīng)成為被執(zhí)行人，被執(zhí)行總金額為1.4885萬(wàn)。

來(lái)源：企查查

昂司創(chuàng)始人羅振豪旗下的另一家公司振邦（深圳）信息科技有限公司也已經(jīng)成為被執(zhí)行人，自身的司法案件多達(dá)35個(gè)，今年新增加的執(zhí)行案件多達(dá)17個(gè)。

來(lái)源：企查查

從目前的境況來(lái)看，昂司“兇多吉少”，2月15日線下門(mén)店能不能正常開(kāi)業(yè)，也得打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

筆者也就這方面詢問(wèn)了昂司相關(guān)人員，其表示“不可能，現(xiàn)在在職員工都沒(méi)有通知什么時(shí)候上班�！�

02

拖欠員工工資，過(guò)年只有2000元

創(chuàng)始人疑似卷入云南“金融詐騙”

獨(dú)角Mall也獨(dú)家采訪到了昂司前員工林林，林林此前在昂司做小程序運(yùn)營(yíng)，于去年9月離職。

拖欠員工工資，過(guò)年只發(fā)2000元。林林被拖欠的是9月份的工資，而其他在職員工是11-12月，過(guò)年期間，昂司公司也只給在職員工發(fā)了2000元的工資過(guò)年。

來(lái)源：昂司內(nèi)部公開(kāi)信

現(xiàn)在林林都還在找昂司財(cái)務(wù)詢問(wèn)工資和補(bǔ)償金，但一直被和稀泥，也沒(méi)得到具體發(fā)放時(shí)間。

由受訪者供圖

根據(jù)公開(kāi)信息，此前昂司也有欠薪前科，早在2020年3月就有前員工爆料其拖欠工資等負(fù)面新聞。

創(chuàng)始人羅振豪疑似被卷入云南“金融詐騙”。據(jù)林林表示，昂司創(chuàng)始人羅振豪還在云南，其在云南的公司為“昆明團(tuán)居客房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“團(tuán)居客”）。

根據(jù)企查查來(lái)看，這是一家小微企業(yè)，主要涉及房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等，法定代表人和實(shí)際控制人都是陳建，陳建和羅振豪是什么關(guān)系暫時(shí)還并不清楚。

而據(jù)悉昂司之前的公司法人和大股東也不是羅振豪，是公司財(cái)務(wù)龍海艷，今年1月才變更為羅振豪。

團(tuán)居客在2021年的大股東由“云南昭輝房地產(chǎn)有限公司”變更為“陳建”，而云南昭輝的法定代表人是“周瑤”，“周瑤”也是羅振豪控股的中業(yè)金服科技集團(tuán)（深圳）股份有限公司的董事。

來(lái)源：企查查

去年11月，團(tuán)居客被爆出非法集資；從司法案件里可以看到，該公司也存在民間借貸服務(wù)。

從企查查顯示，昆明團(tuán)居客旗下有不少分公司已經(jīng)明顯標(biāo)注為“經(jīng)營(yíng)異�！薄�

來(lái)源：企查查

小程序崩潰，客服電話打不通，也讓不少在昂司充了錢(qián)的消費(fèi)者找不到投訴渠道。而關(guān)于如何處理消費(fèi)者退卡退費(fèi)事宜，林林表示，“沒(méi)有通知在職員工什么時(shí)候復(fù)工，所以也沒(méi)有人會(huì)討論這些事情，在職員工也已經(jīng)走了仲裁�！�

現(xiàn)在昂司小紅書(shū)官方號(hào)里面的留言都是消費(fèi)者要求退錢(qián)。

按照昂司的想法，想再找投資人來(lái)接盤(pán)，但創(chuàng)始人本身卷入“金融詐騙”，這種有投資人接盤(pán)的可能性并不大。

由受訪者供圖

昂司大概率要走入破產(chǎn)清算。

03

有些網(wǎng)紅品牌倒閉，真不能怪疫情

復(fù)盤(pán)昂司的成長(zhǎng)路徑，2019年品牌成立，2020年通過(guò)海岸城6000㎡的網(wǎng)紅大店打造品牌而逐漸出圈，前期燒錢(qián)做品牌，邀請(qǐng)了不少明星為其背書(shū)，比如易烊千璽、陳學(xué)冬、鄧紫棋等，但在流量最高的時(shí)候并沒(méi)有轉(zhuǎn)型成功。

一方面品牌在逐漸走下坡路。2021年1月的時(shí)候，昂司還有30多家線下店，現(xiàn)在只剩12家（根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)顯示），其中不少線下店都是開(kāi)業(yè)幾個(gè)月就關(guān)門(mén)。

另一方面消費(fèi)者評(píng)價(jià)也兩級(jí)分化。喜歡的消費(fèi)者極為稱贊，表示“每天都吃不膩”，但也有消費(fèi)者表示“性價(jià)比低”。

此外，品控和服務(wù)問(wèn)題也頻頻被吐槽。有消費(fèi)者在昂司蛋糕的草莓上吃出小蟲(chóng)子、點(diǎn)的外賣(mài)送單超時(shí)等。

來(lái)源：小紅書(shū)@木木發(fā)發(fā)

這也說(shuō)明，有些網(wǎng)紅品牌關(guān)門(mén)，真的不能完全怪疫情。

商業(yè)想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)不僅要有遠(yuǎn)見(jiàn)與謀略，人品也同樣重要，拖欠員工工資、企圖割消費(fèi)者韭菜的這類網(wǎng)紅品牌注定“墻倒眾人推”，走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

昂司的“破產(chǎn)”，給了我們商業(yè)人警醒。

注：受訪者林林為化名。