來(lái)源/聯(lián)商專欄

撰文/方湖

三年疫情，從2019年12月6日到2022年12月5日，整整三年，在中國(guó)有句老話叫事不過(guò)三，在12月5日國(guó)家正式發(fā)布疫情防控放開(kāi)的消息，12月13日行程碼正式下線。

這意味著，中國(guó)疫情防控進(jìn)入新的階段，從國(guó)家統(tǒng)一的動(dòng)態(tài)清零防控轉(zhuǎn)到全面放開(kāi)的個(gè)人防控，新冠病毒并沒(méi)有真正消失，只是經(jīng)過(guò)多次變異后，傳染性增強(qiáng)毒性變?nèi)酰滤缆室苍趲缀渭?jí)下降。

 對(duì)于當(dāng)前的疫情形勢(shì)有幾個(gè)前提和共識(shí)：

第一、國(guó)門(mén)必須打開(kāi)，商場(chǎng)的門(mén)也必須打開(kāi)，這是全球化生產(chǎn)和生活的前提。

第二、疫情仍然在長(zhǎng)時(shí)間大范圍存在，據(jù)專家預(yù)測(cè)，在當(dāng)前形勢(shì)發(fā)展下，在1月中尋前后感染人數(shù)將會(huì)達(dá)到頂峰。

第三、在毒性不強(qiáng)，走社會(huì)免疫前提下，大多數(shù)人甚至70-80%都會(huì)被感染。

第四、大學(xué)基本上提前放假，學(xué)校擔(dān)心學(xué)生大面積感染提前做預(yù)防。

從目前商場(chǎng)情況來(lái)看，商場(chǎng)平日客流和周末客流，較管控時(shí)段有所增長(zhǎng)，但是客流仍然維持非常低的水平。商場(chǎng)銷(xiāo)售氛圍基本比較冷清，之前運(yùn)營(yíng)較好的商場(chǎng)，都有一定空鋪圍擋�？珍仭⑾∈杩土骱屠淝宸諊�，成為當(dāng)前商場(chǎng)的主基調(diào)。

對(duì)當(dāng)前放開(kāi)疫情后消費(fèi)端的看法：

首先看看消費(fèi)者的心理預(yù)期。

安全是第一位。

要保護(hù)好家人和身邊人。雖然疫情防控放開(kāi)，但病毒仍然繼續(xù)活躍，并且陽(yáng)性感染不斷在身邊擴(kuò)散。雖然不至于致命，但是對(duì)于家庭單位來(lái)說(shuō)，仍需嚴(yán)防嚴(yán)控。

外出機(jī)會(huì)放開(kāi)，但是非必要，盡量不去人流密集型場(chǎng)所，尤其是客流密集的商場(chǎng)、超市、菜市場(chǎng)。

搞錢(qián)是更加重要。

經(jīng)歷三年疫情，除了政府事業(yè)單位旱澇保收，還有部分大企業(yè)也能維持，但更多的人背負(fù)房貸車(chē)貸，日子過(guò)得非常艱難。防控放開(kāi)后，更多人要走上工作崗位，下崗的再就業(yè)，通過(guò)勞動(dòng)創(chuàng)造收入。這是當(dāng)前最重要的事，畢竟不能放棄生活，為自己的家庭和所愛(ài)的人。

無(wú)必要不消費(fèi)。

捂緊錢(qián)袋子，收縮投資，謹(jǐn)慎消費(fèi)。消費(fèi)之前都是三思而后行，然后貨比三家，控制成本，擇優(yōu)選擇。

對(duì)待防疫藥品物質(zhì)，慷慨解囊。包括最近對(duì)新冠預(yù)防類(lèi)藥品和物質(zhì)，如蓮花清瘟和抗原試劑，都是一藥難求。當(dāng)然不排除，有些是防疫需求，有些是資本方面炒作，推波助瀾。

最后一公里消費(fèi)成為重點(diǎn)。

疫情強(qiáng)管控，物理空間隔離，將人們強(qiáng)制隔離在有限范圍，在心理上給老百姓逐步形成深深烙印，病毒有害，盡量居家不離家。確實(shí)需要消費(fèi)的基本生活物資，通過(guò)兩種方式來(lái)解決，一是在線服務(wù)，通過(guò)平臺(tái)預(yù)定和配送服務(wù)，二是在居家周邊最近范圍購(gòu)買(mǎi)必須物資，尤其是生活物資、兒童用品、醫(yī)藥品等。所以，在三年疫情當(dāng)中，消費(fèi)者更加有物理距離概念，更加強(qiáng)調(diào)線下消費(fèi)便利性，最后一公里消費(fèi)成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。

疫情管控是放開(kāi)了，但消費(fèi)恢復(fù)仍需一個(gè)較長(zhǎng)周期。

有關(guān)專家預(yù)測(cè)，奧密克戎將在2023年繼續(xù)影響世界，新冠大流行將在2023年底（2023年11月左右）結(jié)束，屆時(shí)確診病例總數(shù)將達(dá)到至少7.5億。

目前有個(gè)普遍看法，就是在過(guò)年前（1月21日大年除夕），奧密克戎在中國(guó)感染會(huì)達(dá)到高峰，感染人群可能達(dá)到70-80%。在后年會(huì)逐步下降，預(yù)計(jì)3-4月份會(huì)逐步回落好轉(zhuǎn)。上半年處于投資和消費(fèi)的心理恢復(fù)期，在明年中下旬會(huì)有所好轉(zhuǎn)�？偠灾锢砩系姆揽嘏c隔離是放開(kāi)了，但是消費(fèi)者心理的防控警戒線還是沒(méi)有放下來(lái)，消費(fèi)恢復(fù)前提是消費(fèi)心理的恢復(fù)，這將需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間周期。