來(lái)源/青眼

作者/Cathy

“Shihyo是受亞洲二十四節(jié)氣的啟發(fā)而誕生�！苯�，歐萊雅集團(tuán)首次與韓國(guó)新羅酒店等合資推出的全新高奢護(hù)膚美容品牌Shihyo，因?yàn)檫@段描述而引發(fā)爭(zhēng)議，甚至遭到中國(guó)消費(fèi)者抵制。11月25日，歐萊雅中國(guó)就此事致歉。

01

新品牌出師不利，歐萊雅道歉

昨晚，微博上一條關(guān)于#巴黎歐萊雅 二十四節(jié)氣#的話題引起網(wǎng)友熱議，原因是歐萊雅集團(tuán)在韓國(guó)新推出的奢侈護(hù)膚品牌Shihyo在各類宣傳稿件中稱，“Shihyo是受亞洲二十四節(jié)氣的啟發(fā)而誕生的全新高奢護(hù)膚美容品牌”。

眾所周知，二十四節(jié)氣起源于中國(guó)，用以表示自然節(jié)律變化。2016年11月30日，中國(guó)申報(bào)的“二十四節(jié)氣”被正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

國(guó)際巨頭以中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感，在海外開(kāi)發(fā)新品牌，這當(dāng)然沒(méi)有問(wèn)題，相反中國(guó)文化影響全球，還可能被當(dāng)成一段佳話。然而，模糊“中國(guó)”而描述成“亞洲二十四節(jié)氣”，頓時(shí)引起不少國(guó)人不滿。

網(wǎng)友紛紛指出，“2016年時(shí)，中國(guó)二十四節(jié)氣就已在國(guó)際成功申遺了，但歐萊雅的宣傳稿子里卻描述的是‘亞洲二十四節(jié)氣’，這是故意模糊二十四節(jié)氣的歸屬”。還有網(wǎng)友甚至認(rèn)為，“先模糊成亞洲的，再慢慢地就說(shuō)是自己（韓國(guó)）的文化……這是韓國(guó)的一貫作風(fēng)�！�

截自微博

由于新品牌歸屬于歐萊雅，因此部分網(wǎng)友還在社交平臺(tái)上發(fā)表言論稱，“抵制歐萊雅所有品牌”“請(qǐng)尊重中國(guó)的文化”等。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于此前韓國(guó)曾爭(zhēng)搶過(guò)端午節(jié)、中秋節(jié)等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，給中國(guó)人留下了不好的印象。而歐萊雅推出的新品牌也是與韓國(guó)企業(yè)進(jìn)行合資，并在韓國(guó)首推。因此，一旦涉及到傳統(tǒng)文化的歸屬問(wèn)題，自然就是“一點(diǎn)就著”，從而激起了網(wǎng)友的不滿情緒。

還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Shihyo剛剛在韓國(guó)推出，且還未在中國(guó)上市，就因?yàn)槠放破鹪吹膯?wèn)題受到中國(guó)網(wǎng)友的吐槽，這對(duì)于該品牌之后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)產(chǎn)生不利的影響。

對(duì)于此次爭(zhēng)議，青眼第一時(shí)間聯(lián)系歐萊雅中國(guó)，對(duì)方強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：“二十四節(jié)氣來(lái)源于中國(guó)；中國(guó)靈感影響全球。”

與此同時(shí)，隨著輿論發(fā)酵，今日下午，歐萊雅中國(guó)在微博對(duì)新品牌的爭(zhēng)議進(jìn)行了說(shuō)明：“關(guān)于韓國(guó)合資公司新品牌發(fā)布的新聞稿沒(méi)有準(zhǔn)確表述二十四節(jié)氣起源于中國(guó)，對(duì)此我們表示歉意。我們始終認(rèn)為二十四節(jié)氣是起源于中國(guó)的寶貴文化遺產(chǎn)，同時(shí)對(duì)其他亞洲文化也產(chǎn)生了重要的影響。”

截自歐萊雅中國(guó)官方微博（11月25日16時(shí)截圖）

02

首個(gè)合資高奢護(hù)膚品牌，主打草藥護(hù)膚

那么，引發(fā)爭(zhēng)議的“Shihyo”是一個(gè)什么樣的品牌？

根據(jù)多家國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道，近日，歐萊雅集團(tuán)與韓國(guó)新羅酒店（Hotel Shilla）、私募股權(quán)公司Anchor Equity Partners合作，通過(guò)第三方合資企業(yè)Loshian，推出了全新的奢侈護(hù)膚品牌Shihyo。這也是歐萊雅集團(tuán)首次通過(guò)合資企業(yè)推出的美妝品牌。

據(jù)悉，新羅酒店是韓國(guó)知名豪華連鎖酒店，同時(shí)也是新羅免稅店的母公司，而Anchor Equity Partners是一家專注于中間市場(chǎng)和整合投資的私募股權(quán)公司。上述三方已于今年六月簽署聯(lián)合投資協(xié)議，并成立了新的合資公司Loshian。

公開(kāi)報(bào)道稱，“Shihyo誕生的靈感來(lái)自于二十四節(jié)氣，產(chǎn)品以草藥提取物為基礎(chǔ)，旨在通過(guò)植物的力量體現(xiàn)大自然的健康能量。”

據(jù)悉，目前Shihyo公布的產(chǎn)品包括了24種不同類型的安瓶以及洗面奶，精華液和面霜。除護(hù)膚品外，Shihyo還推出了洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。并且，Shihyo所有產(chǎn)品均在配方中含有名為“ShiHyo24 ”的標(biāo)志性成分，該成分已被注冊(cè)專利。歐萊雅稱，“ShiHyo24是一種含有24種草藥成分并混合了發(fā)酵大米水和人參水的濃縮物，富含各種營(yíng)養(yǎng)”。

另?yè)?jù)彭博社報(bào)道稱，“Shihyo將在歐萊雅的專業(yè)美妝研發(fā)技術(shù)、新羅酒店的奢侈品零售渠道和Anchor Equity Partners的金融商業(yè)模式的聯(lián)合加持下運(yùn)作�！睋�(jù)介紹，Shihyo品牌的第一家旗艦店“首爾花園”將于未來(lái)幾個(gè)月在韓國(guó)首爾的新羅酒店開(kāi)業(yè)，目標(biāo)是與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，加深消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系，并為該品牌的各種護(hù)膚產(chǎn)品提供沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

值得一提的是，Shihyo還亮相了今年舉辦的第五屆進(jìn)博會(huì)，作為歐萊雅集團(tuán)旗下新品牌展出。因此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“Shihyo品牌之后也有可能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”。不過(guò)，對(duì)于這一說(shuō)法，歐萊雅中國(guó)沒(méi)有明確表態(tài)。

青眼攝于第五屆進(jìn)博會(huì)歐萊雅集團(tuán)展臺(tái)

03

中國(guó)文化啟發(fā)全球美妝

事實(shí)上，在國(guó)貨品牌中，早有谷雨、節(jié)氣盒子等美妝以二十四節(jié)氣進(jìn)行命名或作為主打概念。

譬如，“谷雨”即來(lái)自于二十四節(jié)氣中其中的一個(gè)的節(jié)氣，“二十四節(jié)氣是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓……‘谷雨’寓意是‘雨生百谷，雨潤(rùn)萬(wàn)物’，有著起點(diǎn)、源點(diǎn)的深意�！惫扔昶放圃缡潜磉_(dá)品牌基調(diào)。

而“節(jié)氣盒子”不僅名字中含有“節(jié)氣”二字，其產(chǎn)品也圍繞“節(jié)氣”為核心出發(fā)點(diǎn)，并按照四季、24節(jié)氣等季節(jié)演變邏輯延伸開(kāi)來(lái)，涵蓋了四季茶氣、四季流心、氣味旅行和東方瓶花等產(chǎn)品矩陣。

還有不少美妝品牌以二十四節(jié)氣進(jìn)行營(yíng)銷。如，今年年初，花西子發(fā)布了“花賞二十四節(jié)氣”妝容系列；百雀羚更是早在2017年就曾發(fā)布過(guò)與二十四節(jié)氣相關(guān)的海報(bào)，意在將傳統(tǒng)美與現(xiàn)代護(hù)膚極致結(jié)合，展現(xiàn)品牌對(duì)中國(guó)式浪漫的堅(jiān)守與傳承。

伴隨中國(guó)文化的崛起和自信，不止是“滋養(yǎng)”了國(guó)貨品牌，更是給全球美妝品牌帶來(lái)了靈感。例如LVMH旗下美妝品牌茶靈。據(jù)悉，茶靈品牌宣稱，“是從‘天籽’所代表的中華文化中汲取‘營(yíng)養(yǎng)’，以普洱茶為主要原料，將中式護(hù)膚理念與法式美容藝術(shù)進(jìn)行融合。”

再有，以花西子為代表的國(guó)貨美妝，不僅將東方彩妝的文化自信貫穿整個(gè)品牌，還走出國(guó)門，在海外掀起“中國(guó)妝”的風(fēng)潮。

“十幾年前全球幾大集團(tuán)在找創(chuàng)意和靈感時(shí)，他們到日本；在前10年到前3年，他們到韓國(guó)；現(xiàn)在他們到中國(guó)尋找創(chuàng)意和靈感�！眹�(guó)內(nèi)知名化妝品代工廠上海臻臣董事長(zhǎng)田勇也曾分享了他對(duì)行業(yè)的洞察。

在中國(guó)，為中國(guó)，尊重中國(guó)傳統(tǒng)文化，歐萊雅新品牌所引發(fā)的關(guān)于“二十四節(jié)氣”爭(zhēng)議，無(wú)疑又給品牌們上了一課。