10月31日晚8點(diǎn)，為天貓雙11第一波開(kāi)始付尾款時(shí)間。

據(jù)悉，天貓雙11開(kāi)賣(mài)一小時(shí)，珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國(guó)貨品牌接連破億，緊追國(guó)際大牌。下場(chǎng)做美妝的奢侈品牌，今年也增勢(shì)迅猛，華倫天奴、Burberry 、KENZO等首小時(shí)成交額超去年開(kāi)門(mén)紅3天。

在彩妝賽道，花西子還是國(guó)貨中的領(lǐng)頭羊，1分鐘成交額破千萬(wàn)，60分鐘破億元。國(guó)貨新銳品牌酵色靠粉霧口紅打出了爆款，1小時(shí)就售出50萬(wàn)只，帶動(dòng)品牌一小時(shí)成交超去年全天。

在護(hù)膚賽道，國(guó)貨品牌品牌也表現(xiàn)搶眼。優(yōu)時(shí)顏1小時(shí)成交額超越去年全天。赫麗爾斯的爆款潔顏蜜 1小時(shí)賣(mài)出39萬(wàn)瓶，也帶動(dòng)品牌1小時(shí)成交額，超去年雙11全波段。

品牌們也加大了自播間的投入，開(kāi)門(mén)紅首日不到4小時(shí)，雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻、珀萊雅的官方直播間成交就突破1億元。

此外，奢侈品牌旗下的美妝線(xiàn)，今年也表現(xiàn)亮眼，華倫天奴、Burberry 、KENZO等首小時(shí)成交額超去年開(kāi)門(mén)紅（11月1日-3日）3天。愛(ài)馬仕在前4小時(shí)也超去年開(kāi)門(mén)紅，貴婦護(hù)膚品牌萊珀妮前4小時(shí)超去年雙11全階段。

家電3C方面，正式開(kāi)售后，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)1秒銷(xiāo)售額破10億，首小時(shí)超去年11月1日全天。天貓iPhone實(shí)現(xiàn)全國(guó)36城同城現(xiàn)貨速發(fā)，最快一小時(shí)送達(dá)。  

海爾、美的、小天鵝、TCL大家電品牌，1秒銷(xiāo)售額破億。華為、小米、榮耀、vivo/iQOO、OPPO/一加手機(jī)品牌，1秒破億。

以海爾為例，在天貓開(kāi)賣(mài)僅5分鐘，銷(xiāo)售額破10億，爆發(fā)效率遠(yuǎn)超同行。海爾天貓官方旗艦店單直播間開(kāi)播僅20分鐘，成交破1億，成為家電行業(yè)首個(gè)破億直播間。