近年來，童裝賽道一直處于高速增長期。隨著居民消費水平的提升，兒童人均童裝支出也在顯著提高。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。與此同時，90、95后父母逐漸成為童裝消費市場的主力軍。

米菲（化名）就是一名典型的90后新生代家長。作為一個5歲半女孩的媽媽，她平日里喜歡上小紅書、抖音看看有哪些熱門的兒童穿搭，“種草”后再去各大電商平臺比價、下單�！皩τ谕b，我會首選版型、材質(zhì)和工藝好，又充滿童趣的款式，也會根據(jù)不同場合進(jìn)行服裝搭配，給孩子滿滿的氛圍感、儀式感！”

唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，90后、95后用戶在平臺上的童裝童鞋訂單量持續(xù)增長，巴拉巴拉、ASK junior、迪士尼、笛莎、DAVE&BELLA、馬騎頓等品牌銷量靠前。消費偏好方面，年輕家長傾向于根據(jù)日常生活、度假旅行、節(jié)慶日等多元化的場景特征，為子女選擇高品質(zhì)、個性化、高顏值的服飾。

比如隨著兒童的課外娛樂生活越來越豐富，大型活動、舞會、生日派對等場合都需要禮服的“加持”。針對這一場景需求，唯品會引入了更多兒童禮服或演出服商品，今年以來，兒童禮服銷量同比呈倍數(shù)增長。

近年來國風(fēng)盛行，東方美深受家長推崇，國風(fēng)童裝也成為唯品會關(guān)注度最高的服飾品類之一。今年8月以來，唯品會平臺上的國風(fēng)童裝銷售同比增長143%，其中，來自95后用戶的購買量同比增152%，90后用戶購買量同比增181%。

此外，戶外親子露營活動的興起，讓戶外功能性童裝市場迎來爆發(fā)式增長。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，90后、95后用戶對兒童防曬服、皮膚衣、風(fēng)衣等戶外出行相關(guān)服飾的購買量明顯增長，以兒童皮膚衣為例，90后、95后用戶訂單量分別同比增長22%與41%。

有業(yè)內(nèi)分析就指出，場景化是童裝市場發(fā)展的重要趨向。場景化童裝在保證孩子生活儀式感的同時，簡化了父母為孩子日常搭配的流程；同時，場景多元化也提高了孩子置換衣物的頻率，產(chǎn)品更加高頻觸達(dá)消費者，讓用戶與品牌建立緊密的互動關(guān)系。

隨著新生代父母的消費訴求越來越聚焦高顏值、精致、場景化等，他們的“時尚經(jīng)”也將持續(xù)攪動童裝市場的發(fā)展格局。