杭州大悅城“瘋搶節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)

9月10至9月12日，一年一度的大悅城原創(chuàng)IP大悅瘋搶節(jié)如期舉行，杭州大悅城再度發(fā)力。

活動(dòng)首日，杭州大悅城客流同比提升25%，三日累計(jì)客流超20萬(wàn)，三日累計(jì)銷(xiāo)售超5000萬(wàn)，同比提升30%，店鋪銷(xiāo)售方面更是創(chuàng)下15家省內(nèi)銷(xiāo)冠，50家全城銷(xiāo)冠，60家創(chuàng)銷(xiāo)售歷史新高，再次實(shí)現(xiàn)客流及銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的新突破，進(jìn)一步提振杭州消費(fèi)市場(chǎng)信心。

此次大悅瘋搶節(jié)值此中秋佳節(jié)及教師節(jié)，杭州大悅城在活動(dòng)促銷(xiāo)方面打出組合拳，線(xiàn)上推出零售團(tuán)券、中秋餐飲午市、晚市超值團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，活動(dòng)首日還在線(xiàn)上商城同步開(kāi)啟高能爆品秒殺活動(dòng)，線(xiàn)下更是迎合秋冬煥新季，推出各類(lèi)新品，MUJI、UR、優(yōu)衣庫(kù)等品牌更是打出限時(shí)加磅禮，場(chǎng)內(nèi)HUAWEI、速寫(xiě)、ECCO、JNBY等眾多品牌還推出各類(lèi)教師到店折扣，打造年輕教師的專(zhuān)屬狂歡。

除了眾多刺激消費(fèi)的活動(dòng)外，杭州大悅城更是緊扣中秋節(jié)點(diǎn)，主打國(guó)潮文化，9月10日至11日跨界嗨狗游戲打造線(xiàn)下國(guó)潮麻將屋、巨型五子棋盤(pán)場(chǎng)景，開(kāi)啟全民對(duì)戰(zhàn)。

聯(lián)合抖音打造國(guó)貨快閃，營(yíng)造潮購(gòu)氛圍，整合中糧旗下中茶品牌，打造宋韻雅集文化沙龍，傳播茶道文化，針對(duì)會(huì)員，杭州大悅城還重磅推出了月下華燈、傾城華服到店禮活動(dòng)。

9月12日，更是聚集了眾多街舞愛(ài)好者和健身達(dá)人，超燃的霹靂舞大賽battle、高能的塑型挑戰(zhàn)營(yíng)集訓(xùn)，著實(shí)為杭州年輕消費(fèi)者帶來(lái)一陣元?dú)庑鲁薄?/p>

此次的大悅瘋搶節(jié)可以說(shuō)是杭州大悅城業(yè)績(jī)爆發(fā)的一個(gè)縮影，回看過(guò)去的8個(gè)月，不難發(fā)現(xiàn)，杭州大悅城在消費(fèi)市場(chǎng)上頻頻動(dòng)作，地鐵正式開(kāi)通，新店層出不窮，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)馬不停蹄。

據(jù)了解，杭州大悅城1-8月銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超30%，客流同比增幅月均保持在20%-25%，剛剛過(guò)去的大悅消費(fèi)季，杭州大悅城實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2.5億，作為其中的重磅活動(dòng)，4周年店慶單日客流突破10萬(wàn)，銷(xiāo)售同比提升40%，總車(chē)流突破20000車(chē)次，這一系列業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，杭州大悅城做了什么。

01

念好新青年“生意經(jīng)”  

打造圈層潮流文化屬地

杭州大悅城開(kāi)業(yè)以來(lái)，持續(xù)聚焦青年潮流文化，從引入國(guó)內(nèi)外首進(jìn)潮流IP到自主原創(chuàng)，從飯圈文化到小眾藝術(shù)，杭州大悅城聚合了眾多專(zhuān)屬于年輕人的興趣圈層，催化著一次次的潮流變革。新消費(fèi)世代下，杭州大悅城更是聚焦潮流藝術(shù)、中古文化、街頭文化，進(jìn)一步發(fā)掘新生代新“寵兒”。

首屆【櫻花動(dòng)漫游戲文化節(jié)】

今年3月，流量IP野生青年藝術(shù)節(jié)再次落地杭州，這是杭州大悅城第二次聯(lián)動(dòng)頭部藝術(shù)IP島間的藝術(shù)圈層實(shí)驗(yàn)，與以往IP活動(dòng)不同，野生青年節(jié)拋棄以往的重型搭建，化繁為簡(jiǎn)，更加注重圈層內(nèi)容原創(chuàng)力，以藝術(shù)攤主的形式，將相同興趣、愛(ài)好的人群連結(jié)在一起，打造出了一定的圈層力與文化力。

此外，在網(wǎng)紅打卡方面和場(chǎng)景塑造方面，更是將攤主作品內(nèi)容、特色產(chǎn)品的展現(xiàn)回歸社交圈視野，讓一件一件原創(chuàng)藝術(shù)作品成為重塑朋友圈社交的風(fēng)景。據(jù)了解，此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)超400位藝術(shù)攤主參與，超10余場(chǎng)圈層沙龍，吸引近萬(wàn)名潮人及文青前來(lái)打卡，在杭州引發(fā)較高的熱度。

【野生青年藝術(shù)節(jié)】現(xiàn)場(chǎng)

近年來(lái)，隨著二手奢侈品持續(xù)升溫，中古一度成為復(fù)古時(shí)尚和都市新生活方式的代名詞，端午期間，杭州大悅城聯(lián)動(dòng)中古頭部市集IP趕海市集為杭州帶來(lái)了初夏首場(chǎng)中古市集，吸引超8000人前來(lái)打卡，小紅書(shū)筆記超3000篇，成為端午期間最熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地。

【趕海】中古市集

從2018年聲浪音樂(lè)節(jié)開(kāi)始，杭州大悅城就開(kāi)啟了音樂(lè)跨界之旅，今年杭州大悅城更是聯(lián)動(dòng)西湖音樂(lè)節(jié)將目光轉(zhuǎn)向LIVEHOUSE，從中“拿捏”當(dāng)下年輕人最新喜好，邀請(qǐng)椅子樂(lè)團(tuán)和理想后花園靶向忠實(shí)粉絲，輻射全城，吸引了不少忠實(shí)樂(lè)迷前來(lái)參與，當(dāng)日全場(chǎng)客流提升30%。

四周年慶【西湖音樂(lè)節(jié)】現(xiàn)場(chǎng)

當(dāng)然，杭州大悅城在原創(chuàng)活動(dòng)的道路上從未停歇，今年4月，為迎合山系青年、野生青年的社交需求，杭州大悅城聯(lián)動(dòng)多家戶(hù)外資源，推出首屆花甜喜事主題市集，6月又聚焦街頭文化，融合街舞大賽、涂鴉藝術(shù)、小輪車(chē)、滑板賽、街頭市集等元素打造首屆街頭文化節(jié)，進(jìn)一步夯實(shí)潮流屬地特色。

02

大打城市治愈牌

塑造網(wǎng)紅打卡地

50只熊貓團(tuán)子、3只巨型熊貓、50件藝術(shù)作品種草成為今夏杭州小紅書(shū)最熱筆記之一，屢次登上大眾點(diǎn)評(píng)推薦筆記，成功收獲了人氣和口碑。

【哆啦A夢(mèng)快閃店】

疫情之后，治愈成為都市年輕人的審美主題，可可愛(ài)愛(ài)的形象與互動(dòng)無(wú)疑更能俘獲人心，今年5月，杭州大悅城緊抓520節(jié)點(diǎn)，成功落地年度首場(chǎng)哆啦A夢(mèng)快閃展，還原經(jīng)典場(chǎng)景，引發(fā)顧客競(jìng)相拍照。

暑期檔，杭州大悅城從“軟萌”出發(fā)，聯(lián)合52TOYS，以國(guó)潮熊貓憨憨團(tuán)子的形象為切入點(diǎn)，首次落地PANDAROLL滾滾來(lái)野主題展，50只憨態(tài)可掬的熊貓吸引了眾多人前來(lái)打卡，早場(chǎng)客流提升27%，開(kāi)展首個(gè)周末客流同比提升45%，話(huà)題全網(wǎng)曝光量超1000萬(wàn)。

【PandaRoll滾滾來(lái)野】杭州首展

除此之外，為開(kāi)辟另一種治愈主場(chǎng)，杭州大悅城聯(lián)動(dòng)藝術(shù)IP鄰?fù)跽Z(yǔ)，由美院老師發(fā)起，50家藝術(shù)機(jī)構(gòu)共同參與，以運(yùn)河文化為主線(xiàn)，融入時(shí)尚環(huán)保元素，前后征集孩子們的50件藝術(shù)作品，成功打造第二屆杭州少兒視覺(jué)藝術(shù)展。

展覽期間先后共吸引15家主流媒體前來(lái)報(bào)道，網(wǎng)紅的場(chǎng)景、優(yōu)秀的作品，讓這里一度變成今夏最時(shí)尚的美育基地，更是成為這個(gè)暑期潮爸潮媽們的打卡首選地。

【鄰?fù)跽Z(yǔ)少兒視覺(jué)藝術(shù)展】現(xiàn)場(chǎng)

03

鞏固餐飲優(yōu)勢(shì)地位  

聚焦時(shí)尚生活方式

開(kāi)業(yè)四年來(lái)，杭州大悅城通過(guò)深入分析屬地客群消費(fèi)特點(diǎn)與喜好，不斷煥新升級(jí)餐飲品牌組合，鞏固餐飲優(yōu)勢(shì)地位，重磅引入浙江首家海鮮自助天花板——亞頂海鮮自助餐廳，進(jìn)一步滿(mǎn)足周邊客群對(duì)海鮮的高品質(zhì)需求，首次引入傳承260年蟬聯(lián)大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜的蘇式湯面松鶴樓。

區(qū)域首店【松鶴樓】

打造全國(guó)首家形象定制店新發(fā)現(xiàn)·因味喜歡主題餐廳，煥新升級(jí)潮汕火鍋屆大佬——左庭右院，引入?yún)^(qū)域首家厚貞日式烤肉、區(qū)域首家好利來(lái)、區(qū)域首家瑞幸咖啡MIX店、區(qū)域首家LINLEE手打檸檬茶、區(qū)域首家網(wǎng)紅甜品孫小鹿的小春日和等多家網(wǎng)紅店鋪，滿(mǎn)足年輕一代的社交打卡需求，以特色餐飲精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)群體，打造杭州餐飲社交新高地。

區(qū)域首店【好利來(lái)】

為進(jìn)一步打造差異化，杭州大悅城持續(xù)引入特色體驗(yàn)業(yè)態(tài)，引入華東首家HADO黑科技運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、浙江首家道順射箭館，與此同時(shí)，強(qiáng)化全場(chǎng)時(shí)尚生活方式類(lèi)氛圍，持續(xù)引入特斯拉、堅(jiān)果、雷蛇、大疆、蘋(píng)果授權(quán)店、海馬體、JOYMARK等年輕人喜歡的品牌，打造個(gè)性化、定制化的購(gòu)物氛圍。零售方面，持續(xù)引入DarryRing 、Louis Royer、百麗、7cm、23collection、李寧等時(shí)尚品牌。

2022年引入部分特色商戶(hù)

據(jù)了解，2022年伊始，杭州大悅城品牌加速煥新，新店引入超100家，其中25%首進(jìn)杭州，35%首進(jìn)區(qū)域。未來(lái)杭州大悅城還將進(jìn)一步聚焦網(wǎng)紅店、首店，零售方面加大引入國(guó)潮品牌，進(jìn)一步營(yíng)造女主生活美學(xué)。餐飲方面，加大力度煥新升級(jí)，著力引入杭州首店，此外進(jìn)一步強(qiáng)化特色體驗(yàn)業(yè)態(tài)，保持先鋒生活方式的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

04

借助地鐵開(kāi)通利好

進(jìn)一步釋放商業(yè)活力

眾所周知，地鐵的開(kāi)通對(duì)于商業(yè)體而言有著積極影響，一方面地鐵能夠幫助商業(yè)體快速高頻獲客，另一方面能夠拓展輻射半徑，打開(kāi)商業(yè)格局。今年3月杭州地鐵10號(hào)線(xiàn)正式開(kāi)通，作為10號(hào)線(xiàn)北大橋站地鐵上蓋，杭州大悅城實(shí)現(xiàn)了與地鐵的無(wú)縫銜接，通過(guò)C口可直達(dá)商場(chǎng)B1層，更加方便了周邊居民及遠(yuǎn)端客群的到達(dá)。

為了帶給消費(fèi)者濃厚的地鐵購(gòu)物體驗(yàn)，杭州大悅城著力打造地鐵通道及入口區(qū)域組團(tuán)氛圍，引入良品鋪?zhàn)�、名�?chuàng)優(yōu)品、牧白手作、鮮芋仙等十余家店鋪，進(jìn)一步營(yíng)造生活氣息，與此同時(shí)對(duì)B1層進(jìn)行煥新升級(jí)，引入?yún)^(qū)域首家好利來(lái)、區(qū)域首家瑞幸咖啡MIX店等品牌，提質(zhì)更新20余家餐飲小食店鋪，進(jìn)一步增強(qiáng)煙火氣息，確保吸引源源不斷的地鐵人潮。

據(jù)了解，為了搶抓地鐵沿線(xiàn)客流，杭州大悅城打出“坐地鐵，逛大悅城”口號(hào)，通過(guò)素人穿搭街拍計(jì)劃、520愛(ài)的地下鐵系列文案展、地鐵熊貓森林等話(huà)題包裝，陸續(xù)推出大悅消費(fèi)季、大悅瘋搶節(jié)等各類(lèi)活動(dòng)，持續(xù)借勢(shì)發(fā)聲，增強(qiáng)遠(yuǎn)端輻射力。

未來(lái)杭州大悅城將深耕客群，搶抓消費(fèi)最新趨勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品迭代進(jìn)階，聚焦多元潮流文化，強(qiáng)化服務(wù)體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)杭州商業(yè)煥新升級(jí)。