2022年北京商業(yè)地產(chǎn)的最大懸念終于揭曉——位于三里屯太古里南區(qū)入口、此前是優(yōu)衣庫(kù)的門(mén)店位置已經(jīng)豎起圍擋多時(shí)，它的新主人究竟是誰(shuí)？

答案是來(lái)自韓國(guó)的高端潮流眼鏡品牌GENTLE MONSTER。

8月4日，這間全球最大的GENTLE MONSTER旗艦店正式開(kāi)業(yè)，它是其自2016年5月進(jìn)入中國(guó)以來(lái)在內(nèi)地開(kāi)出的第17家門(mén)店。截至目前，GENTLE MONSTER已在全世界布局超過(guò)60家門(mén)店。

這家新旗艦店由原本位于三里屯太古里北區(qū)的老店搬遷并升級(jí)改造而來(lái)，后者是該品牌在內(nèi)地開(kāi)設(shè)的第一家旗艦店。

全球最大GENTLE MONSTER旗艦店

步入北京三里屯太古里南區(qū)廣場(chǎng)，首先映入眼簾的是GENTLE MONSTER三里屯太古里旗艦店充滿科技感的電子熒幕外墻，多媒體藝術(shù)作品晝夜循環(huán)播放。紅與綠的顏色反差以及虛擬人物動(dòng)靜間的勢(shì)態(tài)對(duì)比，能給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

充滿科技感的電子熒幕外墻

南區(qū)旗艦店坐擁上下三層空間，覆蓋超1330平方米，但商品本身占據(jù)的面積不多，可以說(shuō)堅(jiān)定貫徹了它別具一格的“空間浪費(fèi)美學(xué)”理念。

“浪費(fèi)”的空間給了眾多裝置藝術(shù)。從一層到三層，你依次會(huì)看見(jiàn)殘缺的熊型玩偶、席地而坐的黑衣機(jī)器人（機(jī)體使者）與犀牛（布告者）、體現(xiàn)品牌概念的六足機(jī)械蜘蛛，以及螞蟻外觀的巨型昆蟲(chóng)裝置。

GENTLE MONSTER三里屯太古里旗艦店一層

GENTLE MONSTER三里屯太古里旗艦店二層

GENTLE MONSTER三里屯太古里旗艦店二層

GENTLE MONSTER三里屯太古里旗艦店三層

從一層上到三層，消費(fèi)者能體驗(yàn)到從輕松到緊張（甚至驚恐）再到稍微輕松的情緒變化，這正是門(mén)店設(shè)計(jì)追求的。但別忘了，產(chǎn)品才是“主角”。

據(jù)36氪未來(lái)消費(fèi)了解，南區(qū)旗艦店是GENTLE MONSTER中國(guó)店鋪里款式最新、最全的一家，款式數(shù)量甚至?xí)瞧渌赇伒?倍。一層展示新款產(chǎn)品，二層以太陽(yáng)鏡為主，三層主要展示光學(xué)鏡。

店內(nèi)所售的墨鏡價(jià)格大多在1700元-2400元之間（不含聯(lián)名款），有度數(shù)的定制化眼鏡價(jià)格在5000元以下。三層設(shè)有華北地區(qū)首個(gè)線下維修空間，并配置了專(zhuān)業(yè)驗(yàn)光師及高端專(zhuān)業(yè)器材的專(zhuān)屬驗(yàn)光區(qū)域。

某種程度上說(shuō)，”藝術(shù)策展式”的線下零售模式所體現(xiàn)出的創(chuàng)意與品位，支撐起了GENTLE MONSTER強(qiáng)大的品牌溢價(jià)。

“我們不是藝術(shù)家，而是創(chuàng)造體驗(yàn)的一群人�！盙ENTLE MONSTER中國(guó)首席執(zhí)行官王曉東向36氪未來(lái)消費(fèi)表示，對(duì)于線下零售屬性明顯的品牌而言，單一產(chǎn)品維度已經(jīng)很難成為消費(fèi)者為其買(mǎi)單的理由，如何創(chuàng)造情感價(jià)值應(yīng)成為重要的比拼點(diǎn)。

王曉東曾服務(wù)于奢飾品、生活方式、快消、電子科技、汽車(chē)等多個(gè)行業(yè)，在品牌戰(zhàn)略、事件營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目管理方面擁有多年經(jīng)驗(yàn)，加入GENTLE MONSTER后成功主導(dǎo)了Dream Visit跨界合作、GENTLE MONSTER x HUAWEI智能眼鏡發(fā)布、與SKP合作打造SKP-S商場(chǎng)、HAUS SHANGHAI零售空間落戶上海等項(xiàng)目，并把集團(tuán)旗下香氛品牌TAMBURINS和甜品品牌NUDAKE引入中國(guó)。

以下是為36氪未來(lái)消費(fèi)與GENTLE MONSTER中國(guó)首席執(zhí)行官王曉東的對(duì)話精編：

36氪未來(lái)消費(fèi)：為什么新店選了三里屯這個(gè)“最貴”的位置？

王曉東：北京是GENTLE MONSTER進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的第一步，這一次我們將旗艦店遷至商圈南區(qū)，剛好就在在三里屯太古里入口處，我們希望成為三里屯太古里新一代地標(biāo)。這個(gè)選擇也是我們和太古里的相互選擇，他們的信任與鼓勵(lì)也是非常重要，我們?cè)谶@些年的發(fā)展中也擁有了這樣的能力，包括產(chǎn)品力和品牌力。

36氪未來(lái)消費(fèi)：GENTLE MONSTER的空間打造能力讓人印象深刻，聊聊這家新店的設(shè)計(jì)理念吧。

王曉東：它是一個(gè)關(guān)于數(shù)字時(shí)代的想象，簡(jiǎn)單說(shuō)是“數(shù)據(jù)的碎片化和重新組合”。有些時(shí)候，設(shè)計(jì)是可以無(wú)限放大的，我不是很想要給到大家一個(gè)固定答案，你感受到什么就是什么。我會(huì)告訴你它的主題是“擬像未來(lái)”，但不是必須要讓每個(gè)消費(fèi)者知道有這么一個(gè)擬定的主題。破碎也好，做重組也好，都沒(méi)脫離我們的風(fēng)格范疇。能持續(xù)帶給人驚喜，這便是我們的風(fēng)格。

具體說(shuō)，情緒變化是我們?cè)谶M(jìn)行空間創(chuàng)作時(shí)非常注重的一個(gè)點(diǎn)。一層有大型玩具，讓人感到相對(duì)輕松。二層整體是紅黑暗，上來(lái)后一眼就能看到黑衣機(jī)器人和犀牛，有一種神秘感。到了三層，因?yàn)槟芸吹界R面偏白色的畫(huà)面，空間相對(duì)通透，人又稍微輕松了一下。

另外，在設(shè)計(jì)門(mén)店時(shí)，我們會(huì)考慮光從外面看，小朋友會(huì)不會(huì)想進(jìn)來(lái)？因?yàn)樾『⒆幼钅苤苯颖憩F(xiàn)出他是否喜歡某件事物。如果TA們感到?jīng)]有壓力，且好奇，那年輕人也是一樣的，或者說(shuō)所有人都一樣，都會(huì)受情感驅(qū)使進(jìn)來(lái)一探究竟。

36氪未來(lái)消費(fèi)：那相對(duì)應(yīng)的，每一層的產(chǎn)品有何不同？

王曉東：需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，GENTLE MONSTE不是在售賣(mài)空間，產(chǎn)品才是核心啊，只是說(shuō)空間跟產(chǎn)品要有巧妙的結(jié)合。簡(jiǎn)單來(lái)講，一樓是一些特選的，比較酷一點(diǎn)的產(chǎn)品，綜合了很多品類(lèi)；二樓主要是太陽(yáng)鏡；三樓是光學(xué)鏡和一些時(shí)尚配色的光學(xué)鏡。

36氪未來(lái)消費(fèi)：你們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯是怎樣的，會(huì)從哪些地方汲取創(chuàng)意靈感？

王曉東：其他行業(yè)也一樣，有些時(shí)候消費(fèi)者并不知道自己要什么，TA只有看到了之后，才能判斷說(shuō)我要不要。我們的SKU非常多，這其實(shí)說(shuō)明了設(shè)計(jì)一定是來(lái)自于經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合靈感與特定的主題。比如說(shuō)產(chǎn)品的舒適度、輕便度，這些都是需要數(shù)據(jù)支撐的，反復(fù)迭代。

36氪未來(lái)消費(fèi)：有觀點(diǎn)認(rèn)為，你們的火，很大程度上與明星效應(yīng)有關(guān)。

王曉東：眼鏡只有被人戴上，才能發(fā)現(xiàn)它的魅力。一些明星戴著好看，所以我選擇TA們，這有何不妥嗎？（笑）況且，如果產(chǎn)品力不行，消費(fèi)者或者明星肯定也不會(huì)那么的熱衷我們。

36氪未來(lái)消費(fèi)：吸引你加入GENTLE MONSTER的原因有哪些？

王曉東：我喜歡。我判斷一件事，一定會(huì)先從感受出發(fā)。與我個(gè)人特質(zhì)相契合的是，這也是一家重情感價(jià)值的公司。沒(méi)有加入之前，我自己就是一名深度墨鏡愛(ài)好者。加入后，在工作過(guò)程中，創(chuàng)始人Hankook Kim是能感受到我對(duì)于品牌的熱愛(ài)，當(dāng)然了，業(yè)務(wù)能力OK也很重要。

36氪未來(lái)消費(fèi)：你觀察到眼鏡行業(yè)在這幾年發(fā)生了怎樣的變化？

王曉東：整個(gè)市場(chǎng)肯定是越來(lái)越活躍了。首先，電商平臺(tái)對(duì)這一品類(lèi)的重視度有所提升，舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，眼鏡開(kāi)始出現(xiàn)在天貓超級(jí)品類(lèi)日這樣的活動(dòng)里了。第二，不少國(guó)內(nèi)的新消費(fèi)品牌和國(guó)際奢侈品品牌都延展了眼鏡品類(lèi)。第三，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌越來(lái)越多，如果你去逛一下三里屯，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多家。第四，不止于功能屬性，社交屬性正在被放大。最后，科技與時(shí)尚兩個(gè)因素相互推動(dòng)著眼鏡的發(fā)展，它未來(lái)的想象空間很大。比如2020年的那款華為X GENTLE MONSTER Eyewear II智能眼鏡，就非常火爆。

眼鏡在人臉上占據(jù)一半左右面積，它的辨識(shí)度不言而喻。而且相比其他奢侈品品類(lèi)，比如鞋服和包袋，均價(jià)也低。我相信，會(huì)有越來(lái)越多追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者愛(ài)上有設(shè)計(jì)感的眼鏡。

36氪未來(lái)消費(fèi)：從你的角度看，GENTLE MONSTER給行業(yè)帶來(lái)了哪些影響？

王曉東：無(wú)論是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和舒適度，還是營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，我相信大家都能看到GENTLE MONSTER擁有鮮明的風(fēng)格和創(chuàng)新性，或多或少應(yīng)該會(huì)對(duì)市場(chǎng)或者一些初創(chuàng)品牌有啟發(fā)。對(duì)于眼鏡的解讀，我們并不會(huì)刻意尋求所謂的共識(shí)。

我們不會(huì)說(shuō)自己做了多大貢獻(xiàn)，只要做好自己就行了，至于說(shuō)產(chǎn)生的影響，需要消費(fèi)者或者媒體去體會(huì)。

36氪未來(lái)消費(fèi)：品牌成長(zhǎng)背后是人的成長(zhǎng)，你對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)的要求是什么？

王曉東：如果沒(méi)有熱愛(ài)，以及缺乏深刻的行業(yè)認(rèn)知，你無(wú)法創(chuàng)作出好的作品，這包括產(chǎn)品和空間設(shè)計(jì)。很多人想看到教程類(lèi)的東西，但是我經(jīng)常說(shuō)培訓(xùn)什么？培訓(xùn)你的審美嗎？培訓(xùn)你的感受嗎？培訓(xùn)你的生活習(xí)慣嗎？你都不去逛店，你都不知道一個(gè)店什么叫好，什么叫壞，我培訓(xùn)你有什么用呢？

另外，“管理”本身不可能影響TA們的心，是我的行為在起作用。如果我對(duì)自己有高標(biāo)準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)都是可以感受得到的。我不停在做，在往前沖的時(shí)候，大家就會(huì)感受到能量。Leader的最高標(biāo)準(zhǔn)，決定了這家公司會(huì)成為什么。

36氪未來(lái)消費(fèi)：開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，最大挑戰(zhàn)是什么？

王曉東：更多的是來(lái)自于內(nèi)在的要求。當(dāng)你的標(biāo)準(zhǔn)要求越高，困難肯定是越多。對(duì)于不滿意的東西，我們一定會(huì)推翻，因?yàn)槲覀円獙?duì)同樣是消費(fèi)者的自己負(fù)責(zé)。如何在這個(gè)要求下，還能夠不斷靈活地去解決問(wèn)題，是我一直在思考的。