6月22日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，AlexanderMcQueen（亞歷山大·麥昆）的服線品牌McQ已經(jīng)撤店。近年來(lái)，眾多品牌均開(kāi)始接連關(guān)閉副線，未來(lái)副線概念會(huì)被弱化，當(dāng)消費(fèi)者不再愿意為副線買單時(shí)，其存在對(duì)于主線就是弊大于利。

砍掉副線

曾紅極一時(shí)的AlexanderMcQueen副線品牌McQ，如今已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)初的光鮮。百度地圖顯示，McQ在北京共有三家門(mén)店，分別位于國(guó)貿(mào)、老佛爺以及三里屯北區(qū)，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，上述三家門(mén)店均已撤店。

在大眾點(diǎn)評(píng)中，今年2月，有消費(fèi)者在McQ北京老佛爺門(mén)店中評(píng)論稱，“已經(jīng)撤店了”，北京商報(bào)記者致電老佛爺百貨，相關(guān)工作人員表示McQ確實(shí)早已撤店，但具體撤店時(shí)間不確定。

McQ三里屯門(mén)店已變成另一個(gè)英國(guó)服裝品牌FREDPERRY，F(xiàn)REDPERRY店員表示，“McQ在3個(gè)月前就撤走了”。三里屯北區(qū)工作人員也證實(shí)了McQ已經(jīng)撤店。此外，McQ位于國(guó)貿(mào)南區(qū)三層的店鋪更換為意大利街頭服飾潮牌GCDS。

在AlexanderMcQueen的官網(wǎng)中，現(xiàn)已無(wú)法搜索到McQ的相關(guān)產(chǎn)品，而McQ并無(wú)獨(dú)立官網(wǎng)。McQ是AlexanderMcQueen在2006年推出的副線品牌，受眾為年輕和前衛(wèi)的消費(fèi)群體，產(chǎn)品平均售價(jià)在2000元左右。

6月20日，《VogueBusiness》消息顯示，開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品牌AlexanderMcQueen已暫停其McQ副線，并正在考慮關(guān)閉該線，隨著時(shí)尚市場(chǎng)的快速發(fā)展，亞歷山大·麥昆和開(kāi)云集團(tuán)目前正在評(píng)估McQ作為一家企業(yè)的未來(lái)，因此，商業(yè)活動(dòng)暫時(shí)停止。

對(duì)此，北京商報(bào)記者通過(guò)郵箱向AlexanderMcQueen品牌方發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。

對(duì)于奢侈品關(guān)停副線的原因，要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為主要有四點(diǎn)原因：副線銷售不理想；影響到了主線的品牌形象以及客戶對(duì)主線品牌的認(rèn)知，拉低了主線品牌；品牌產(chǎn)品創(chuàng)新能力有限，已經(jīng)不能支撐副線的產(chǎn)品創(chuàng)新和新品上市頻率；作為副線品牌，不能獲得和主線一樣的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)資源，發(fā)展受限�！耙陨纤姆N情況都出現(xiàn)在AlexanderMcQueen品牌的副線McQ中”，周婷直言。

“未來(lái)副線概念肯定會(huì)被弱化，消費(fèi)者已經(jīng)可以輕易分清楚主線副線，當(dāng)消費(fèi)者不再為副線買單，副線的存在對(duì)于主線就是弊大于利�！敝苕谜J(rèn)為。時(shí)尚透明度創(chuàng)新中心發(fā)起人楊大筠強(qiáng)調(diào)：“關(guān)掉副線品牌，聚焦到主品牌更容易使主品牌恢復(fù)到原來(lái)最輝煌的階段�！�

再無(wú)爆款

消費(fèi)者對(duì)McQ的印象，似乎一直停留在2016年4月發(fā)布的“Swallow(燕子)”系列。在淘寶中搜索McQ短袖，出現(xiàn)的前十個(gè)產(chǎn)品半數(shù)都為燕子圖案款；在小紅書(shū)平臺(tái)中，消費(fèi)者關(guān)于McQ的圖文，也大多數(shù)與“Swallow(燕子)”系列相關(guān)；McQ三里屯門(mén)店的大眾點(diǎn)評(píng)中，曾經(jīng)打卡McQ的消費(fèi)者也均是去購(gòu)買“Swallow(燕子)”系列的服裝。

而捧紅McQ的元素實(shí)際上源自AlexanderMcQueen這個(gè)主品牌。燕子圖案的首次現(xiàn)身，就是在AlexanderMcQueen1995年春夏時(shí)裝秀“TheBirds飛鳥(niǎo)”系列中。

在McQ天貓官方旗艦店中，作為多年以前的款式，“Swallow(燕子)”系列早已不見(jiàn)蹤影。其他沒(méi)有“爆款”圖案加身的產(chǎn)品，銷量則不盡如人意。McQ天貓官方旗艦店中，按銷量排名，位居第一的產(chǎn)品為一雙男女同款拖鞋，月銷量?jī)H13雙，多數(shù)產(chǎn)品的月銷量則為個(gè)位數(shù)或0。截至目前，McQ天貓官方旗艦店的粉絲量為4.6萬(wàn)多，而其主線品牌AlexanderMcQueen的天貓旗艦店粉絲量則超過(guò)80萬(wàn)。

AlexanderMcQueen是英國(guó)服裝設(shè)計(jì)師LeeAlexanderMcQueen的同名品牌，于2000年被開(kāi)云集團(tuán)收購(gòu)，但在2010年設(shè)計(jì)師LeeAlexanderMcQueen離世后，該品牌實(shí)際上就已面臨著巨大挑戰(zhàn)。

楊大筠表示，AlexanderMcQueen作為高端的設(shè)計(jì)師品牌，主要依靠設(shè)計(jì)師個(gè)人的理念和創(chuàng)意。創(chuàng)始人去世后，對(duì)品牌發(fā)展的影響不可估量，開(kāi)云集團(tuán)想要尋求一個(gè)能夠完全接替LeeAlexanderMcQueen的創(chuàng)意總監(jiān)也非易事�！霸谶@樣的情況下，對(duì)副線品牌更是難以兼顧，沒(méi)有第二個(gè)爆款也是因?yàn)榫τ邢��！?/p>