6月9日，據《晚點LatePost》報道，近期，抖音已經開始做類似京東超市的自營業(yè)務——“抖超送貨上門”，并在廣州、深圳及杭州等城市試點。

報道稱，該業(yè)務由字節(jié)跳動電商部門負責開發(fā)，與抖音本地生活業(yè)務分屬兩個團隊。該自營項目希望滲透一二線城市年輕的高收入群體，以提高用戶使用抖音電商頻次。

一位抖音電商人士稱，該項目保密級別很高，先期會試水酒水和食品生鮮兩個主要品類。他強調，目前尚未能構成“超市”的概念。

近年來，抖音一直在布局本地生活業(yè)務。前不久，抖音將本地生活GMV目標提高到了500億元，相較于去年年底定下的保300億爭400億的目標有所提高。

相關人士稱，為便于服務本地商戶，抖音生活服務正在各地組建當地團隊。北京、上海、成都、杭州等城市，生活服務業(yè)發(fā)達，符合抖音生活服務業(yè)務發(fā)展方向，為首批業(yè)務拓展重點城市。

去年，抖音已在北京、上海、成都、杭州等城市上線同城吃喝玩樂項目，涉及團購券、餐廳榜單、游玩住宿等板塊。此外，基于抖音POI(Point of Interest，興趣點)功能，用戶可以通過視頻中的地理位置定位，來獲得涵蓋吃喝玩樂的本地生活服務。

數據顯示，從2014年-2018年，中國本地生活服務的市場規(guī)模在以年復合增長率41.3%的驚人速度不斷擴大，預計將在2024年突破2.8萬億元。而艾瑞咨詢的最新數據統計顯示，萬億級的市場下，生活服務的線上滲透率也僅有12.7%。

發(fā)力本地生活服務，并非是抖音在商業(yè)化領域的最新嘗試。據了解，抖音早在2018年便組建POI團隊，上線基于LBS地理位置的生活服務功能，依托場景化信息流，從而完成從內容消費向線下服務的拓展。

不過，在疫情之前，抖音在本地生活服務領域的試水一直不溫不火。受到疫情影響，以往以線下為主的生活服務企業(yè)開始在線上尋找生意，抖音企業(yè)號的注冊數量也在持續(xù)上升。抖音看到了本地生活服務的重要性，不斷在本地生活領域持續(xù)加碼。

在本地生活服務領域，包括美團、阿里、京東等在內的互聯網平臺已深耕多年。與前者不同，抖音是以傳統模式“賣券”入手，通過內容消費來切入本地生活服務領域。

有業(yè)內人士表示，在不少本地生活服平臺需要主站或第三方引流的情況下，抖音這種借助短視頻流量優(yōu)勢切入本地生活賽道，不失為一種創(chuàng)新嘗試。

與傳統玩家相比，抖音切入本地生活服務市場并不久遠。目前除了團購業(yè)務實現交易閉環(huán)外，酒旅等業(yè)務更多借助于第三方平臺，生態(tài)體系與傳統平臺相比暫時還不具備優(yōu)勢。

為了滿足消費者需求，除了抖超送貨上門，抖音在本地生活服務領域還會有更多業(yè)務落地。

對于商家來說，抖音是一個增量的渠道，而且抖音增量渠道起量快，商戶會不斷試水進場。屆時，本地生活市場格局或將迎來新變化。