出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商特約專欄作者吳明毅

近日，一篇名為“這個(gè)五一給青島經(jīng)濟(jì)敲響的警鐘，你聽到了嗎？”的文章在朋友圈快速傳播，引發(fā)了島城廣泛關(guān)注與熱議。該文作者列舉了自己的親身觀察與往年回憶對(duì)比，從而得出了“經(jīng)濟(jì)預(yù)警”的主要結(jié)論。那經(jīng)濟(jì)是否已出現(xiàn)危機(jī)前兆？為何消費(fèi)領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)如此大范圍遇冷？我想通過(guò)表層與深層兩個(gè)層面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、表層：有喜有憂，但蕭條是主旋律

誠(chéng)然，這個(gè)五一或許是自有小長(zhǎng)假以來(lái)“最涼的五一”，但不是說(shuō)天氣，而是說(shuō)服務(wù)行業(yè)老板們的心。即便早有心理準(zhǔn)備，但還是被這意料之外的現(xiàn)實(shí)“打”的有點(diǎn)懵：

1.交通“出奇的順暢”。往年小長(zhǎng)假的最大特色就是“堵”，尤其像青島這樣的旅游城市，更可謂“堵不堪言”，但今年的青島卻是大不相同了，不僅完全不堵，而且出奇的通暢，這不僅讓人難以與“五一小長(zhǎng)假”掛上鉤，甚至感覺連平日周末都比不上。那人都去哪了？答案一定不是外出旅游了，而是大多選擇宅在家里。氛圍會(huì)影響人，所以“隊(duì)總是越排越長(zhǎng)、交通總是堵上加堵”，反之亦然；

2.錢包越捂越緊。從這位朋友的文章以及個(gè)人的調(diào)研觀察中，確實(shí)發(fā)現(xiàn)“消費(fèi)收縮”已成為主流與趨勢(shì)，即大眾愈發(fā)捂緊了錢包。這個(gè)假期，大多數(shù)商家的客流是僅同于、甚至低于平常周末的，而那些“叫好的也大多不叫座”，看著客流熙熙攘攘，再看看銷售，不由連連嘆息；所以從業(yè)者或許會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象——這個(gè)五一很少有發(fā)“捷報(bào)”的，往常幾乎是首日一張、三日一份，最后再來(lái)個(gè)總結(jié)，而今年我好像一個(gè)也沒看到；

3.連“店慶”都熄火了。五一之于商家不僅意味著黃金促銷期，更代表著“店慶集中期”，許多商家紛紛選在五一開業(yè)，力求借勢(shì)造勢(shì)，喜上加喜。今年的五一依然是店慶集中，但又出現(xiàn)了一種新情況：

大活動(dòng)不見了�！暗陸c”之所以是最有號(hào)召力的活動(dòng)，因?yàn)樗馕吨畲罅Χ鹊腟P與最為重磅的PR活動(dòng)。但今年不僅SP活動(dòng)力度也就是往年B類營(yíng)銷期水平，重磅PR更是一個(gè)也沒有，這不僅因?yàn)橐咔橛绊�，更代表著一種“集體預(yù)判”。

但本年五一也并非“一無(wú)是處”，比如“露營(yíng)”。今年五一露營(yíng)是真的火了，似乎只要允許露營(yíng)的地方都能看到“帳篷林立”，而朋友圈的分享也多與露營(yíng)有關(guān)，成為了一種“時(shí)尚與潮流”。其實(shí)往年也是如此，只不過(guò)并非主流，被景點(diǎn)以及勢(shì)大力沉的商業(yè)活動(dòng)所淹沒。但今年則不同，站上了絕對(duì)C位，這不僅表明著大眾對(duì)于自然的親近與一種釋放的欲望，更意味著消費(fèi)的收縮，因?yàn)槁稜I(yíng)看似麻煩一些，但麻煩的是前期準(zhǔn)備，花費(fèi)實(shí)質(zhì)是遠(yuǎn)低于其他休閑方式的。

二、深層：可怕的不是“經(jīng)濟(jì)下行”，而是“悲觀預(yù)期”

如此蕭條的五一是“經(jīng)濟(jì)下行”造成的嗎？其實(shí)不然，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)雖然下行，但傳導(dǎo)根本沒有這么快，且現(xiàn)在還并未真正顯示出來(lái)，尚不足以影響大眾消費(fèi)。真正影響大眾的是預(yù)期，因?yàn)楦鞣N各樣的現(xiàn)實(shí)情況與報(bào)道似乎都在提示大眾——“冬天將要來(lái)了，注意提前保暖”：

1.“戰(zhàn)疫成功”愈發(fā)遙不可期。與朋友聊過(guò)為何今年的五一比去年還“涼”，我認(rèn)為疫情是其中一大因素，尤其今年進(jìn)入疫情的第三年，其實(shí)大家內(nèi)心早已接受與疫情長(zhǎng)期共存的現(xiàn)實(shí)，且隨著疫情的不斷變異、尤其上海的封城亂象，大眾愈發(fā)謹(jǐn)慎與悲觀，其結(jié)果則是更多儲(chǔ)蓄，“多做準(zhǔn)備、有備無(wú)患”；

2.“俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)”引爆不確定焦慮。仔細(xì)想想即可發(fā)現(xiàn)：近幾年發(fā)生太多“有生以來(lái)、百年不遇”的事啊？疫情、貿(mào)易戰(zhàn)、“卡脖子”，以及俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)。這些“突然發(fā)生的大事件”不斷刺激著大眾的心理，讓大家愈發(fā)相信“沒有什么是不可能的、明天與意外不一定哪個(gè)先到”；而俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)也讓大眾看到了“品牌是有國(guó)籍的”，包括蘋果在內(nèi)的各大品牌集體撤離俄羅斯，更讓大眾聯(lián)想到——戰(zhàn)爭(zhēng)離我們遠(yuǎn)嗎？如若真的發(fā)生，“蘋果們”不會(huì)一樣撤離中國(guó)嗎？這不意味著失業(yè)潮的來(lái)臨嗎？這不禁讓大眾更加焦慮，焦慮的一大結(jié)果恰是收縮消費(fèi)；

3.經(jīng)濟(jì)危機(jī)似乎越來(lái)越近。當(dāng)下似乎“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”的征兆已越發(fā)明顯，各行各業(yè)真有點(diǎn)“萬(wàn)馬齊喑”的架勢(shì)，似乎除了“醫(yī)療領(lǐng)域”沒看到任何一個(gè)好的行業(yè)，更沒見什么“新行業(yè)”產(chǎn)生。而上海的封城不僅意味著“經(jīng)濟(jì)引擎按下了暫停鍵”，更意味著“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”離我們?cè)絹?lái)越近，其實(shí)上海疫情的影響當(dāng)下也被“暫�！绷�，真正的影響將在解封之時(shí)，那時(shí)才能看出來(lái)究竟影響幾何。但對(duì)于大眾而言，最好的選擇就是“提前準(zhǔn)備過(guò)冬”，怎么準(zhǔn)備？“現(xiàn)金為王”。

所以，造成今年五一遇冷的真正原因不是“經(jīng)濟(jì)下行”，而是“悲觀預(yù)期”。就像一位前輩所言：“所有人都說(shuō)明天會(huì)下雨，明天不一定下雨；但所有人都說(shuō)明天股市會(huì)跌，明天股市一定會(huì)跌。”

只是還有這么一個(gè)真理：天下萬(wàn)事一體兩面，且能量相當(dāng)。

所以，疫情影響是巨大的，但一定也造就了巨大的機(jī)遇，傳奇一定是在危機(jī)中誕生的，所以才有“多難興邦、亂世出英雄”這樣千古流傳的民諺，只要靜心觀察與思考，一定會(huì)有啟發(fā)與收獲，望有啟發(fā)。