聯(lián)商快訊：2022年的腳步越來(lái)越近。進(jìn)入12月以來(lái)，賀歲消費(fèi)逐步升溫，豐富多樣的“萌虎”商品進(jìn)入人們的購(gòu)物車。人們?cè)诜泵χ袦?zhǔn)備迎接虎年的到來(lái)，含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位�；⒛曩R歲金條、“萌虎”黃金飾品、“萌虎”新春送福禮盒、虎年生肖紀(jì)念酒等成為成交額最高的虎年賀歲商品。

虎年要“萌”：“萌虎”商品成交額增9倍

京東銷售情況顯示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)67%；含有“萌虎”元素的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)14.6倍，其中珠寶首飾“萌虎”元素的商品數(shù)占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品數(shù)占比18%。

2021年12月以來(lái)，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長(zhǎng)了9.4倍�！懊然ⅰ痹煨偷牡鯄�、戒指、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等金飾品成為虎年最受歡迎的吉祥物和賀歲禮品。珠寶首飾中含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長(zhǎng)了85倍，含有“萌虎”元素的家紡、禮品、服飾內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)了31倍、24倍、14倍。

虎年要健康：健康相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)高

在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，人們的消費(fèi)表達(dá)了希望明年更健康、生活更進(jìn)步、知識(shí)更豐富的追求。2021年12月上旬增長(zhǎng)最高的10個(gè)品類中，前5個(gè)品類都跟健康有關(guān)，體現(xiàn)了人們健康觀念的提升。玉翠珠寶屬于年終獎(jiǎng)勵(lì)型消費(fèi)，套裝書(shū)、醫(yī)療美容的消費(fèi)增長(zhǎng)，說(shuō)明人們?cè)诰窈兔赖膶用娑荚谧非蟾叩哪繕?biāo)。

虎年要有新目標(biāo)：目標(biāo)實(shí)現(xiàn)類圖書(shū)銷量翻倍

每年歲末，也是人們展望即將到來(lái)的新年，設(shè)定目標(biāo)的時(shí)刻。12月起，與時(shí)間管理、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)相關(guān)的書(shū)籍、紙制品效率明顯上升。日程本計(jì)劃書(shū)的銷量環(huán)比增長(zhǎng)近5倍，效率、自律類圖書(shū)銷量環(huán)比增長(zhǎng)2倍，時(shí)間管理、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)主題書(shū)籍環(huán)比增長(zhǎng)161%、92%。

2022新年日歷：博物館日歷、效率日歷、傳統(tǒng)日歷最暢銷

一元復(fù)始，萬(wàn)象更新。多少人開(kāi)啟新一年的儀式感，是從打開(kāi)一本新年日歷開(kāi)始的？日歷承載著人們對(duì)新一年的美好期望。京東銷售情況顯示，2022年的日歷中，博物館日歷超過(guò)效率日歷成為成交額最高的日歷，其后是傳統(tǒng)日歷、藝術(shù)日歷和讀書(shū)日歷。

2010年《故宮日歷》首開(kāi)先河，拉開(kāi)文化內(nèi)容日歷熱銷序幕。十年間，人們的選擇更多了，“數(shù)日子”的方式也在變化。2021年12月上旬，2022年日歷商品中，國(guó)學(xué)日歷成交額同比增長(zhǎng)85%，博物館日歷、網(wǎng)紅日歷成交額同比增長(zhǎng)67%、49%。從不同年齡群用戶偏好來(lái)看，95后購(gòu)買藝術(shù)日歷、網(wǎng)紅日歷、知識(shí)日歷的成交額占比最高；85后偏愛(ài)傳統(tǒng)日歷，購(gòu)買老黃歷、掛歷的成交額占比高于其他年齡段；75后偏愛(ài)讀書(shū)日歷，購(gòu)買讀書(shū)日歷的成交額占比最高。

隨著日歷商品越來(lái)越豐富，博物館日歷、讀書(shū)日歷等每個(gè)類別下都包含了數(shù)個(gè)不同的商品。從日歷商品的成交額來(lái)看，最受歡迎的是故宮日歷、電影日歷、敦煌日歷、知乎日歷、國(guó)家地理日歷，體現(xiàn)出人們對(duì)藝術(shù)、趣味和知識(shí)的追求。

從消費(fèi)增長(zhǎng)情況來(lái)看，大英圖書(shū)館日歷、論語(yǔ)日歷成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)15倍，金庸武俠小說(shuō)日歷成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，油畫(huà)臺(tái)歷、計(jì)劃日歷成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍。

對(duì)比每年更新的故宮日歷、電影日歷等“老牌”日歷，2022年，敦煌日歷、3D立體地球模型日歷、投資理財(cái)日歷等新品日歷也有很好的銷售表現(xiàn)。歲末年初，日歷不僅是消費(fèi)者期望美好未來(lái)的方式，同時(shí)也是同事、朋友相互饋贈(zèng)的常見(jiàn)禮物，希望虎年“數(shù)好日子，也能過(guò)好日子”。