剛剛過(guò)去的一周，金鷹自造IP活動(dòng)金鷹“魔法G劃VIP盛典”于全國(guó)18城31店開(kāi)啟，在雙十一到來(lái)之前掀起線下消費(fèi)熱潮。

今年已是第六度登場(chǎng)的金鷹VIP盛典煥新而來(lái)，為廣大金鷹VIP帶來(lái)爆款單品、神秘黑色系尖貨首發(fā)、專屬優(yōu)惠、以及豐富的社交、潮流體驗(yàn)活動(dòng)等。

金鷹“魔法G劃VIP盛典”不限于促銷，更不只是營(yíng)銷，而是從消費(fèi)需求、消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)，以購(gòu)物中心為載體，整合全集團(tuán)全業(yè)態(tài)的商業(yè)內(nèi)容，為VIP顧客呈現(xiàn)一場(chǎng)可買(mǎi)、可玩、有趣、有愛(ài)的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。今年金鷹“魔法G劃VIP盛典”實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超3億，較19、20年繼續(xù)保持逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

與年輕人為伍 成為他們的舞臺(tái)

如何獲取年輕族群的消費(fèi)者，已經(jīng)成為當(dāng)下商家必須面對(duì)的課題，而金鷹給出的答案是“與之為伍”，和年輕人站在一起，成為他們的舞臺(tái)。

今年金鷹“魔法G劃VIP盛典”期間，街舞大賽、街舞快閃、隨機(jī)舞蹈在金鷹各門(mén)店閃耀登場(chǎng)，每一個(gè)跳動(dòng)的節(jié)奏，都在向人們傳遞著年輕的態(tài)度。對(duì)于金鷹而言，所追求的美好生活從不只是物質(zhì)的滿足，精神世界的富足同樣值得被關(guān)注。

在過(guò)去的這個(gè)周末，如果你朋友圈沒(méi)有被EDG刷屏，那么可能你已經(jīng)不再年輕。那些莫名的感動(dòng)和熱血也只有真正的參與才會(huì)了解，金鷹“魔法G劃VIP盛典”期間，金鷹世界聯(lián)合騰訊互娛舉辦首屆“英雄聯(lián)盟手游城市英雄爭(zhēng)霸海選賽”，16支參賽隊(duì)伍同場(chǎng)競(jìng)技，共吸引千余人現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。

此外，金鷹世界3X3籃球挑戰(zhàn)賽，同樣讓現(xiàn)場(chǎng)的人們熱血沸騰，甚至忘記了寒潮來(lái)襲。

多元場(chǎng)景 打造沉浸體驗(yàn)

今年的金鷹“魔法G劃VIP盛典”另一個(gè)變化就是不拘泥于促銷，而是在場(chǎng)景體驗(yàn)上拉滿效果。室內(nèi)馬戲表演、國(guó)際音樂(lè)節(jié)、木偶劇、聯(lián)名快閃店等多元場(chǎng)景填滿了一整個(gè)周末，讓消費(fèi)者在消費(fèi)之余，也多了一份消遣及享受。

品牌上新 直播出圈

新消費(fèi)趨勢(shì)下，線下與線上是一種相互的補(bǔ)充，又是彼此的延伸，本次金鷹“魔法G劃VIP盛典”期間，金鷹聯(lián)合品牌和百萬(wàn)級(jí)KOL利用大V資源進(jìn)行自媒體話題宣傳，并為新開(kāi)店鋪三宅一生、coach標(biāo)桿店等進(jìn)行新品宣發(fā)，取得了不錯(cuò)的效果。

從金鷹“魔法G劃”到“人、貨、場(chǎng)”升級(jí)

消費(fèi)需求從來(lái)就是多元的，消費(fèi)的升級(jí)是消費(fèi)需求的升級(jí)，從實(shí)用到享用，從物質(zhì)到精神，對(duì)于金鷹而言，也針對(duì)這一趨勢(shì)完成“人、貨、場(chǎng)”的自我升級(jí)和進(jìn)化。

首先，服務(wù)好“人與人”的關(guān)系，既給予消費(fèi)者更周到的服務(wù)體驗(yàn)，給予消費(fèi)者更細(xì)致的人文關(guān)懷，滿足消費(fèi)者更多元的社交需求;

其次提升好“人與貨”的關(guān)系，在品牌定位，在業(yè)態(tài)組合上與消費(fèi)需求的升級(jí)保持同步，在首店新店的引進(jìn)上保持頻率，在爆款的推出上保持常態(tài);

最后優(yōu)化好“人與場(chǎng)”的關(guān)系，購(gòu)物中心已經(jīng)成為人們的“生活現(xiàn)場(chǎng)”，延伸場(chǎng)景體驗(yàn)，豐富場(chǎng)景功能，打造多元場(chǎng)景，讓不同的族群在購(gòu)物中心都有所棲的場(chǎng)景。