吳亦凡被刑拘，頂級流量小生斷崖式?jīng)鰶觥?/p>

此瓜未落，8月2日，中國臺灣知名主持人小S（徐熙娣）則因不當言論，再次引爆全網(wǎng)，短短幾個小時內(nèi)，多個品牌宣布與小S及其女兒解約。

而早在吳亦凡被刑拘之前，其代言的多個美妝品牌就紛紛與其“劃清界限”，有網(wǎng)友和自媒體也指出，因與品牌簽訂的合同中存在“道德條款”，吳亦凡此次可能還面臨巨額賠償。

簽訂“道德條款”已是常態(tài)

眾所周知，對品牌商而言，邀請明星代言其商品或品牌，目的在于將明星良好的社會形象“投射”到產(chǎn)品上，獲得更廣泛、更忠誠的消費者群體。而一旦明星的人設(shè)崩塌，不僅品牌商的前期投入會打“水漂”，還可能因為無法解除合同而產(chǎn)生新的損失：一方面是有形損失，需要繼續(xù)支付高額代言費；另一方面是無形損失，受爭議的代言人可能損害品牌形象。

因此，在明星代言合同中，逐漸出現(xiàn)了“道德條款”（morals clause），以約束代言人的不當言行，避免因代言人的不良公眾形象影響品牌形象。

公開資料顯示，道德條款最早出現(xiàn)在上世紀20年代。1921年9月，為了規(guī)范演員的私人生活，避免損害公眾形象，美國環(huán)球電影公司首次在演員合同中引入道德條款。不過，直到上世紀末，代言合同中加入道德條款也并不普遍。

直到21世紀，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，明星的生活被置于聚光燈下，受到全社會的關(guān)注。加之自媒體的普及，明星個人言行的傳播力度空前放大，其個人公眾形象的建立與崩塌往往只在一瞬間。因此，道德條款的重要程度也日益受到了品牌商的重視。

美妝行業(yè)亦然。作為高度依賴明星代言的行業(yè)，美妝品牌與明星的綁定早已司空見慣，因此，明星的個人形象對于美妝品牌至關(guān)重要。為了避免明星“翻車”所導(dǎo)致的損失，多位美妝品牌的公關(guān)人員及第三方公關(guān)公司的負責人告訴青眼，通常品牌與明星簽訂代言合作時均會簽訂道德條款。

某美妝上市企業(yè)的公關(guān)部負責人向青眼表示，“我們會與藝人簽訂雙向的道德條款，藝人若因自身原因?qū)е滦蜗笫軗p則需要向品牌賠償；反之品牌如果出現(xiàn)質(zhì)量安全或其他負面消息時，也需要向藝人賠償。至于賠償?shù)臄?shù)目和具體條款則視不同情況而定，沒有通用的規(guī)定�！�

此外，國內(nèi)一美妝品牌的負責人也向青眼介紹，簽合同的時候?qū)λ嚾硕加幸�，“簽約期間藝人必須保證正面形象，負面輿論譬如打架、吸毒等不良問題都不能有�！彼硎荆坏┏霈F(xiàn)上述情況就自動解約，甚至也可能需要賠償品牌的損失，“具體要看合約規(guī)定�！�

吳亦凡面臨巨額賠償？

此次“吳亦凡事件”波及了韓束、蘭蔻、滋源、立白、歐萊雅男士等多個國內(nèi)外美妝品牌。早在其被警方刑拘之前，各品牌就已紛紛宣布與其解約。值得一提的是，韓束還因是首個宣布與吳亦凡解約的品牌，而博得了不少網(wǎng)友的好感，并由此創(chuàng)下了韓束天貓直播下360萬的觀看量，創(chuàng)歷史之最，并被網(wǎng)友評價為‘因禍得�！�

那么，此番吳亦凡“翻車”，是否如網(wǎng)絡(luò)上所傳需要向品牌支付賠償金？對此，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛告訴青眼，“品牌方與代言人的賠償問題屬于雙方的合同糾紛，吳亦凡是否需要向所合作的品牌商賠償需要看雙方合同的具體約定�！�

▍截自微博評論

青眼就此詢問了韓束、滋源等多個美妝品牌， 對方均表示“這屬于商業(yè)機密，不方便透露。”

此外，鄧剛還介紹，根據(jù)目前“吳亦凡事件”的進展，品牌方即便是單方面與其解約也無須向代言人進行賠償�！耙驗榇匀撕贤哪康�，即是為了提升品牌的知名度和美譽度，而代言人‘翻車’后，形象受損，就屬于‘合同目的無法實現(xiàn)’的情況了，因此是可以單方面解約的。”

近日網(wǎng)絡(luò)上有聲音稱，“吳亦凡與品牌商簽訂的代言協(xié)議中存在‘道德條款’約定，按與吳亦凡解約的16個廠商來算，其或面臨支付5億元的賠償金”。 

對此，上思廣告首席執(zhí)行官楊正華則表示，“5億賠償不太可能。不過，與吳亦凡代言合作后期的尾款，品牌方大概率是不用給了�！彼榻B，通常品牌不會一次性把代言費都付清，而是分批次給。 

“由于目前國內(nèi)代言的大環(huán)境普遍是‘明星藝人更具有話語權(quán)’，因此，在簽訂代言合作時，很少有美妝品牌能將賠償條款寫進合同�！睏钫A進一步介紹，有的品牌方為了獲得一定的保障，會通過請明星顧問進行擔保的方式來簽訂合作。“即簽訂合同時，明星顧問會在其中抽取一定的比例提成，若明星在合作中出現(xiàn)‘翻車’事故，則由該藝人顧問退回保證金。”

代言人“翻車”后，品牌難獲賠償

值得關(guān)注的是，目前對于在品牌與明星合作過程中，明星“翻車”后，其退回的代言費應(yīng)該怎么折算的問題，事實上沒有約定俗成的做法，“到底應(yīng)該是按明星的工作時長來計算還是按合作的時長計算，都沒有標準或規(guī)定可言。因此，在論及賠償時，存在多方面的爭議。楊正華表示，“因此，大多數(shù)品牌往往不會要求藝人賠償。”

此外，另有知名廣告人透露，吳亦凡此前在圈內(nèi)的代言費約為1800萬元至2000萬元左右，若以16個代言進行估算，其代言費約為3億元�！皩τ谄放贫�，最好的結(jié)局是，藝人可以退回此前已收到的代言費，索要賠償不太可能，除非是走司法途徑。”值得一提的是，日前有律師通過鳳凰網(wǎng)財經(jīng)官方微博發(fā)聲稱，“吳亦凡涉嫌刑事犯罪，品牌方可要求其賠償�！�

據(jù)了解，明星翻車的情況也分為很多類型，如違法、出軌、嫖娼、代孕棄養(yǎng)、言行不當?shù)榷喾N行徑，因此也要視具體情況而言。

譬如，在8月2日“小S事件”的INS風(fēng)波之后短短幾個小時里，小S和大女兒許曦文共代言的4個品牌代言已經(jīng)先后宣布合約到期或是直接終止合約，其中還包括了清揚。

▍截自微博

不過，對于小S被品牌解約一事，一位演藝圈的工作人員則表示，通常合同規(guī)定是由不可抗力因素或藝人的不當言行是可以單方面節(jié)約及賠償?shù)��！安豢煽沽枚x，但是不當言行的定義會有很多爭議，小S是寫了‘國手’的說辭，不是明確的‘臺獨’言論，在法律上很難界定。大概率會變成單方面違約�！�

由此可見，雖然美妝品牌與明星簽訂代言合作時會簽訂道德條款，然而，因明星“翻車”所導(dǎo)致的大部分解約事件中，品牌方也鮮有能獲得賠償?shù)那闆r。