到店團(tuán)購(gòu)成為了繼社區(qū)團(tuán)購(gòu)之后，互聯(lián)網(wǎng)公司的又一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

從去年開(kāi)始，已有多家互聯(lián)網(wǎng)公司參與到到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)上線的時(shí)間排序，依次為美團(tuán)圈圈、哈啰生活、抖音優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)、快手同城團(tuán)購(gòu)等。這些團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)都不約而同的定位于：為本地用戶提供吃喝玩樂(lè)優(yōu)惠秒殺平臺(tái)，通過(guò)扎根本地、帶動(dòng)商家，為用戶提供優(yōu)惠服務(wù)。

到店團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)格局未定。這一次，將迎來(lái)一位重磅的玩家——阿里，它也開(kāi)始悄悄做起了到店團(tuán)購(gòu)的生意。

Tech星球獨(dú)家獲悉， 阿里旗下的口碑在今年年初啟動(dòng)了一個(gè)名為“爆爆團(tuán)”的項(xiàng)目，據(jù)悉，爆爆團(tuán)是阿里巴巴本地生活旗下平臺(tái)，聚合了本地網(wǎng)紅餐廳、人氣爆款、特價(jià)、0元餐品限時(shí)購(gòu)等服務(wù)。

“爆爆團(tuán)”目前以小程序的形式內(nèi)嵌在支付寶App中，口碑App和餓了么App會(huì)設(shè)有相關(guān)的活動(dòng)頁(yè)面，部分用戶可在支付寶首頁(yè)看到爆爆團(tuán)的入口。

據(jù)接近爆爆團(tuán)項(xiàng)目的人士透露，爆爆團(tuán)目前僅在深圳、蘇州等城市低調(diào)內(nèi)測(cè)，并且上下級(jí)返傭的機(jī)制還沒(méi)上線，所以平臺(tái)的推廣主要依靠阿里和合作公司的地推人員，而不是靠返傭給用戶進(jìn)行推廣。

Tech星球體驗(yàn)爆爆團(tuán)后發(fā)現(xiàn)，可能是處于拉新的階段，爆爆團(tuán)的優(yōu)惠商品力度非常大，以5折以下的優(yōu)惠居多。

和其他本地折扣平臺(tái)的購(gòu)買流程一樣，用戶在爆爆團(tuán)購(gòu)買商品后，需要在線下門店進(jìn)行核銷，最終完成交易。

值得注意的是，爆爆團(tuán)的商品退款規(guī)則依據(jù)購(gòu)買后的時(shí)間進(jìn)行劃分。購(gòu)買后的48小時(shí)內(nèi)，可免費(fèi)申請(qǐng)退款；48小時(shí)后則為有條件退款，即購(gòu)買48小時(shí)后至有效期內(nèi)，退款需收取活動(dòng)價(jià)20%的手續(xù)費(fèi)，若過(guò)有效期后仍未核銷，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)退款，但同樣要收取活動(dòng)價(jià)20%的手續(xù)費(fèi)。據(jù)行業(yè)人士透露，收取活動(dòng)價(jià)20%的手續(xù)費(fèi)一般是這些平臺(tái)約定俗成的規(guī)則，主要是用于補(bǔ)償給商戶。

不過(guò)，現(xiàn)階段對(duì)于爆爆團(tuán)的挑戰(zhàn)依然不小，主要是在推廣方面還沒(méi)有建立起分傭機(jī)制，依靠用戶去形成廣泛的傳播。其次，爆爆團(tuán)的商品以單品為主，而套餐等優(yōu)惠形式并不多見(jiàn)，可選擇余地少，商品套餐多樣化或是其接下來(lái)需要努力的方向。

由于到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的構(gòu)建成本是遠(yuǎn)低于社區(qū)團(tuán)購(gòu)等模式，并且對(duì)于平臺(tái)促成交易的效果立竿見(jiàn)影，所以阿里、美團(tuán)等大廠加入到店團(tuán)購(gòu)這一業(yè)務(wù)中并不意外。

數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2018年，中國(guó)本地生活綜合服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模以年復(fù)合增長(zhǎng)率41.3%的驚人速度在擴(kuò)大，據(jù)測(cè)算，市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到2.8萬(wàn)億元。艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，萬(wàn)億級(jí)的龐大市場(chǎng)，生活服務(wù)滲透率也僅有12.7%。這意味著在深入滲透的賽道上，誰(shuí)跑得更快，誰(shuí)就能多分一杯羹。

對(duì)于美團(tuán)、抖音、快手、哈啰等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立，且各家實(shí)力都不容小覷的背景下，阿里口碑的爆爆團(tuán)要想突圍并不容易。作為新玩家，阿里前期依然會(huì)選擇依靠平臺(tái)補(bǔ)貼的方式來(lái)低價(jià)吸引目標(biāo)群體，不排除可能重現(xiàn)當(dāng)年千團(tuán)大戰(zhàn)中低價(jià)玩法。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，爆爆團(tuán)如果能夠有效利用阿里各平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，并形成差異化服務(wù)，將會(huì)對(duì)各家現(xiàn)有的市場(chǎng)份額形成有力沖擊。

一場(chǎng)商戰(zhàn)大戲即將拉開(kāi)序幕，未來(lái)誰(shuí)主沉�。�