餓了么官宣當(dāng)紅流量小生王一博成為品牌代言人半年后，“接地氣”的美團(tuán)代言人姍姍來(lái)遲。

12月4日午間，美團(tuán)正式官宣由擁有極高國(guó)民知名度的笑星沈騰、賈玲擔(dān)任品牌代言人的消息。在宣傳視頻中，“省叔叔”、“零妹妹”兩人場(chǎng)景再現(xiàn)了美團(tuán)訂票、酒旅、團(tuán)購(gòu)、打車(chē)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，覆蓋本地生活吃喝玩樂(lè)的各個(gè)品類(lèi)。

據(jù)悉，美團(tuán)也在app內(nèi)同步上線了“干啥都省錢(qián)”的專(zhuān)題活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間將持續(xù)至12月17日。除了“搖一搖”得實(shí)物獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)勵(lì)金或優(yōu)惠券之外，還包含美食、潮玩、酒旅、醫(yī)美、商超、生鮮等多個(gè)品類(lèi)的優(yōu)惠產(chǎn)品。

此外，為了映襯“美團(tuán)app，干啥都省錢(qián)”的新口號(hào)，美團(tuán)微信公眾號(hào)在宣布這一消息時(shí)也極為節(jié)省篇幅，僅用了“沈騰賈玲”四個(gè)字的極短文案。有網(wǎng)友留言評(píng)價(jià)：餓了么的代言人看起來(lái)不吃飯，美團(tuán)的代言人一看都是吃胖的。

從某種程度上說(shuō)，美團(tuán)此次官宣的代言人也充分尊重了眾多網(wǎng)友的意愿。此前餓了么官宣王一博成為代言人的當(dāng)天，美團(tuán)外賣(mài)官微就曾咨詢(xún)網(wǎng)友自己要選誰(shuí)當(dāng)代言人。評(píng)論中獲贊最高的就是賈玲，沈騰也位居評(píng)論前列。

事實(shí)上，此前美團(tuán)在外賣(mài)、酒旅業(yè)務(wù)中選擇過(guò)三位代言人。2017年楊洋、趙麗穎代言美團(tuán)外賣(mài)，2018年楊穎代言了美團(tuán)旅行。與以往不同，沈騰、賈玲此次同時(shí)成為美團(tuán)平臺(tái)整體代言人，其親民、接地氣的形象也向公眾展示了美團(tuán)致力成為“吃喝玩樂(lè)行”全品類(lèi)生活服務(wù)平臺(tái)的新主張。

此前7月，餓了么宣布改版升級(jí)，官宣新代言人王一博，品牌升級(jí)為從送餐食到送萬(wàn)物，接著推出百億補(bǔ)貼計(jì)劃，進(jìn)駐千所高校食堂。在阿里的帶領(lǐng)下，餓了么仍在持續(xù)發(fā)力。

以今年雙11為例，餓了么借助淘系直播等多個(gè)流量入口，聯(lián)合肯德基、星巴克等商家進(jìn)行“賣(mài)券”促銷(xiāo)。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至3日期間，餓了么、口碑上商家卡券核銷(xiāo)同比增長(zhǎng)317%，僅1日當(dāng)天卡券核銷(xiāo)同比增長(zhǎng)超6倍。

而美團(tuán)在雙11期間則略顯低調(diào)，悄悄在微信支付入口將大眾點(diǎn)評(píng)位置替換為美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，想借助微信提供更直接的本地生活優(yōu)惠渠道。

面對(duì)餓了么多次高調(diào)的進(jìn)擊舉動(dòng)，美團(tuán)選擇以業(yè)績(jī)進(jìn)行有力反擊。財(cái)報(bào)顯示，三季度美團(tuán)僅餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)收入就高達(dá)207億元，同比增長(zhǎng)32.8%。而同期阿里本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為88.39億元，同比增長(zhǎng)29%。

據(jù)媒體報(bào)道，12月1日起，餓了么又首次與麥當(dāng)勞、西貝、7分甜等34個(gè)品牌推出聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，試圖從餐飲一角再次撬動(dòng)線下商家的活躍度和消費(fèi)者的參與度。而美團(tuán)這次也不再沉默，借著新代言人宣傳起了“干啥都省錢(qián)”的新口號(hào)，開(kāi)展全品類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，今年雙12又將成為兩大本地生活服務(wù)平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的新賽點(diǎn)。