聯(lián)商專欄：2020年上半年，盡管受疫情沖擊影響，全國實體零售商業(yè)一度凋敝，好在疫情趨緩之后得到較快復蘇，各地首店經(jīng)濟也呈現(xiàn)出一如既往的迅猛發(fā)展勢頭，首店量級全面覆蓋全球、亞洲、全國，區(qū)域和市域首店數(shù)量更是可觀。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計得到，2020上半年，共涌現(xiàn)出79家全國首店品牌（見表1），分別進駐了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、重慶等城市，其中上海數(shù)量最多，引進了33家全國首店，占比接近42%，其次是北京12家，杭州和廣州均以10家并列第三。

這說明，上海仍是一眾品牌首選的“觸發(fā)陣地”，包括國內新興品牌落地和國外品牌首次入華，上海都是他們試探市場的風向標。而杭州、成都兩大新一線城市在首店經(jīng)濟中的話語權正在提升。

從業(yè)態(tài)上看，零售和餐飲兩分天下，零售業(yè)態(tài)中，尤以服裝的細分類別占比最高，其次是化妝品。餐飲業(yè)態(tài)中，以飲品、咖啡類輕餐居多。

值得注意的是，上海新天地引進了MAISON KITSUNE旗艦店+Café Kitsuné咖啡復合店，這也是上半年首家復合型的全國首店品牌。復合型業(yè)態(tài)門店在當前的消費市場一直備受歡迎，未來在首店層面的探索有可能會走出一條新的開拓之路。

從品牌進駐商場看，上半年79家全國首店品牌進駐了55個商場物業(yè)，上海正大廣場引進的全國首店最多，有5家。北京SKP-S、朝陽大悅城、三里屯太古里、成都遠洋太古里、杭州萬象城等均引進了3家。

此外，ifc國金中心、TX淮海年輕力中心、久光百貨、k11、美羅城、四季坊等滬上知名商場以及廣州正佳廣場等商業(yè)標桿均引進了兩家全國首店。

除了購物中心，城市地標建筑、總部園區(qū)或者繁華商業(yè)街也都是首店品牌拓展選址的理想物業(yè)。如MUJI機場餐廳中國首店進駐了深圳寶安機場，MUJIcomI無印良品便利店進駐了北京京東總部園區(qū)，美國炸雞連鎖品牌POPEYES孛派斯中國大陸首店開在了上海淮海中路，方庭書店全國首店開進了成都華僑城歡樂里商業(yè)街，等等。

首店經(jīng)濟發(fā)展至今，首店的概念正在不斷延展，首家概念店、首家限時精品店、首家臻選店、首家工廠店.....五花八門的首店詮釋層出不窮。與原品牌門店相比，這類首店主要在原有的店型基礎上實現(xiàn)多方面升級煥新，包括形象設計、產品供應、消費服務等，從而創(chuàng)造門店的稀缺價值，老品牌在首店概念加持下，更能獲得流量和市場關注。當然，這也反襯出市場競爭的激烈，即便如成熟大牌也不得不與時俱進，持續(xù)改變新生。

另外，除了全國首店，上半年還有不少亞洲乃至全球首店品牌紛至沓來（見表2）。如美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、YSL圣羅蘭全球首家美妝香水主題旗艦店、Babycare全球首家品牌形象概念店、LAVAZZA亞洲首家旗艦店等擇地開花。

表1：

表2：

（文/聯(lián)商高級顧問團成員郭歆曄 編輯/周松平，本文僅代表作者觀點，不代表聯(lián)商網(wǎng)立場）