編者按：如今，首店經(jīng)濟(jì)正在成為衡量一地消費市場繁榮、商貿(mào)興盛的一大標(biāo)尺，同時也是檢驗當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時代，研究首店經(jīng)濟(jì)對研判消費者信心、零售商經(jīng)營信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊對實體商業(yè)影響巨大，困難局面下，全國首店經(jīng)濟(jì)成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業(yè)城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經(jīng)濟(jì)成果，尤其關(guān)注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

作為“六朝古都、時尚之城”的南京，正加快建設(shè)“國際消費中心城市”。首店經(jīng)濟(jì)，已成為城市商業(yè)最新的實踐樣本。

據(jù)南京市商務(wù)局統(tǒng)計，2019年全年有46家亞太首店、全國首店、江蘇首店進(jìn)入南京市場，以新街口商圈為例，現(xiàn)已集合300余家首店品牌。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，2020年上半年，南京共引進(jìn)19家首店（首店量級在城市首店以上）。

隨著疫情逐步得到控制，各大首店開業(yè)時間主要集中在了第二季度，還有不少推遲到下半年開業(yè)。

首店量級以市域為主， 購物中心發(fā)力引進(jìn)

從首店量級來看，南京新開的首店中有12家是市級首店，3家江蘇省首店，4家全國首店，其中新街口蘇寧易購云店以 “蘇寧全球首家智慧生活體驗中心” 的身份重裝亮相，將打造成為江蘇科技生活的新地標(biāo)。

作為龍湖商業(yè)第40座商場，也是2020年首個開業(yè)商場，龍湖南京龍灣天街實現(xiàn)了20%品牌南京首進(jìn)，60%品牌區(qū)域首進(jìn)，不但為區(qū)域呈現(xiàn)了一座商業(yè)新地標(biāo)，同時也給周邊市民帶來全新高品質(zhì)的玩樂體驗。

其中，跨層的優(yōu)衣庫江蘇旗艦店，2500平米超大空間，滿足全年齡層穿著需求；永輝超市南京首家創(chuàng)新“集市生活”店，帶來智能化購物新體驗；項目更獨家引進(jìn)南京首家SPAO、海馬體兒童照相館，江寧區(qū)首家GAP、星巴克臻選……標(biāo)桿品牌一應(yīng)俱全，豐富多元的業(yè)態(tài)組合，將更好地激發(fā)都市消費活力。

時尚潮牌怒刷存在，激發(fā)年輕消費動力

“首店經(jīng)濟(jì)”被認(rèn)為是反映一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍程度的新指標(biāo)。引入首店也有利于幫助老牌商場煥新，升級提檔。南京新百中心店5月18日引進(jìn)法國奢侈品牌Burberry Kids概念店，這是該品牌近期在大中華區(qū)首家開業(yè)的店鋪。

耐克最高級別KICKS LOUNGE L1也于6月12日入駐南京新百中心店，開業(yè)首日銷售93.98萬。作為疫后引進(jìn)的江蘇首店，耐克 KL開業(yè)現(xiàn)場吸引了大批潮流消費者。

值得注意的是，KL南京新百中心店旨在打造南京潮流城市地標(biāo)，店鋪主打最新創(chuàng)新科技及限量球鞋單品，為消費者提供最全面的鞋類產(chǎn)品及頂級優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。

南京新百中心店總經(jīng)理胡雪飛表示，南京新百中心店始終緊扣年輕消費者的需求變化，通過品牌更新迭代有效地創(chuàng)造客群價值差異化，建立起新的業(yè)態(tài)矩陣。19年以來，中心店持續(xù)引進(jìn)首店——江蘇最大優(yōu)衣庫旗艦店，新街口獨家點都德，新街口首家海底撈，南京市首家梵高星空藝術(shù)館，首家動漫潮玩星球等等。

當(dāng)今，市場需求在變，目標(biāo)顧客在變，營銷要素在變，但是以品牌為王道的原則始終不變。

“首店經(jīng)濟(jì)”受熱捧，產(chǎn)品升級加速度

據(jù)南京日報報道，近兩年來，“首店經(jīng)濟(jì)”作為激發(fā)消費的新動能，正逐漸成為南京打造國際消費中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要渠道。

“我們要充分發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新價值，不斷提升商品和服務(wù)的品質(zhì)及附加值，更好地滿足消費者多樣化消費需求。” 南京市商務(wù)局副局長張雁寧表示，商務(wù)部門也將著手聯(lián)動商家和相關(guān)專家，對南京首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)行一次綜合評估認(rèn)定，更好地凸顯首店經(jīng)濟(jì)的示范效應(yīng)，進(jìn)一步鼓勵和引導(dǎo)商家通過發(fā)展首店或新品首發(fā)，引進(jìn)國外品牌或發(fā)展本土品牌，豐富品牌商品和服務(wù)供給。

《聯(lián)商網(wǎng)》目前了解到，下半年新開商業(yè)體中還有不少項目頗具看點：即將在9月19日開業(yè)的龍湖南京江北天街招商率達(dá)95%，超50%品牌為區(qū)域首進(jìn)；預(yù)計4季度開業(yè)的南京新堯金地廣場即將迎來南京首家蘇果MART；還有位于南京老城區(qū)，緊鄰五塘廣場地鐵站的賽城·塘悅項目預(yù)計今年底開業(yè)……以上首店開業(yè)后表現(xiàn)如何？我們將持續(xù)關(guān)注。

（文/聯(lián)商網(wǎng) 許弋諾）