9月6日-9月8日，全國13城聯(lián)動(dòng)的“大悅瘋搶節(jié)”來了！從2013年首次“瘋搶節(jié)”在天津南開大悅城落地至今，已經(jīng)不間斷地走過了6年光景，陸續(xù)有新開項(xiàng)目加入這場(chǎng)“盛會(huì)”。

本次“瘋搶節(jié)”西安大悅城跨界合作新零售場(chǎng)景運(yùn)營商臉臉科技，通過“雙屏互動(dòng)”打造顛覆式的場(chǎng)景化娛樂體驗(yàn)，助力西安大悅城成為高人氣流量聚集地。

“瘋搶節(jié)”期間現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，9月7日西安大悅城單日總客流突破10.1萬人，單日銷售額高達(dá)1408萬元，刷新城市商業(yè)歷史新高。

大悅城帶來的“瘋搶”浪潮一年比一年猛，今年西安大悅城的“瘋搶節(jié)”所引發(fā)的消費(fèi)熱情堪比很多周年慶。這也讓我們不禁疑問：到底是什么樣的玩兒法，讓西安大悅城“瘋搶節(jié)”擁有了如此大的規(guī)模與影響力，成為一個(gè)全國性的原創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)IP?

2元閃店，娛樂化激活客流

本次“瘋搶節(jié)”，臉臉特別推出了人氣產(chǎn)品“黑科技2元閃店”，用娛樂化應(yīng)用的互動(dòng)體驗(yàn)為消費(fèi)者營造了沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)空間，助力西安大悅城吸引了一波又一波的消費(fèi)者，把創(chuàng)造美好生活的元素送到消費(fèi)者身邊。

“黑科技2元閃店”將商場(chǎng)內(nèi)吃喝玩樂的各類商品及優(yōu)惠券集中展示在互動(dòng)大屏上，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)通過手機(jī)微信掃碼，一鍵注冊(cè)成為西安大悅城的會(huì)員，花2元或者200積分，即可參與彈珠游戲。

“黑科技2元閃店”通過完整的場(chǎng)景觸發(fā)體系，用娛樂化手段替商家引流、散券、賣貨，極大地提升了人流運(yùn)營效能�；顒�(dòng)期間總參與人次達(dá)5萬+，會(huì)員拉新1萬+，會(huì)員積分消耗達(dá)350萬，獎(jiǎng)券核銷率高達(dá)35%，有效激活了商場(chǎng)的人流，帶動(dòng)了二次消費(fèi)。

作為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，西安大悅城懂得只有創(chuàng)新才能加速商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值的回歸，同樣堅(jiān)持創(chuàng)新的臉臉，在此次“瘋搶節(jié)”前期籌備過程中，不斷迭代升級(jí)設(shè)備與技術(shù)，助力西安大悅城打造了一場(chǎng)萬人狂歡盛宴，在新零售領(lǐng)域畫下濃墨重彩的一筆。

場(chǎng)景融合，傳統(tǒng)“人貨場(chǎng)”升級(jí)

對(duì)于消費(fèi)者而言，本次“瘋搶節(jié)”不再是單純的購物場(chǎng)景，而是結(jié)合購物、體驗(yàn)、互動(dòng)為一體的狂歡節(jié)慶�，F(xiàn)場(chǎng)參與者李女士表示：第一次參與瘋搶節(jié)就被圈粉，2元閃店簡直讓人上頭！通過會(huì)員積分參與方式，她已經(jīng)贏取不少商品折扣券及部分實(shí)物獎(jiǎng)品，其中不少折扣券正是她這次打算入手的商品。這種“推送精準(zhǔn)”“有驚喜”“有人情味”的營銷活動(dòng)，讓她瞬間變成了西安大悅城的鐵桿粉絲。

此次西安大悅城聯(lián)手臉臉，跳出了傳統(tǒng)商業(yè)思維，通過好玩有趣的游戲體驗(yàn)，讓線上線下的場(chǎng)景融合在一起，在此基礎(chǔ)上升級(jí)了“人貨場(chǎng)”的概念——通過“O2O2O”模式將人轉(zhuǎn)化為流量，利用“娛樂+社交+電商”的模式將貨轉(zhuǎn)化為內(nèi)容，通過“社群化鏈接”將場(chǎng)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)。

雙屏互動(dòng)的娛樂體驗(yàn)，使消費(fèi)者達(dá)到精神層面和物質(zhì)層面的雙重刺激，讓消費(fèi)者與商業(yè)互動(dòng)起來，改變以往消費(fèi)者與傳統(tǒng)商業(yè)的買賣關(guān)系，深層次激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)商業(yè)的依賴與認(rèn)同。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共繪新商業(yè)發(fā)展之路

自去年年底開業(yè)以來，西安大悅城為古都西安的城市底色多添了一抹“潮”，本次合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手吹響了新商業(yè)的沖鋒號(hào)。西安大悅城參與活動(dòng)的商家紛紛表示，有了臉臉的助力，不僅延長了客流駐足時(shí)間，更帶來了高進(jìn)店率、高核銷率。娛樂化的參與方式和精準(zhǔn)化的服務(wù)觸達(dá)，極大地激發(fā)了顧客的消費(fèi)動(dòng)力，使商場(chǎng)的活躍度、品牌的知名度都得到有效提升。

昆明大悅城“瘋搶節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)

天津大悅城“瘋搶節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)

場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代，硬性化需求正逐漸被個(gè)性化需求所取代，人們不再一味追求便宜，而是注重趣味、新穎的參與方式，追求個(gè)性化、人格化的消費(fèi)體驗(yàn)。

作為場(chǎng)景運(yùn)營的領(lǐng)軍者，臉臉始終主張“好玩是更高級(jí)的需求”，秉持“為商業(yè)賦能，為生活添趣”的愿景，未來臉臉將持續(xù)用輕量級(jí)、移動(dòng)式的服務(wù)，讓商業(yè)得以打破物理空間，深度演繹生活美學(xué)，傳遞有品質(zhì)、有品位、充滿未來感的生活方式，真正把品質(zhì)服務(wù)、把美好生活帶進(jìn)每一個(gè)顧客生活中！