聯(lián)商網(wǎng)消息：10月26日，阿里巴巴集團(tuán)宣布和全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)旗下電商平臺(tái)Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。

合資公司將通過YNAP旗下售賣當(dāng)季產(chǎn)品的Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。同時(shí)，Net-A-Porter和Mr Porter將入駐天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion。

YNAP由時(shí)尚電商Yoox 和Net-A-Porter合并而成。2010年，Net-A-Porter 估值為3.5 億歐元時(shí)被歷峰集團(tuán)收購。2015年，Net-a-Porter和Yoox合并。2018年，歷峰以每股38歐元的價(jià)格收購YNAP剩余股份,持股從49％增至90％，YNAP則從米蘭證券交易所退市。

目前，YNAP已成為全球最大的奢侈品電商，囊括了超過1000個(gè)奢侈品品牌、設(shè)計(jì)師品牌和美妝品牌。這次，阿里和YNAP 成立合資公司則意味著YNAP旗下的1000個(gè)奢侈品品牌都會(huì)上天貓。只要登錄天貓或者淘寶搜索Net-A-Porter或者M(jìn)r Porter，就能逛到兩個(gè)的天貓旗艦店。

當(dāng)然，消費(fèi)者也可以去天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion逛到Net-A-Porter和Mr Porter。2017年，天貓上線奢品專項(xiàng)品臺(tái)，目前已經(jīng)有Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個(gè)品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護(hù)膚品牌。

Net-A-Porter初創(chuàng)時(shí)，曾以高質(zhì)量的服務(wù)和生活方式的內(nèi)容創(chuàng)意完全改變過人們消費(fèi)高價(jià)時(shí)尚產(chǎn)品的方式。它曾用制作精良的雜志收買和挽留過不少人的心，這本電子雜志THE EDIT后來還變成出版的紙質(zhì)雜志在全球售賣�，F(xiàn)在，Net-A-Porter入駐天貓，也會(huì)為天貓消費(fèi)者帶去THE EDIT的精彩內(nèi)容。

通過此次合作，天貓將為阿里巴巴零售平臺(tái)近6 億活躍用戶提供更多元和高質(zhì)量的選擇，體驗(yàn)全球頂尖奢侈品消費(fèi)。

中國是全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)市場，也是一個(gè)以年輕人占主導(dǎo)的消費(fèi)市場。全球各大奢侈品品牌都格外重視中國市場，不僅在中國調(diào)整門店和營銷策略，也專門為中國消費(fèi)者打造限定版產(chǎn)品，越來越多的奢侈品選在中國首發(fā)。

中國一直是YNAP 最重要的市場。在金融危機(jī)的那幾年，時(shí)尚電商和奢侈品生意舉步維艱的時(shí)候，YNAP 一直保持著平穩(wěn)地增速，中國市場更是貢獻(xiàn)良多。2016年財(cái)年第一季度，YNAP在亞太市場銷售額增加了15.7%，在中國市場的銷售額增加了15.9%。到了2017年財(cái)年，YNAP亞太區(qū)仍然是YNAP增長最快的市場，營收增幅達(dá)22.2%，達(dá)到3.56億歐元。

此次，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的合作也意味著，全球有更多的頂級品牌能更便捷地進(jìn)入中國市場，更容易地走近和了解中國消費(fèi)者。這也將加速打開中國奢侈品市場，改變中國奢侈品行業(yè)格局。