聯(lián)商網(wǎng)消息：數(shù)字最終定格在了8.08億。

11月11日24：00，中國時尚服飾公司——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）交出了第9份雙十一成績單。

當(dāng)天，太平鳥旗下包括太平鳥時尚女裝、太平鳥風(fēng)尚男裝、樂町、MATERIALGIRL和Mini Peace5大品牌均創(chuàng)歷史新高，銷售總額達8.08億元，相比去年（2016年雙十一）單日6.15億的成交額，同比增長31.38%。

其中，太平鳥時尚男裝、太平鳥風(fēng)尚女裝、樂町均進入單日銷售億元俱樂部，太平鳥男裝單品牌達到3.3億元，居男裝類目第4。太平鳥女裝（旗艦店）今年表現(xiàn)搶眼，單日銷售突破2.08億元，居女裝類目第6。少女品牌樂町的單日銷售也突破1.63億，居女裝類目第8。Mini peace（旗艦店）和Material Girl（旗艦店）24小時內(nèi)銷售分別為0.72億元和0.37億元，均超去年成績。

值得注意的是，今年除了常規(guī)的雙十一備貨，太平鳥還與天貓在新零售方面進行了探索合作。在原先O2O項目基礎(chǔ)上，擴大了品牌線下門店參與雙11。通過商品維度和支付維度的打通，支持門店掃碼購業(yè)務(wù)（門店掃碼吊牌直接下單購），門店自提業(yè)務(wù)（線上下單，選擇就近門店提貨）。

同時，太平鳥今年還跟著天貓首度出海，尋找海外藍海；聯(lián)動線上下線，在臺灣開出黑科技快閃店；聯(lián)合銀泰搶在雙十一前合作“雙11五折搶先購”；并首次啟用店小秘智能機器人客服，完成了約50%的咨詢接待量。

新零售下的首個雙十一，太平鳥這樣玩出了8.08個億。

在臺灣首開快閃店 互通線上線下 

于今年雙十一之際（11月10日-11月12日），太平鳥×天貓雙11快閃店正式登陸臺灣，以pop-up store形式首次與臺灣消費者見面，創(chuàng)造和臺灣消費者之間的品牌接觸點。

整個快閃店以時下最流行的超現(xiàn)實科技感元素，搭建頗具時尚個性的地標，創(chuàng)造拍照打卡風(fēng)潮，吸引年輕消費者對于快閃店的打卡宣傳。設(shè)立的潮人拍照和潮人鳥人兩個非常適合年輕人展現(xiàn)自我的互動專區(qū)，也可以達到有趣而緊密貼緊品牌調(diào)性而吸引參觀。

同時，太平鳥還邀請了Plain-me潮流服飾創(chuàng)辦人Tim老師以及臺灣知名時尚紅人Cleo、金承、李柔、賴羽等一同進行現(xiàn)場直播和體驗拍照宣傳。在Everyday Object等線上媒體的官網(wǎng)及臉書上，也會有所露出。

當(dāng)然，這家自帶雙11基因的快閃店，也將以給力的優(yōu)惠將臺灣消費者引流線上。貨品方面，其展示了旗下5個品牌共近80余個單品，主要以秋冬季為主。雖然展出的貨品不參與售賣，但據(jù)太平鳥此次快閃店負責(zé)人尹雪介紹，消費者可以掃碼進入太平鳥線上平臺進行購買，物流方面其會選用順豐直接送達消費者。

在太平鳥電商事業(yè)部總經(jīng)理翁江宏看來，此次選擇聯(lián)合阿里出海，還處一個探索試水階段。整個過程，穩(wěn)健比數(shù)字更為重要。

泛娛樂化時代下 討喜千禧一代

在Lifestyle被反復(fù)強調(diào)的當(dāng)下，對于年輕人來說，自在的方式比生活本身更受歡迎，它需要足夠好玩兒，還要帶點更深層次的內(nèi)涵，可持續(xù)、黑科技、好設(shè)計、時裝趨勢都是他們關(guān)注的話題。當(dāng)然，自由度的前提也來自于性價比。這個雙十一，太平鳥洞察95后的社交方式并分析消費者畫像，推出了一系列新玩法。

PEACEBIRD WOMEN聯(lián)手美國經(jīng)典動漫LOONEY TUNES，推出全新跨界聯(lián)名系列，引用了兔八哥、崔弟、達菲鴨等多個經(jīng)典卡通形象，將PB WOMEN的趣味設(shè)計理念融入90年代的復(fù)古卡通，創(chuàng)造出煥然一新的美式街頭風(fēng)潮。

同時，PEACEBIRD WOMEN還運用黑科技，在北京、上海、杭州三地的12家銀泰百貨中庭設(shè)置AR互動體驗區(qū)。將兔八哥IP款提前陳列，配合話題營銷#購燃，購爆炸#在互動區(qū)進行“手淘掃一掃獲得店鋪優(yōu)惠券”活動，聯(lián)動銷售。

太平鳥旗下的另一少女品牌樂町也為雙十一策劃了一場名為 “得（dei）趣”的內(nèi)容營銷活動，首次提出“向無趣say no”理念。從制造當(dāng)下最流行的熱點詞“尬聊”互動話題，到“尬聊研究所”H5測試題；從定制“得趣”系列SLOGAN TEE，讓消費者將“相當(dāng)有料”戴在身上，到線下門店的雙11主題購物；整場互動，讓消費者在玩得過程中產(chǎn)生對了樂町品牌的認知。

IP領(lǐng)跑粉絲經(jīng)濟 增強客群黏連

在這次買買買剁手活動中，太平鳥還將明星IP和自有IP應(yīng)用得淋漓盡致。就在天貓雙11全球狂歡節(jié)前夕，太平鳥旗下的男裝、女裝、樂町紛紛登錄了綜藝節(jié)目《瘋狂衣櫥》，和消費者一起為時尚打call。

除了擁抱明星IP帶來的粉絲經(jīng)濟，太平鳥原創(chuàng)的“鳥人IP”和“鳥人精神”在粉絲經(jīng)濟新形態(tài)下也為其構(gòu)建了更穩(wěn)固的泛娛樂生態(tài)。“鳥人”原本只是太平鳥內(nèi)部員工的昵稱，在經(jīng)歷了慶祝太平鳥20歲生日的“鳥人音樂節(jié)”的洗禮后，這個名詞被擴大應(yīng)用到了粉絲社群：他們生而無畏卻不忘初心，他們特立獨行又追求極致，他們熱血澎湃且與眾不同，他們是時尚極客，他們是太平鳥打造的“鳥人IP”。

自“鳥人IP”創(chuàng)立以來，太平鳥積極與千禧一代對話，產(chǎn)生共鳴、傳遞更有態(tài)度的IP營銷內(nèi)容和周邊產(chǎn)品。從電商的“鳥人狂歡節(jié)”到“鳥人翅膀硬邦邦”，太平鳥和粉絲共同見證了彼此的成長和蛻變，一起筑造泛娛樂的精品內(nèi)容，在消費升級中踐行時尚。為迎合這一次的天貓雙11全球狂歡節(jié)，太平鳥傳遞了新版鳥人精神的解讀——他們穩(wěn)重可靠又知分寸、專情也知進退，顧盼生輝也要獨樂樂、有擔(dān)當(dāng)克制、風(fēng)度要穩(wěn)但下手要狠。

聯(lián)合銀泰預(yù)購雙11 搶先占領(lǐng)市場份額

在這個雙十一之前（11月3日至5日）, 太平鳥聯(lián)合銀泰開啟“雙11五折搶先購”活動。太平鳥品牌的男裝、女裝、童裝、樂町系列在銀泰的十多家專柜釋放出年度超低折扣力度，打出全場5折的折扣。不僅如此，太平鳥女裝為了助力“銀鳥”組合，特別推出了Lonneytunes兔八哥定制款產(chǎn)品，種類豐富，線上線下都可預(yù)訂，據(jù)悉，3天零售額同比增長近5倍。

據(jù)太平鳥相關(guān)負責(zé)人透露：“‘銀鳥計劃’實施后，銀泰和太平鳥的合作將會體現(xiàn)在多個層次，例如接下來的跨年活動、’銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會有多場太平鳥旗下品牌的超級品牌日專場活動。”從合作的角度來看，一方面提升了太平鳥在銀泰渠道方面的銷售力和商品力；另一方面，太平鳥也懷著開放的心態(tài)，以開展更多的渠道，更為豐富的的營銷內(nèi)容，回饋給鳥人們。

太平鳥品牌創(chuàng)立于1996，是本土定位中檔的時尚休閑服，已于2017年1月正式登陸上交所上市。

據(jù)其2017中報顯示，太平鳥上半年電商業(yè)務(wù)依舊持續(xù)保持快速增長，實現(xiàn)零售額近12億元，同比增長近50%。今年4月交出的上市以來首份年度財務(wù)“成績單”也顯示，線上業(yè)務(wù)依舊搶眼。2016年，太平鳥的線上零售額達到21億元，占全服飾零售額的近20%，同比增長超過四成。

其實，自2008年進入電商以來，太平鳥的電商業(yè)務(wù)一直有著突出表現(xiàn)，并逐步成為其銷售渠道中不可或缺的中堅力量。2017年預(yù)計電商成交規(guī)模近30億。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗寧波報道）