聯(lián)商專欄：作為上海最有號召力的商場之一，同樣作為外資項(xiàng)目，不像幾個(gè)港資購物中心那般氣定神閑，即使商場的燈光色調(diào)也與他們不一樣。上海來福士廣場（下文簡稱：來福士）就如同一個(gè)永動機(jī)，全年不斷地吸納著具有號召力，有特色的品牌。

因此，很難找到一個(gè)合適的時(shí)間點(diǎn)，來為大家分享這家店的變化，前幾周，簡單講了B1層的調(diào)整以及NARS進(jìn)駐后，近日又有好多新品牌圍板裝修，其中也不乏首家店，感覺有必要做一次單篇匯總，以下：

B1

首先我們回顧一下，B1層今年此前已引進(jìn)了innisfree、美寶蓮、亮視點(diǎn)等“新老品牌”。

collect point進(jìn)駐后，一旁的HIPANDA也進(jìn)行起店鋪的重裝升級，不過這些局部的單品牌變化并不會對整體氛圍產(chǎn)生質(zhì)的影響。

隨后原先東側(cè)的主力店屈臣氏整個(gè)封場，將該鋪位一分為二，經(jīng)過幾個(gè)月的裝修期，現(xiàn)已打開，屈臣氏進(jìn)行了縮位，并奉上了全新的店裝形象。我認(rèn)為對于來福士這樣級數(shù)的商場，做此升級是勢在必行的。

另一部分，則引進(jìn)了此前僅在美羅城有店的橡子共和國，考慮到目的性消費(fèi)會更強(qiáng)，因此展示面相對靠內(nèi)，同時(shí)，品牌開業(yè)時(shí)也在商場中庭舉辦了一場大型主題展，可見雙方對此項(xiàng)目的重視。

1F

來福士1層依舊不遺余力地在增加其化妝品的比重，不過在其他品類同樣不乏亮點(diǎn)，遠(yuǎn)處的喜茶自然不用多說，已是現(xiàn)象級案例。而圍板中的KENNETH COLE，也不是陌生品牌了，只是不常見獨(dú)立門店而已（此前在久光百貨已開出首家鞋履專柜），進(jìn)駐來福士后，取代了同品類的PEDDER RED。

1層的重頭戲，無疑是取代設(shè)計(jì)師手袋品牌Barbara Rihl的網(wǎng)紅化妝品品牌NARS，光發(fā)一個(gè)朋友圈就引起議論無數(shù)，可以想象屆時(shí)開業(yè)后又是眾人排隊(duì)打卡景象。

2F

先帶過一筆，2層北側(cè)上行口，是相對最近開業(yè)的EPO時(shí)尚集團(tuán)旗下的高線品牌MO&Co.edition。

新進(jìn)品牌方面，首先分享一個(gè)獨(dú)家當(dāng)然也是首家品牌，英國首飾Bill Skinner，取代了之前Swatch的位置，可見也是主打坪效。不過該品牌相關(guān)資料以及宣傳信息很少，開業(yè)后是否能引起熱點(diǎn)，值得關(guān)注，畢竟鑒于來福士的客群定位，時(shí)尚飾品首選該店無可厚非，但如今的市場策略，光開對店似乎還是不夠的。

Bill Skinner一旁，是頂了Steve Madden位置的女鞋品牌高跟73小時(shí)。憑借近幾年的迅猛發(fā)展，獲得一線購物中心的信賴，并拿到與直接競品STELLALUNA鄰柜位置，兩者都是國內(nèi)女鞋中炙手可熱的品牌，這一對當(dāng)然值得一看。嚴(yán)格來說，這也是高跟73小時(shí)目前首家進(jìn)駐到購物中心僅售鞋履的專賣店。

Bill Skinner的另一側(cè)，是極具藝術(shù)感染力和想象力的本土女裝品牌UOOYAA，該品牌開店不多，進(jìn)駐的均為一線購物中心和百貨商場，前不久興業(yè)太古匯也是剛開業(yè)，此次入駐來福士廣場，幾乎已經(jīng)占遍了上海的時(shí)尚潮流購物之地。

4F

4層北側(cè)上行口，首先能看到的，是圍板了好幾個(gè)月的巷弄里的那家川菜終于開業(yè)，一定意義上也預(yù)示著商場在餐飲口味偏好上的變化。目前該品牌另三家店為大學(xué)路、浦東嘉里城和百聯(lián)世紀(jì)。

零售方面，這塊圍板的設(shè)計(jì)當(dāng)然引起我興趣，甚至可以說是讓我做這篇內(nèi)容的動因，因?yàn)檫@是對于新品牌進(jìn)入市場的興奮度所致。Retro Tomorrow，目前僅有公眾號，但未做內(nèi)容，官網(wǎng)也尚未完成，但能看到該品牌與initial同屬一個(gè)公司，從圍板畫風(fēng)以及樓層選擇來看，理應(yīng)尋求的是截然不同的客群，值得期待。

美國潮牌JOYRICH此前已進(jìn)駐到電商平臺，今年亮相上海時(shí)裝周后，一發(fā)不可收，開始進(jìn)駐零售店渠道，所選商場當(dāng)然也是一線無疑，近日，包括來福士、興業(yè)太古匯等幾家店均在裝修中，誰將成為第一家？

5F

5層繼續(xù)強(qiáng)化運(yùn)動氛圍，勢頭不錯(cuò)的SKECHERS從4層“上樓”不過得到了擴(kuò)位，對品牌來說，雖然樓層不如之前，但品類更契合，同時(shí)更大面積的展示空間更符合品牌現(xiàn)階段的需求。

5層原先的Life by city'super撤出，該區(qū)域此前一直圍板伺候，如今回歸成商場正常動線。品牌方面，加入了標(biāo)桿品牌adidas，位置雖然脫離主戰(zhàn)場，但好歹幾個(gè)大牌到齊，并且消費(fèi)者真要買，不會錯(cuò)過。

后區(qū)則是引入了一個(gè)餐飲業(yè)態(tài)——哈尼哈尼云南石鍋魚，以及與對面蒂梵尼相對比較呼應(yīng)的美甲品牌——艾手艾腳。

以上，是對來福士年中調(diào)整的一次簡單羅列，能看出來福士在品牌的選擇上，始終秉承了對首家及特色品牌的一貫吸引力和訴求，因此，在供需關(guān)系下，該商場依舊占據(jù)著上海時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)地位。

歸位運(yùn)動品牌至5層，一方面是為了給消費(fèi)者提供更好的逛街氛圍；同時(shí)也是時(shí)尚運(yùn)動品類依舊相對強(qiáng)勢的市場所趨。

本文中能看到眾多“首家”品牌仍舊圍板中，這也是因?yàn)橄胱尨蠹夷艿谝粫r(shí)間了解到最新市場動向，屆時(shí)他們的陸續(xù)開業(yè)，自然也會通過各個(gè)渠道為大家?guī)砗唸?bào)。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員 kaga）