聯(lián)商網(wǎng)消息：近幾年，“體驗(yàn)式商業(yè)”成為商業(yè)地產(chǎn)的時(shí)髦熱詞，用體驗(yàn)式商業(yè)來應(yīng)對“同質(zhì)化”的難題也是目前商業(yè)市場的一大趨勢。在此次轉(zhuǎn)型的浪潮下，南京新世界百貨探尋先機(jī)，引入時(shí)尚品牌集合店、珠江路第一家大屏幕影院等。在做了一系列的調(diào)整后，南京新世界百貨2015年客流量提升超30％，背后到底有什么奧秘呢？

據(jù)悉，2015年，南京新世界百貨定位成“新世界潮流迷你MALL”，對門店現(xiàn)有的業(yè)態(tài)布局進(jìn)行了強(qiáng)有力的改革。在改革方向上，摒棄傳統(tǒng)、狹隘的百貨思維，采取多種業(yè)態(tài)混合布局經(jīng)營，強(qiáng)化體驗(yàn)。同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者的特性，將主要客群分為5大類，分別為購物狂、80后、90后、學(xué)生族和潮流控，有的放矢，做到精準(zhǔn)營銷。

在品牌上，新世界百貨強(qiáng)化主力店，引入達(dá)美影城、熱風(fēng)、屈臣氏、樸坊、滿記甜品、面包新語、兔子百貨(寵物店)等。通過大刀闊斧的調(diào)整，現(xiàn)在的新世界百貨仿佛成為了一個(gè)“四不像”的商場，但它融合了購物中心和傳統(tǒng)百貨的優(yōu)良血統(tǒng)卻讓商場變得更好玩、更有趣。另外，此類“融合”有別于“綜合”的地方是它們相互依賴，相互包容，共同吸客。

如今，線下商業(yè)需要通過休閑、社交等場景的構(gòu)筑，吸引消費(fèi)者走到商家營造的場景中來。而購物中心為了加強(qiáng)體驗(yàn)，也開始把各種創(chuàng)新型業(yè)態(tài)搬進(jìn)商場。其中，創(chuàng)意街區(qū)則受到了各大開發(fā)商的青睞。創(chuàng)意型街區(qū)不僅可以依靠商業(yè)的聚合能力和影響力吸納客源，更可以集中商業(yè)體的客群。

主題文創(chuàng)街區(qū)，是新世界百貨針對核心客群的需求，打造的具有鮮明主題的體驗(yàn)式商業(yè)空間，是商業(yè)空間體驗(yàn)化的“升級版”，更是新世界百貨希望憑借其社交屬性與主題體驗(yàn)在Mall里植入自成一體的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”。

在商品生產(chǎn)大量過剩的今天，同質(zhì)化商品本身已不能吸引消費(fèi)者關(guān)注，也難以創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力。人們在物質(zhì)生活相對滿足之后，會(huì)更加注重精神和心理滿足。新模式的出現(xiàn)給商鋪業(yè)主和創(chuàng)業(yè)者帶來了無限的商機(jī)，而這也為商業(yè)提供了新的增長點(diǎn)。

“新界”8拾8魅力何在？

南京新世界百貨打造的【新界8拾8】文創(chuàng)街區(qū)位于商場的2樓，定位mall中mall主題潮爆街區(qū)，潮流，有趣是新界的標(biāo)簽，而充滿活力、探秘心強(qiáng)的18-35歲的人群自然而然成了【新界8拾8】的目標(biāo)客群。

新界擁有各式風(fēng)格迥異的公共區(qū)域，這些區(qū)域在為顧客提供精致購物體驗(yàn)的同時(shí)，也為顧客帶來無盡的探索欲望。貫穿于門店的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、墻面以及招牌之中的探秘元素，濃濃的香港風(fēng)情，神秘的探索氣息、潮流有趣的設(shè)計(jì)，“新界”讓消費(fèi)者仿佛置身于潮流藝術(shù)殿堂之中。

作為南京第一家開放式探秘主題文創(chuàng)街，“新界”不僅僅是一個(gè)消費(fèi)者釋放購物需求的地方，更是一個(gè)兼具主題、話題和人文關(guān)懷的生活空間。為滿足有格調(diào)、有品位的年輕客群的需求，“新界”通過對公共空間進(jìn)行情景渲染，營造了一種閑適的、商業(yè)與美學(xué)相結(jié)合的生活場景，使人們在開放的空間里購物、約會(huì)、放空、休憩、社交、思考。

現(xiàn)如今，極具體驗(yàn)感的文創(chuàng)品牌如雨后春筍般不斷崛起，購物中心可選擇的品牌非常多，如何確定品牌的盈利潛力則成了關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，新界項(xiàng)目方對意向商戶進(jìn)行了細(xì)致考察，親自體驗(yàn)了每一個(gè)環(huán)節(jié)，并根據(jù)周邊的消費(fèi)者定位進(jìn)行業(yè)務(wù)模式和流程的改造。

作為一種全新的零售業(yè)態(tài)，“新界”秉承新世界百貨的幸福理論指引，精準(zhǔn)的推向市場，開業(yè)后，還將持續(xù)推出特色主題活動(dòng)吸引消費(fèi)者，堅(jiān)持用文藝潮流的氛圍籠絡(luò)更多年輕族群，給他們帶來非同尋常的幸福體驗(yàn)。