聯(lián)商網(wǎng)消息：德國麥德龍集團發(fā)布2014/2015財務(wù)報告，報告顯示，2014/15年度麥德龍集團的營業(yè)額和息稅前利潤與上一年度同期相比均有小幅度下滑，凈營業(yè)額從599.37億歐元降到592.19億歐元，息稅前利潤從10.77億歐元下降到7.11億歐元。

　　麥德龍旗下的四大領(lǐng)域分別是Real連鎖超市，麥德龍Cash & Carry超市，電子產(chǎn)品連鎖“Media Markt”和“Saturn”，高級百貨商場連鎖Kaufhof Galeria。其中Real表現(xiàn)基本與上年持平，倉儲式超市業(yè)績有明顯下降，電子產(chǎn)品連鎖市場有所上升。

　　雖然業(yè)績略有下滑，但是麥德龍在這個年度還是有許多值得關(guān)注的動作。

　　2014年11月，在如火如荼的圣誕購物高潮期間，旗下電子產(chǎn)品連鎖商場“Media Markt”和“Saturn”宣布擴大參加“同日到達”活動的商品范圍。22個德國城市中，顧客在當天的某一個時間點前下單，就能在當天收到貨物。在快遞行業(yè)不怎么發(fā)達的德國，這可以稱得上是很大膽也很受消費者歡迎的策略。

　　2014年夏天起，Cash & Carry超市的顧客可以通過一個手機APP，追查出購買的魚類和肉類產(chǎn)品具體是哪個品種，從哪里來，是如何被捕捉/飼養(yǎng)的。這個APP是由Metro System和德國標準組織GSI共同開發(fā)的。2015年2月，EHI 零售協(xié)會為這個APP頒發(fā)了“reta”獎，即歐洲零售技術(shù)獎。

　　2015年8月3日，“Media Markt”和“Saturn”決定將各自旗下的電子文化產(chǎn)品，比如歌曲，電影，電子書，電腦游戲，軟件等等，整合到一起，通過JUKE這個品牌推向市場�！癕edia Markt”和“Saturn”是德國數(shù)一數(shù)二的電子產(chǎn)品連鎖市場，兩者之間經(jīng)常展開價格大戰(zhàn)，就連電視廣告都帶著濃濃的火藥味。然后普通消費者并不知道，這兩個競爭對手本屬一家，他們的競爭行為也是變相的營銷。

　　2015年8月6日，麥德龍收購了總部位于新加坡的Classic Fine Foods Group (CFF)。CFF主要為高級賓館，餐館和流動餐飲承辦提供高質(zhì)量的食品。通過這一收購行為，麥德龍?zhí)岣吡薈ash & Carry 在食品直接供給方面的核心能力。CFF在超過14個國家的25個大城市中(主要是亞洲國家)開展經(jīng)營業(yè)務(wù)。通過這一收購，將會在歐洲市擴展CFF的客戶群。

　　2015年9月8日，麥德龍和阿里巴巴建立戰(zhàn)略性合作關(guān)系，未來中國的消費者將有可能在天貓上直接購買德國產(chǎn)品和麥德龍的自產(chǎn)品牌。合作雙方將共同建立覆蓋全中國的物流網(wǎng)，以保證中國消費者能購買到足夠的德國產(chǎn)品。

　　從麥德龍上一年度的重大決定中可以看出兩大特征：1.對亞洲市場，尤其是中國市場的重視。中國的強大消費能力一直與麥德龍關(guān)系不大，之前Media Markt（萬得城）進軍中國全面失敗，水土不服是很大的原因。通過和阿里巴巴的合作，利用天貓的渠道和德國產(chǎn)品的聲譽吸引消費者，將來的發(fā)展空間非常大。2. 緊跟歐洲消費者的需求。歐洲的很多消費者已經(jīng)不再追求“價廉”，而是追求道德層面的肯定。各種素食，動物保護運動更是層出不窮。麥德龍的APP為這些消費者提供了放心。

　　（聯(lián)商網(wǎng)特約專欄作者 Sherryxu 發(fā)自德國斯圖加特 部分內(nèi)容翻譯自德國經(jīng)濟周刊Wirtschaftswoche）