過(guò)去一個(gè)月，全球奢侈品集團(tuán)紛紛披著“匯率”和“打擊代購(gòu)”的外衣在大中華區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行降價(jià)，以應(yīng)對(duì)亞太市場(chǎng)的季度低迷和銷售放緩甚至衰退。周五知名珠寶鐘表品牌Cartier 卡地亞發(fā)布聲明將在香港市場(chǎng)為集團(tuán)旗下鐘表產(chǎn)品降價(jià)5％。
　　

　　Cartier 卡地亞是繼Patek Philippe百達(dá)翡麗之后第二個(gè)公開(kāi)在香港市場(chǎng)降價(jià)的高端鐘表品牌，在此之前中端品牌Tag Heuer豪雅表在其最主要市場(chǎng)香港市場(chǎng)亦進(jìn)行調(diào)價(jià)，降價(jià)幅度高達(dá)13％。

　　3月中旬Chanel 香奈兒的“全球協(xié)調(diào)定價(jià)”策略引爆奢侈品降價(jià)潮，Chanel 香奈兒3款主要包袋在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行降價(jià)、歐洲市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)價(jià)的策略成為奢侈品市場(chǎng)“協(xié)調(diào)定價(jià)”的標(biāo)準(zhǔn)。

　　對(duì)于降價(jià)潮，奢侈品行業(yè)分析師唐小唐認(rèn)為亞太市場(chǎng)的頹勢(shì)和銷售疲軟是主要原因，匯率只是借口，“只漲價(jià)不降價(jià)是奢侈品市場(chǎng)多年來(lái)應(yīng)對(duì)和對(duì)沖匯率波動(dòng)的基本手段”。

　　上述降級(jí)品牌Cartier 卡地亞及Tag Heuer豪雅表分別隸屬于瑞士Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)和法國(guó)LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)，上述兩大集團(tuán)在過(guò)去兩年表現(xiàn)均不佳，Cartier 卡地亞作為歷峰集團(tuán)珠寶部門兩大品牌之一及集團(tuán)最具盈利能力品牌正逐漸被另一品牌Van Cleef & Arpels 梵克雅寶趕超;作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)鐘表部門旗艦品牌Tag Heuer豪雅表同樣低迷并有失去該區(qū)段競(jìng)爭(zhēng)力的危險(xiǎn);Patek Philippe百達(dá)翡麗和Chanel 香奈兒為私人公司，未披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，不過(guò)二者在亞洲，特別是大中華區(qū)的門店極少，市場(chǎng)份額多數(shù)靠歐美市場(chǎng)貢獻(xiàn)。

　　過(guò)去兩年伴隨著中國(guó)反腐及經(jīng)濟(jì)下行，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐步放緩、衰退，作為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)影響全球奢侈品市場(chǎng)放緩，降價(jià)是唯一阻止放緩的風(fēng)險(xiǎn)行為。早在Chanel 香奈兒全球“協(xié)調(diào)定價(jià)”前一周，無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)即發(fā)表分析文章《觸頂了!名牌手袋將全線“降價(jià)”》，預(yù)警此次降價(jià)潮。奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和瘋狂消費(fèi)奢侈品的新世紀(jì)前10年，奢侈品不計(jì)匯率每年均有在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展?jié)q價(jià)行為，而奢侈品市場(chǎng)，尤其是皮具和服飾類別的增長(zhǎng)很大程度上正是有賴于提價(jià)，因此此次降價(jià)潮是奢侈品揠苗助長(zhǎng)中國(guó)市場(chǎng)后自食其果。

　　目前在大中華區(qū)市場(chǎng)降價(jià)的還包括Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)，該英國(guó)奢侈品集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather 在4月15日的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示考慮匯率問(wèn)題將協(xié)調(diào)定價(jià)。而于Burberry Group PLC 前一天發(fā)布財(cái)報(bào)的LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony則表示集團(tuán)沒(méi)有計(jì)劃跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Chanel 香奈兒對(duì)集團(tuán)主要品牌Louis Vuitton 路易威登進(jìn)行全球協(xié)調(diào)定價(jià)，Jean-Jacques Guiony稱“統(tǒng)一定價(jià)體系對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義”，因?yàn)樯莩奁放啤靶枰獞?yīng)對(duì)匯率浮動(dòng)的靈活性”。
　�。o(wú)時(shí)尚中文網(wǎng) 作者 史黛拉）