聯(lián)商網(wǎng)前言：在整個(gè)零售主業(yè)增長(zhǎng)乏力時(shí)，物美依然保持穩(wěn)健的前進(jìn)步伐。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2014年物美共拓展門店16家、關(guān)店調(diào)整1家，門店凈增15家，高于去年10家的門店凈增量。但對(duì)2014年的物美來說，與開店拓展同樣重要的還包括多元化投資戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略。

　　2014年物美橫向擴(kuò)展了百貨、家具建材及消費(fèi)金融業(yè)務(wù)，積極培育新的盈利點(diǎn)，通過縱向深挖轉(zhuǎn)型、涉足020業(yè)務(wù)等，提高內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，力求走出扭轉(zhuǎn)當(dāng)前”慢增長(zhǎng)“困局的新路徑。
　　

　　據(jù)聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年物美主力布局大賣場(chǎng)，在新開的16家門店中有大賣場(chǎng)12家，便利店2家，小標(biāo)超1家，精品超市1家，新店拓展也主要局限在現(xiàn)有市場(chǎng)，其中浙江開出新店8家、北京4家、河北2家，天津和甘肅各1家，并且涉足新市場(chǎng)開發(fā)。

　　涉足消費(fèi)者金融 收購百安居中國

　　隨著經(jīng)濟(jì)放緩、行業(yè)變革加劇，零售企業(yè)經(jīng)營壓力不斷凸顯。為突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，2014年物美在保持現(xiàn)有區(qū)域穩(wěn)步拓展的同時(shí)積極整合資源，實(shí)施多元化投資戰(zhàn)略，先后“操盤”新百大拋售寰美乳業(yè)整合內(nèi)部資源，跨界收購百安居、涉足消費(fèi)者金融，力求培育新的盈利點(diǎn)。

　　2014年擅長(zhǎng)資本運(yùn)作的物美資源整合非常隱晦。2014年5月底，新華百貨以3億元成交價(jià)將寧夏寰美乳業(yè)公司45%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給上達(dá)乳業(yè)投資(香港)有限公司。然而，交易雙方背后物美系控股和投資的身影，使此次資本運(yùn)作的最終獲益直指物美控股。業(yè)界認(rèn)為，近年物美商業(yè)連番遭受收購失敗、換帥、供應(yīng)商糾紛、凈利潤6年來首次下滑等打擊，其主營的超市、百貨業(yè)績(jī)也被拖累，“在如此境況下，物美系A(chǔ)股上市平臺(tái)、定位百貨業(yè)態(tài)，但同時(shí)也擁有部分超市業(yè)務(wù)，尚有可剝離的非主業(yè)資產(chǎn)等條件，就使得新華百貨自然成了物美控股實(shí)現(xiàn)其商業(yè)突圍的另一主要力量”，業(yè)內(nèi)人士分析，事實(shí)上，新華百貨2013年購買東橋電器股權(quán)、2014年4月逆勢(shì)購買寧夏小型綜合購物中心及相關(guān)資產(chǎn)等資本運(yùn)作，就已經(jīng)帶有物美內(nèi)部大整合、重組資產(chǎn)的身影。物美正試圖通過資源整合，發(fā)力搶占商業(yè)地盤，尋求突破在凈利微增邊緣徘徊的困境。
　　　
　�。ㄐ氯A百貨）

　　不僅如此，物美還涉足消費(fèi)者金融，通過與重慶百貨等7家企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立重慶馬上消費(fèi)金融股份有限公司實(shí)現(xiàn)。2014年7月該公司正式成立，物美持股10％，就此物美切入新的金融領(lǐng)域，通過向消費(fèi)者提供信貸等金融服務(wù)拉動(dòng)消費(fèi)，服務(wù)公司主營業(yè)務(wù)。2014年物美切入的另一個(gè)新領(lǐng)域是家居。2014年12月物美以14億元人民幣收購百安居中國70％的股權(quán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，零售業(yè)巨壓背景下物美入股百安居中國，無非是想擴(kuò)大集團(tuán)規(guī)模，把業(yè)務(wù)做一些延展，培養(yǎng)新的營利點(diǎn)，但也有人揣測(cè)，近年物美往會(huì)員店方向發(fā)展的戰(zhàn)略意圖很強(qiáng)烈，此舉正是為搶占高坪效但市場(chǎng)幾近空白的會(huì)員店市場(chǎng)做準(zhǔn)備，同時(shí)又可以借助百安居成熟的物業(yè)資源將觸角延伸至全國更廣的領(lǐng)域，尤其是物美的空白區(qū)域，如上海、廣東等地。

　　
　　（百安居中國）

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)社區(qū)商業(yè) 搶占競(jìng)爭(zhēng)制勝點(diǎn)

　　在電商沖擊及傳統(tǒng)零售業(yè)整體低迷的態(tài)勢(shì)下，零售商通過試水O2O、拓展新業(yè)態(tài)等動(dòng)作防止長(zhǎng)期“套牢”慢增長(zhǎng)。物美則認(rèn)為，立足自身優(yōu)勢(shì)，加速轉(zhuǎn)型變革，提升內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力是破局的關(guān)鍵，于是它在2014年堅(jiān)持了深耕社區(qū)、經(jīng)營低價(jià)、涉足o2o等動(dòng)作。

　　物美認(rèn)為自身優(yōu)勢(shì)和未來機(jī)遇都在社區(qū)商業(yè)，圍繞社區(qū)居需求，大有可為。2014年物美對(duì)社區(qū)商業(yè)進(jìn)行一系列的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化控制，通過調(diào)研并結(jié)合消費(fèi)者需求規(guī)范商業(yè)布局、定位與動(dòng)線設(shè)置，引入諸多兒童娛樂、快剪等服務(wù)型業(yè)務(wù)，將商業(yè)增加至包含更多服務(wù)業(yè)務(wù)的32種業(yè)態(tài)類型，不斷完善服務(wù)功能。物美發(fā)言人表示，社區(qū)商業(yè)調(diào)整的效果不錯(cuò)，2015年春節(jié)前，物美將在京津冀地區(qū)開出10家這樣的社區(qū)大賣場(chǎng)。

　　值得注意的是，2014年物美對(duì)經(jīng)營低價(jià)進(jìn)行了最直接的操作：2014年4月物美全面下調(diào)零售價(jià)，幅度達(dá)到5%至8%，堅(jiān)持以低價(jià)經(jīng)營提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。為此，物美2014年還持續(xù)推進(jìn)生鮮商品“農(nóng)超對(duì)接”、非生鮮商品的“廠超對(duì)接”，認(rèn)為，以此可以以更低的價(jià)格拿到更好更新的商品，保證在毛利不變的情況下降低售價(jià)。

　　事實(shí)上，“農(nóng)超對(duì)接”同樣是物美2014年推進(jìn)生鮮自營的重要?jiǎng)幼�。�?013年出現(xiàn)6年來業(yè)績(jī)首降以來，盈利低迷的形勢(shì)一直持續(xù)，但期間生鮮業(yè)務(wù)卻取得不錯(cuò)的成效。就此，2014年物美商業(yè)將“農(nóng)超對(duì)接”全面覆蓋到旗下的美廉美、天津公司和杭州物美、河北物美等大型超市，擴(kuò)大基地建設(shè)深化基地直采，推進(jìn)生鮮自營，全力以赴在生鮮、物流系統(tǒng)、采購模式等方面打造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　另外，2014年物美還啟動(dòng)了線上營銷，首戰(zhàn)是與支付寶聯(lián)動(dòng)的“雙12”5折優(yōu)惠活動(dòng)，一戰(zhàn)而成為線下門店的銷售冠軍，隨后便迅速在官方微信上推出“物美優(yōu)選”O(jiān)2O業(yè)務(wù)，提供線上選擇商品、線下挑選門店取貨的服務(wù)。但物美工作人員介紹，物美優(yōu)選目前還是處于比較初期的階段。

　　?

　　
　　（圖為杭州物美“雙12”現(xiàn)場(chǎng)）

　　不過，與物美聲稱提升內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力極不相稱的是，其門店頻現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2014年初杭州下沙物美超市無吊牌阿迪達(dá)斯到年末多款食品抽檢不合格，物美2014年產(chǎn)品質(zhì)量、安全事件曝光達(dá)15條之多，而這些安全事件只會(huì)影響企業(yè)聲譽(yù)。
　　
　�。ㄎ锩谰┘Z廣場(chǎng)店員工直接踩在食品柜臺(tái)更換價(jià)簽。安爍攝）

　　如何真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何贏得消費(fèi)者口碑，2015年物美能做的還有很多。
　�。�(lián)商網(wǎng) baimq/文、制表 轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處�。�