嘗試“去電器化”經(jīng)營(yíng) 延續(xù)薄利多銷理念

　　過(guò)去幾年一直在嘗試“去電器化”多元化戰(zhàn)略的國(guó)美集團(tuán)，繼今年3月宣布投資10億元上線國(guó)美購(gòu)金平臺(tái)“多邊金都”后，其實(shí)體黃金珠寶門店在北京開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，多邊金都超大黃金珠寶MALL選址在北京西三環(huán)中央電視塔。

　　今年3月18日，國(guó)美控股集團(tuán)宣布投資10億元，推出新業(yè)務(wù)一站式黃金銷售平臺(tái)多邊金都。多邊金都總裁英池曾擔(dān)任國(guó)美電器前董事長(zhǎng)黃光裕的特別助理，可見(jiàn)黃金銷售業(yè)務(wù)在國(guó)美集團(tuán)的地位不一般。

　　國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，過(guò)去幾個(gè)月，多邊金都以柜臺(tái)的形式在國(guó)美電器門店內(nèi)展售，而這次將在國(guó)美旗下的大中電器中塔店單獨(dú)辟出3500平方米做黃金銷售。

　　國(guó)美在線新聞發(fā)言人黃向平表示，多邊金都雖為集團(tuán)控股投資，但與國(guó)美在線屬合作關(guān)系，與其他黃金商家的待遇是一樣的。

　　多邊金都投資事業(yè)部經(jīng)理孫吉光曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，多邊金都將延續(xù)國(guó)美的薄利多銷理念，以低于主流賣場(chǎng)的價(jià)格銷售。

　　對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō)，賣黃金絕非其最擅長(zhǎng)的主業(yè)，如何才能在如今競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的黃金零售市場(chǎng)上占據(jù)一席之地呢？

　　從多邊金都的銷售策略來(lái)看，其正在復(fù)制國(guó)美當(dāng)年在家電領(lǐng)域取得成功的“以虧損換規(guī)模”商業(yè)模式。此前有媒體報(bào)道稱，為了確保低價(jià)，國(guó)美允許多邊金都每年虧損1億元，用3年贏得市場(chǎng)。

　　根據(jù)2013中國(guó)珠寶業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)珠寶產(chǎn)品零售消費(fèi)總額超過(guò)4700億元，其中黃金消費(fèi)占比相當(dāng)高，接近1200噸(相當(dāng)于3000億-3500億元)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于黃金產(chǎn)品的需求很大，黃金產(chǎn)業(yè)前景十分樂(lè)觀。但是，由于黃金市場(chǎng)的火爆，也使得競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。像周大福、老廟黃金等十幾家市場(chǎng)上著名的黃金珠寶品牌，每年黃金產(chǎn)品的銷售額合計(jì)在1000億-2000億元，占整個(gè)市場(chǎng)的三分之一左右，而且還在不斷擴(kuò)張，國(guó)美如果只打價(jià)格戰(zhàn)或許并不足以贏得市場(chǎng)。
　�。ㄉ虾Ｉ虉�(bào) 記者 葉堯）