由于餐飲業(yè)銷(xiāo)售不佳以及財(cái)報(bào)結(jié)果不及預(yù)期，麥當(dāng)勞計(jì)劃減少今年的門(mén)店開(kāi)張數(shù)量，并在提價(jià)方面保持謹(jǐn)慎。

　　麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官唐·湯普森（Don Thompson）對(duì)投資者表示，公司預(yù)計(jì)短期內(nèi)這一局面還將持續(xù)，餐飲業(yè)增長(zhǎng)放緩將使麥當(dāng)勞更難提高售價(jià)和利潤(rùn)率。

　　麥當(dāng)勞將本年度新增門(mén)店數(shù)量預(yù)期下調(diào)約50家，主要涉及中國(guó)市場(chǎng)，原因在于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩且雞肉銷(xiāo)售受到禽流感疫情的影響。麥當(dāng)勞目前預(yù)計(jì)今年將在全球新增1,500-1,550家門(mén)店，低于原計(jì)劃的1,500-1,600家。首席財(cái)務(wù)官彼得·本森（Pete Bensen）表示，麥當(dāng)勞還將2013年資本支出預(yù)期下調(diào)了1億美元，至31億美元左右。

　　麥當(dāng)勞周一公布的第二財(cái)政季度利潤(rùn)和銷(xiāo)售額增幅均低于華爾街預(yù)期。

　　財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞第二季度利潤(rùn)增長(zhǎng)至14億美元，合每股1.38美元；去年同期利潤(rùn)為13.5億美元，合每股1.32美元。銷(xiāo)售額在去年69.2億美元的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)2％至70.8億美元，不及分析師預(yù)期。

　　在銷(xiāo)售額方面，麥當(dāng)勞在所有市場(chǎng)的銷(xiāo)售額均讓人失望，尤其在歐洲和亞太地區(qū)。第二季度麥當(dāng)勞全球同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1％，但預(yù)計(jì)7月份的數(shù)據(jù)無(wú)太大變化。

　　麥當(dāng)勞將這一結(jié)果主要?dú)w咎于全球經(jīng)濟(jì)的疲軟，尤其是歐洲。但是這個(gè)挑戰(zhàn)還算小事，因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)最終會(huì)復(fù)蘇。更大的挑戰(zhàn)在于，麥當(dāng)勞所在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而且出現(xiàn)市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者的喜好也偏向一致。

　　在日本，麥當(dāng)勞面對(duì)來(lái)自摩斯?jié)h堡（Mos Burger）的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)。而在中國(guó)，麥當(dāng)勞則正面對(duì)抗肯德基、必勝客以及其他一些本土快餐品牌的崛起。即便在希臘這么小的市場(chǎng)，麥當(dāng)勞還不是本土新興品牌Goody's的對(duì)手。

　　麥當(dāng)勞不是唯一一家出現(xiàn)問(wèn)題的美國(guó)公司品牌�？煽诳蓸�(lè)在中國(guó)農(nóng)村可樂(lè)市場(chǎng)也面臨相似挑戰(zhàn)。中國(guó)本土可樂(lè)品牌“非�？蓸�(lè)”就是可口可樂(lè)一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的對(duì)手�？煽诳蓸�(lè)已經(jīng)公布了幾個(gè)季度令人失望的財(cái)報(bào)結(jié)果。
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