1. 一般在什么情況下，企業(yè)會采取第一種形式（第二種形式/第三種形式）？

　　答：事實上是三種情況都有，強勢企業(yè)直接采取收購企業(yè)的品牌，比如一心堂收購企業(yè)，都直接改名為一心堂，海王亦是如此；藥店經(jīng)營的區(qū)域性很強，如果被收購對象是當?shù)貜妱萜放苹蛘呤抢献痔�，一個完全外來的企業(yè)品牌取代原來的藥品企業(yè)品牌，是有風險的。因此大多數(shù)企業(yè)是采取雙品牌，或者保留原來商號的。比如上海的福美大藥房、湖南的千金金沙大藥房；但僅僅金沙大藥房已經(jīng)改回了收購企業(yè)的名字：千金大藥房。

　　2. 最終決定采取哪種形式，企業(yè)一般出于何種考慮來做決定？（品牌在當?shù)氐挠绊懥�，或者其他。�?

　　答：一般取決與三個因素：一是取決于收購企業(yè)的意志和品牌整合能力；二是被收購企業(yè)品牌價值和在當?shù)氐挠绊懥Γ绻皇召徠髽I(yè)在當?shù)赜绊懥軓�，是當�(shù)乩献痔�，則可以保留原來的品牌；三是考慮被收購企業(yè)的內(nèi)外人員和企業(yè)文化影響。

　　3. 對企業(yè)的發(fā)展，三種形式分別有何影響？

　　答：筆者認為沒有什么影響，除了老字號，最后可能都會回到收購企業(yè)的品牌上。

　　用知名連鎖企業(yè)的名字取代原來企業(yè)之名，如果服務力、商品力和管理由于原企業(yè)好，只能是對原來的加分；否則就會對原來企業(yè)有負面影響；

　　保留兩者的名字，各去原名中的幾字做新名，對于內(nèi)部員工來說心情可能會好些，也能留住一些對原本來老企業(yè)忠誠的顧客群；

　　保留原來的企業(yè)名稱，就必須做的更好，否則會慢慢失去顧客。
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