聯(lián)商網(wǎng)消息：政府今年明確指出,走自主創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路,從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。這為中國(guó)品牌發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī),品牌戰(zhàn)略已成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展道路上的重中之重,在企業(yè)中被寄予厚望。

　　國(guó)家全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略

　　據(jù)了解,我國(guó)從宏觀上開始大力提倡自主創(chuàng)新、重視品牌建設(shè)工作。溫家寶總理指出,名牌就是質(zhì)量、就是效益、就是競(jìng)爭(zhēng)力、就是生命力。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志,擁有名牌的多少,還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征,是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。要從實(shí)現(xiàn)國(guó)家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā),鼓勵(lì)我們的優(yōu)秀企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌。

　　沒有國(guó)際性的名牌,就沒有現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已明確提出,必須加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。國(guó)家商務(wù)部也召開“首次全國(guó)品牌建設(shè)工作會(huì)議”,決定采取樹立自主品牌典型、提供政策支持、幫助企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳等六大舉措,并聯(lián)合財(cái)政部提供資金支持,開始全面實(shí)施國(guó)家品牌戰(zhàn)略。

　　品牌決勝市場(chǎng)的重要力量

　　作為中國(guó)最大的電器零售商,國(guó)美電器近日被世界品牌實(shí)驗(yàn)室公示,品牌價(jià)值突破301.25億元,蟬聯(lián)中國(guó)連鎖業(yè)第一品牌,位列“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”之20位。同行業(yè)中,蘇寧電器以品牌價(jià)值68.42億,名列第78位,永樂電器以品牌價(jià)值14.12億名列第356位。國(guó)美電器品牌管理中心總監(jiān)何陽(yáng)青指出,國(guó)美電器價(jià)值的提升,不僅有利于企業(yè)的發(fā)展及行業(yè)的進(jìn)步,也為中國(guó)家電連鎖業(yè)脫離簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)入深層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)奠定先決條件。

　　究其原因,中國(guó)是世界眾多產(chǎn)品的重要輸出國(guó),是名副其實(shí)的制造大國(guó),但由于缺乏核心技術(shù)和品牌,中國(guó)的很多制造生產(chǎn)企業(yè),仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端,無法為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展及高利潤(rùn)帶來有力的支撐,從而陷入缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力惡性循環(huán)之中。因此,不管是從宏觀國(guó)策還是企業(yè)戰(zhàn)略,品牌工作都越來越被重視,并提升到前所未有的高度。

　　據(jù)悉,優(yōu)秀的企業(yè)也紛紛重視建立自身的品牌,打造品牌影響力。品牌專家指出,國(guó)美電器是極少數(shù)保持奇跡般增長(zhǎng)的公司之一,取得了巨大的成就,成為行業(yè)的代名詞。相比很多平均壽命僅為2-3年,往往只注重短期利益,輕視品牌建設(shè)與發(fā)展的企業(yè),這也是其不能長(zhǎng)久生存的原因之一。

　　品牌職能機(jī)構(gòu)受企業(yè)重視

　　目前,為數(shù)不多的優(yōu)秀企業(yè)開始在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立品牌管理的職能機(jī)構(gòu),企業(yè)是否設(shè)立專門品牌部門,也代表著企業(yè)重視品牌的程度。

　　據(jù)了解,國(guó)美從去年開始,專門設(shè)立品牌管理中心這個(gè)職能部門從事品牌建設(shè)與管理工作。黃光裕說,品牌的塑造不是一朝一夕所能完成的,需要投入極大的熱情、細(xì)心和勇氣。國(guó)美成立品牌管理中心的意義也在于此,就是強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)工作的重要性。品牌是未來企業(yè)發(fā)展的引擎,企業(yè)的戰(zhàn)略方針、未來發(fā)展,都需要以品牌為導(dǎo)向,國(guó)美品牌要為走向世界做準(zhǔn)備,而目前正在不斷地耕耘、培育,需要給予更多的養(yǎng)分,賦予更多的內(nèi)涵。做百年企業(yè),品牌就是我們的文化,而走向國(guó)際市場(chǎng),靠的仍然是品牌影響力。

　　中國(guó)品牌走向世界任重道遠(yuǎn)

　　一個(gè)具有影響力的品牌,能給企業(yè)帶來一流的技術(shù)、廣泛的顧客及無法估量的附加值。面對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)企業(yè)將直接面對(duì)的就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),能否成為世界級(jí)品牌,已成為企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)生死攸關(guān)的重大抉擇。

　　據(jù)了解,國(guó)美正是靠著近20年來日積月累的積淀,才能成為在行業(yè)及社會(huì)中有影響力的知名品牌。近年來國(guó)美取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展,三十億人次的消費(fèi),上千億元的銷售額,使得國(guó)美電器深感責(zé)任的重大。何陽(yáng)青表示,今后國(guó)美電器也將在塑造品牌美譽(yù)度、培育顧客忠誠(chéng)度上下功夫,品牌建設(shè)還有很長(zhǎng)的路途要走。

　　雖然中國(guó)大多數(shù)企業(yè)還沒有成為世界級(jí)企業(yè),中國(guó)大多數(shù)品牌還沒有成為世界級(jí)品牌,但有一點(diǎn)可以證明,中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)正走在這通往世界級(jí)品牌的道路上,最終有些品牌會(huì)成為真正的贏家,世界級(jí)的中國(guó)品牌終將會(huì)出現(xiàn)。