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瞄準(zhǔn)50萬個(gè)飯店房間 星巴克攻單杯咖啡

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2011-02-21 08:35

  全球最大咖啡連鎖集團(tuán)星巴克(Starbucks)15日宣布,已敲定協(xié)議,今秋起將透過Courtesy Products的CVI單杯式(single-serve)咖啡機(jī),對50萬個(gè)飯店房間供應(yīng)單杯咖啡。此舉顯示星巴克正積極進(jìn)軍成長快速的單杯式咖啡市場。

  先前據(jù)路透報(bào)導(dǎo),消息人士透露,星巴克正和咖啡豆烘培商綠山咖啡(Green Mountain Coffee Roasters)進(jìn)行合伙協(xié)商。

  星巴克公司13日表示,計(jì)劃在近日內(nèi)宣布推出新的單杯式咖啡產(chǎn)品,引發(fā)外界對星巴克與綠山公司可能合作的推測。這項(xiàng)消息公布之前,星巴克已決定從今年3月1日起,停止供應(yīng)咖啡豆給卡夫食品(Kraft),終止雙方的合作契約。

  星巴克的發(fā)言人威斯(Lara Wyss)14日說,新產(chǎn)品可能會(huì)沿用Via即溶咖啡的品牌,每杯售價(jià)大約是50美分。不過目前單杯式咖啡正處于發(fā)展中的階段,還未成熟到可以說誰掌握了單杯式咖啡機(jī)或相關(guān)產(chǎn)品的市場。

  所以星巴克仍對各種可能的選項(xiàng)保持開放態(tài)度,包括可能和其他公司合作、擴(kuò)張Via即溶咖啡的產(chǎn)線或甚至販?zhǔn)蹎伪娇Х葯C(jī)等。

  綠山咖啡在單杯式咖啡市場擁有超過80%的市占率,且每年售出超過500萬臺Keurig單杯咖啡機(jī),銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越卡夫食品的Tassimo單杯咖啡機(jī)和莎拉李公司(Sara Lee)的單人份咖啡壺Sense。

  Canaccord Genuity的分析師范溫克(Scott Van Winkle)指出,綠山咖啡擁有Keurig單杯咖啡機(jī)的專利,在這塊領(lǐng)域獨(dú)佔(zhàn)鰲頭,而且品牌廣為消費(fèi)者所知。另方面星巴克的目標(biāo)是使消費(fèi)者可用各種方式享用咖啡,且可望在今年搭配Keurig咖啡機(jī)販賣咖啡,所以“雙方合作似乎是自然而然”

 。ń(jīng)濟(jì)日報(bào) 劉利貞)

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