最近，深圳電影院里里外外都很熱鬧。一方面，10月份多部大片上映，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益早已讓經(jīng)營(yíng)者喜上眉梢，據(jù)說(shuō)有電影院已完成設(shè)定好的全年銷售任務(wù)。另一方面，今年深圳電影院開(kāi)張的速度加快，除了南山天利影院外，以3D作為賣點(diǎn)的KKMALL在不久將來(lái)也要開(kāi)門(mén)迎客，另有消息傳出，深圳灣商業(yè)圈的第四家影院也即將動(dòng)工建設(shè)。不過(guò)最近有觀眾對(duì)深圳某些電影院的票價(jià)頗有微詞，他們質(zhì)疑票價(jià)一樣，但音響效果、座位舒適度、觀片感受等一系列服務(wù)卻大相徑庭。電影院是不是應(yīng)該來(lái)個(gè)星級(jí)評(píng)比，從而限制最高票價(jià)?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，總體票價(jià)一定會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈性而有往下調(diào)整的可能性。

　　瘋狂促銷是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力大?

　　記者打電話詢問(wèn)過(guò)深圳各大影院，發(fā)現(xiàn)如今去看電影都可以獲得或多或少的優(yōu)惠。如洲立影城實(shí)行每月6日為會(huì)員半價(jià)日;成為博納國(guó)際影城鉆石卡會(huì)員就可以看電影5折……每個(gè)影城基本上都開(kāi)設(shè)了團(tuán)購(gòu)服務(wù)，三個(gè)月為限的電影票其價(jià)格約為原票面價(jià)格的4折、5折。按照海岸影城相關(guān)負(fù)責(zé)人高經(jīng)理的說(shuō)法，相對(duì)前兩年，深圳電影院的數(shù)量急劇上升，明年還有幾個(gè)新影院要開(kāi)張，對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，目前在票價(jià)存在著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　服務(wù)差異性最終導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰

　　深圳保利影城相關(guān)負(fù)責(zé)人汪平森認(rèn)為，深圳甚至有電影院在音響設(shè)備、座位設(shè)置、觀影效果一般的情況下票價(jià)卻居然和高檔影城平起平座，有“搭順風(fēng)車”之嫌。

　　現(xiàn)在深圳各大影院上映的電影基本相同，那么相互的比拼最后就會(huì)落入到服務(wù)的范疇。如今市場(chǎng)上有電影院采用會(huì)員制的形式，讓粉絲們免費(fèi)參加有明星出席的首映式，既能形成自己影城的品牌特色，又增加了觀眾的忠誠(chéng)度。也有電影院采取在貴賓廳看電影，可以在休息區(qū)免費(fèi)品嘗法國(guó)頂級(jí)紅酒的服務(wù)，這些獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)終究會(huì)形成各自影院服務(wù)的特色，最后由消費(fèi)者以金錢作為選票，優(yōu)勝劣汰。
　　（南方都市報(bào) 陳勇堅(jiān)）