在全球零售市場急劇萎縮的情況下，2009年中國零售業(yè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額依然有16％增幅，增長幅度高出GDP增幅近7%。歲末臨近，零售企業(yè)年報(bào)紛紛出爐。截至昨日，發(fā)布2009年財(cái)報(bào)或預(yù)報(bào)的6家上市零售企業(yè)中，4家的凈利同比上升或業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧。

　　專家分析認(rèn)為，這與國內(nèi)需求回暖、消費(fèi)政策利好刺激，以及企業(yè)重組并購加快都有直接關(guān)系，并預(yù)計(jì)2010年中國零售業(yè)發(fā)展?fàn)顩r將好于2009年。

　　去年下半年明顯好于上半年

　　據(jù)上市公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新華百貨（600785）業(yè)績預(yù)告2009年凈利潤同比增長逾50%。廣百股份（002187）2009年凈利潤1.66億元，同比增長2.11％，全年實(shí)現(xiàn)營收46.31億元，同比增8.84％。而在2008年凈利潤雙雙虧損的北京西單商場（600723）和長百集團(tuán)（600856），分別發(fā)布預(yù)盈公告，預(yù)計(jì)2009年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　但是，重慶百貨（600729）與大商股份（600694）業(yè)績?nèi)员容^難看。重慶百貨2009年凈利潤為1.57億元，同比減少3.28%，但實(shí)現(xiàn)營收73億元，同比增長13.88%。而大商股份在去年上半年出現(xiàn)10年來最差業(yè)績，凈利潤下降73%，2009年業(yè)績?nèi)耘f預(yù)虧。

　　來自得勤咨詢地產(chǎn)及商業(yè)研究部的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年受金融危機(jī)沖擊，美、日以及歐洲市場零售品牌銷售額下降幅度較大。普華永道高級(jí)經(jīng)理周斌華認(rèn)為，2009年上半年零售業(yè)上市公司業(yè)績增速低于2008年下半年，但2009年下半年出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，說明傳統(tǒng)的金九銀十消費(fèi)習(xí)慣依然沒有改變。

　　商務(wù)部市場運(yùn)行調(diào)控專家、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤表示，2009年零售業(yè)凈利潤仍在1%-2%的水平，其中百貨業(yè)要高于平均水平，而超市則在平均水平以下。

　　企業(yè)并購拉動(dòng)銷售大幅攀高

　　在已經(jīng)發(fā)布的2009年年報(bào)的上市公司中，實(shí)現(xiàn)盈利的零售企業(yè)主要是因?yàn)樘岣吡私?jīng)營水平，降低了成本；不少企業(yè)成功實(shí)施了并購，并創(chuàng)下門店開店的新紀(jì)錄。長百集團(tuán)宣稱扭虧的原因則在于2009年貸款利率降低，加上選擇合理的融資方式，財(cái)務(wù)費(fèi)用大幅下降。

　　事實(shí)上，2009年我國零售企業(yè)加大了區(qū)域市場擴(kuò)張步伐，紛紛抄底二線城市，甚至把觸角伸至三線市場。同時(shí)，零售企業(yè)間的融資、并購、重組進(jìn)程加快，被業(yè)內(nèi)看成是并購年。如物美商業(yè)（HK08277）獲得國際私募TPG以及聯(lián)想系16.5億港元投資，百聯(lián)旗下聯(lián)華超市（HK00980）4.92億元收購華聯(lián)超市、重慶百貨39.5億元吞下新世紀(jì)百貨、廣百股份收購新大新、杭州解百收購元華等并購事件不斷曝出。而并購?fù)鶎?dǎo)致企業(yè)直接把市場盤子做大，銷售數(shù)據(jù)會(huì)大幅攀高。

　　記者從多家零售企業(yè)獲悉，2009年零售企業(yè)改善企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)增強(qiáng)，加大從基地直采的比例，投入巨資完善物流配送體系，以保證直采的價(jià)格等競爭優(yōu)勢。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長裴亮表示，2009年北京連鎖超市在企業(yè)內(nèi)部提升上下了很大功夫，取得了較好成果。如超市發(fā)在提升營運(yùn)質(zhì)量、社區(qū)營銷、生鮮優(yōu)化方面有較大提高，獲得了業(yè)績較快增長。物美在ERP信息化建設(shè)升級(jí)方面也收獲頗豐。

　　值得擔(dān)憂的是，為拉動(dòng)銷售額，2009年度零售企業(yè)常年促銷頻率和力度都有所加大，導(dǎo)致毛利率出現(xiàn)負(fù)增長現(xiàn)象。周斌華表示，未來毛利的提高還有賴于中國零售業(yè)盈利模式的改變，不是短期內(nèi)能夠克服的。

　　2010年零售業(yè)將快速發(fā)展

　　為拉動(dòng)消費(fèi)，國家相繼出臺(tái)了很多消費(fèi)刺激政策。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年前10月家電下鄉(xiāng)銷售額破1100億元。而來自中國家電協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，去年前三季度全國家電農(nóng)村市場達(dá)到8.6%的增長，80%的銷售額來自于家電下鄉(xiāng)，冰箱行業(yè)甚至擺脫了2008年以來的困境。這還不包括家電以舊換新對(duì)連鎖家電行業(yè)營業(yè)額的貢獻(xiàn)，以及發(fā)放消費(fèi)券搞活流通企業(yè)的作用。

　　同時(shí)，針對(duì)城鄉(xiāng)的“萬村千鄉(xiāng)市場工程”和“雙百市場工程”大大激活了農(nóng)村消費(fèi)潛力，各種農(nóng)家店、農(nóng)村連鎖便利店如雨后春筍般出現(xiàn)在城鄉(xiāng)之間，也促進(jìn)了地方和企業(yè)的投資規(guī)模。

　　據(jù)相關(guān)渠道透露，涉及“三農(nóng)”的中央一號(hào)文件也將在2010年初出臺(tái)，其財(cái)政支農(nóng)預(yù)算有望達(dá)到7000億元，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)快速增長。

　　洪濤表示，2009年消費(fèi)信貸、租賃消費(fèi)等新的消費(fèi)方式開始涌現(xiàn)，零售企業(yè)嘗試走出價(jià)格漩渦。隨著政府搞活流通、擴(kuò)大消費(fèi)等政策的繼續(xù)深化，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大趨勢下，2010年零售企業(yè)將有望好于去年，獲得快速發(fā)展。
　�。ū本┥虉�(bào)　記者熊海鷗）