上市公司的中期年報(bào)陸續(xù)出爐，但百貨業(yè)上半年的成績(jī)單并不理想。截至昨日，發(fā)布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告的8家百貨中，7家的毛利率出現(xiàn)下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，這與全球經(jīng)濟(jì)低迷情況下，商家競(jìng)相加大商品促銷(xiāo)力度有直接關(guān)系。

　　近9成上市公司毛利負(fù)增長(zhǎng)
　　
　　大商股份今年上半年交上了10年來(lái)最差的業(yè)績(jī)報(bào)告。雖然營(yíng)業(yè)收入有小幅增加，但凈利潤(rùn)下降73%。大商股份表示，報(bào)告期內(nèi)毛利額下降店鋪增多，其中一些主力大型店鋪，如麥凱樂(lè)大連總店、大連商場(chǎng)百貨、大連新瑪特百貨等，都出現(xiàn)了毛利總額的下降，這也是多年未有過(guò)的。
　　
　　武漢中百的整體利潤(rùn)雖然沒(méi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但其主業(yè)態(tài)中的百貨業(yè)態(tài)綜合毛利率為21.27%，比去年同期降低1.39%。福建新華都營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降15％，百貨業(yè)商品毛利率同比下降1.24個(gè)百分點(diǎn)。廣百股份上半年凈利潤(rùn)下滑12.5%，其中百貨零售業(yè)務(wù)的毛利率僅有0.84%的微增。杭州解百的凈利潤(rùn)有3.6%的下滑。永旺百貨雖然沒(méi)有發(fā)布半年報(bào)，但已發(fā)出了業(yè)績(jī)大幅下滑預(yù)警。
　　
　　上周末剛剛公布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告的杭州百大、南京新街口百貨，主營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也比上年小幅減少。

　　常年讓利促銷(xiāo)是主因
　　
　　在多數(shù)上市公司的報(bào)告中提到，百貨業(yè)態(tài)由于常年大幅度讓利促銷(xiāo)，導(dǎo)致毛利率出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
　　
　　去年年底以來(lái)的金融風(fēng)暴讓定位中高端消費(fèi)人群的百貨商場(chǎng)客流受到一定影響。為了把顧客吸引進(jìn)門(mén)并掏腰包購(gòu)物，各商場(chǎng)紛紛推出直接打折的活動(dòng)，通過(guò)滿減讓消費(fèi)者陷入循環(huán)消費(fèi)陷阱等被詬病的促銷(xiāo)手段開(kāi)始變得更加務(wù)實(shí)。
　　
　　不僅如此，一向認(rèn)為打折是下策的奢侈品大牌也降低身段，加入打折行列。目前，COACH、GUCCI等奢侈品牌會(huì)不定期推出低至4折的優(yōu)惠，價(jià)格直逼淘寶等海外代購(gòu)的價(jià)格。
　　
　　超低價(jià)促銷(xiāo)雖然短期內(nèi)會(huì)起到增加客流、提升銷(xiāo)售的目的，并加快資金回籠，但由于各種費(fèi)用沒(méi)有減少，商家的毛利率空間會(huì)受到擠壓。
　　
　　常年促銷(xiāo)不僅百貨商家的毛利率受到影響，商場(chǎng)的品牌商也同樣叫苦。一高檔女裝品牌商介紹，在商場(chǎng)未進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)前，該品牌每個(gè)月能維持15％左右的利潤(rùn)，跟風(fēng)打折后，銷(xiāo)售量上去了，但整體利潤(rùn)卻降低了。
　　
　　據(jù)代理商介紹，百貨業(yè)采用末位淘汰制，銷(xiāo)售排名靠后的品牌都會(huì)被清場(chǎng)。每年因銷(xiāo)售排名靠后被淘汰出局的品牌占20％-30％左右。為了不被清理出場(chǎng)，一些品牌只能響應(yīng)商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下保證銷(xiāo)售額。

　　打翻身仗存在諸多限制
　　
　　對(duì)于下半年的預(yù)期，各百貨公司的態(tài)度不一。京內(nèi)的翠微大廈、藍(lán)島大廈、中友等商場(chǎng)表示，上半年的銷(xiāo)售雖然受到一定影響，但多數(shù)商場(chǎng)采取了淡季清倉(cāng)改裝等方式，既在淡季做到品牌的調(diào)整，同時(shí)通過(guò)低價(jià)清倉(cāng)拉攏了“淘寶族”進(jìn)店。幾家商場(chǎng)表示，整裝一新的商場(chǎng)在軟硬件環(huán)境方面都會(huì)給顧客全新的感受，接下來(lái)的金九銀十、圣誕節(jié)、元旦等銷(xiāo)售旺季會(huì)帶來(lái)較好的效果。
　　
　　不過(guò)，一些上市公司在中報(bào)中也表示了擔(dān)憂，因?yàn)橄掳肽隇殇N(xiāo)售淡季，不像上半年有春節(jié)、清明節(jié)、“五一”、端午節(jié)等節(jié)日帶動(dòng)，預(yù)計(jì)下半年的銷(xiāo)售和利潤(rùn)也不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析，百貨商家上半年通過(guò)大力度促銷(xiāo)對(duì)拉動(dòng)銷(xiāo)售起到了一定作用，但打折現(xiàn)象日�；院螅M(fèi)者會(huì)出現(xiàn)打折疲勞。如果消費(fèi)仍維持緊縮，那么商家的價(jià)格殺手锏將失去鋒利，接二連三的降價(jià)促銷(xiāo)不但不會(huì)為商家維持固定的客流，還會(huì)使毛利率繼續(xù)受損，恐怕會(huì)迎來(lái)真正的疲軟期。
　　
　　在千店一面、品牌重合率達(dá)90%以上的百貨業(yè)態(tài)中，商家的商品競(jìng)爭(zhēng)力幾乎為零。在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品得到了多數(shù)消費(fèi)者的青睞，并不斷出現(xiàn)回頭客，這或許可以為百貨商家提供些許借鑒。 
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