韓國(guó)易買(mǎi)得在華擴(kuò)張?zhí)崴?5年內(nèi)計(jì)劃開(kāi)25家賣(mài)場(chǎng)
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2005-05-25 11:34
從將近100年前設(shè)立的永安公司，到現(xiàn)在街頭林立的超市和便利店，上海的歷史也是中國(guó)零售業(yè)發(fā)展的歷史。從數(shù)字上看，2004年，這個(gè)城市有1803家連鎖超市，有4159家便利店。如果以2004年戶籍人口1352萬(wàn)人計(jì)算，每3250人就擁有一家便利店。
也正因?yàn)槿绱耍虾Ｎ巳澜缌闶劬揞^的目光，沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍、易初蓮花，上海人早就耳熟能詳。
在這些巨頭當(dāng)中，“易買(mǎi)得”顯得不那么起眼。
被忽略的零售巨頭
“未來(lái)5年內(nèi)將在中國(guó)上海、天津、北京等大城市開(kāi)設(shè)25個(gè)易買(mǎi)得大賣(mài)場(chǎng)，形成一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)的店鋪網(wǎng)絡(luò)�！表n國(guó)零售巨頭易買(mǎi)得母公司新世界株式會(huì)社社長(zhǎng)具學(xué)書(shū)最近宣布，易買(mǎi)得將投資至少5億美元布局中國(guó)市場(chǎng)。
易買(mǎi)得是韓國(guó)新世界集團(tuán)1993年開(kāi)始推出的大型超市品牌，在短短10年時(shí)間里，易買(mǎi)得以70家門(mén)店規(guī)模占有韓國(guó)市場(chǎng)32%的市場(chǎng)份額，門(mén)店數(shù)和銷(xiāo)售額均超過(guò)了沃爾瑪和家樂(lè)福在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的總和。
在上海，易買(mǎi)得選擇了上海九百集團(tuán)、上海商務(wù)中心作為合資伙伴。易買(mǎi)得上海合資公司中，韓國(guó)新世界株式會(huì)社和上海九百集團(tuán)各持股49%，上海商務(wù)中心股份有限公司持股2%，合資三方首批出資為1250萬(wàn)美元。1997年，易買(mǎi)得在上海曲陽(yáng)開(kāi)出第一家店，此后一直尋求加速擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。然而長(zhǎng)達(dá)7年的時(shí)間，易買(mǎi)得沒(méi)有任何動(dòng)靜。很多人就此以為這只是一家小企業(yè)。
直到2004年6月、2005年3月，易買(mǎi)得連續(xù)在瑞虹新城和閔行銀都路各開(kāi)一家賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，很多人才開(kāi)始關(guān)注它。
此次的“五年計(jì)劃”，是易買(mǎi)得自1997年首次進(jìn)入中國(guó)開(kāi)設(shè)上海曲陽(yáng)店，蟄伏8年后，對(duì)中國(guó)地區(qū)制定的整體發(fā)展戰(zhàn)略。
本土化攻略
按計(jì)劃，2年以后，易買(mǎi)得在上海的賣(mài)場(chǎng)將增加到10家；2009年，上海、天津、北京等幾個(gè)城市，易買(mǎi)得將開(kāi)出25家分店；2012年易買(mǎi)得將再將這個(gè)數(shù)字?jǐn)U大到50家左右。
為此，在未來(lái)的五年時(shí)間中，韓國(guó)新世界集團(tuán)將向中國(guó)投資5億美元。這都表明了它的決心——多開(kāi)分店，在中國(guó)這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家成為一個(gè)家喻戶曉的品牌。
為了迎合中國(guó)消費(fèi)者的口味和需要，易買(mǎi)得在銀都路的新店開(kāi)設(shè)了東方式茶館，還有自行車(chē)修理店，以滿足成千上萬(wàn)騎自行車(chē)顧客的需要。這里的貨架相對(duì)不高，方便亞洲消費(fèi)者。
韓國(guó)新世界株式會(huì)社社長(zhǎng)具學(xué)書(shū)說(shuō)，中韓兩國(guó)文化相似，消費(fèi)需求相近，“許多國(guó)外折扣店在理解和發(fā)掘本地人的需求方面，都比我們落后了一些，這正是易買(mǎi)得的優(yōu)勢(shì)所在�！�
盡管在開(kāi)放零售業(yè)的背景下，中國(guó)政府已經(jīng)沒(méi)有對(duì)合資以及合資比例的強(qiáng)制性的要求，但易買(mǎi)得仍然積極尋求與本地企業(yè)的合作。
在上海的合資公司中，易買(mǎi)得選擇了上海九百集團(tuán)、上海商務(wù)中心作為合作伙伴。2004年，易買(mǎi)得又牽手上海綠地集團(tuán)，雙方聯(lián)手打造商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，這為今后搶占有利的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)打下了非常好的基礎(chǔ)。
據(jù)說(shuō)目前綠地集團(tuán)在上海、蘇州等地開(kāi)發(fā)的六個(gè)項(xiàng)目中，已經(jīng)與易買(mǎi)得的母公司韓國(guó)新世界集團(tuán)達(dá)成共識(shí)，準(zhǔn)備建造符合亞洲人購(gòu)物習(xí)慣的商業(yè)地產(chǎn)。
共生共存？
根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，易買(mǎi)得曲陽(yáng)店2004年全年的銷(xiāo)售額為4420萬(wàn)美元，去年6月開(kāi)張的瑞虹新城店當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約為1300萬(wàn)美元。而2004年易買(mǎi)得的全部門(mén)店銷(xiāo)售額為70億美元。
從數(shù)字上看，中國(guó)門(mén)店不論在數(shù)量還是銷(xiāo)售額上，所占比例都還很小。
事實(shí)上，在過(guò)去的幾年中，易買(mǎi)得忙于在韓國(guó)開(kāi)設(shè)新店以維持其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻已搶先進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。
有投資分析師認(rèn)為，新世界在中國(guó)市場(chǎng)上正面臨強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，因此要到2010年以后其中國(guó)業(yè)務(wù)才會(huì)對(duì)公司利潤(rùn)產(chǎn)生較為顯著的影響。他指出，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，易買(mǎi)得能否在中國(guó)市場(chǎng)盈利還是個(gè)未知數(shù)。（《外灘畫(huà)報(bào)》記者見(jiàn)驚雷）
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