資本逐利而動(dòng)，家裝市場(chǎng)吸引圈內(nèi)人加碼投注的同時(shí)，“外來(lái)者”也在跨界入局。

國(guó)美與打扮家掀起的熱潮還在繼續(xù)，沃爾瑪也宣布進(jìn)軍家裝。

日前，沃爾瑪旗下山姆會(huì)員店宣布進(jìn)軍家裝行業(yè)，計(jì)劃推出Sam's club Home Install Experts by Service Finance服務(wù)。

創(chuàng)立于1962年的沃爾瑪，是美國(guó)零售企業(yè)巨頭，跨界進(jìn)入家裝市場(chǎng)，與其增速放緩的營(yíng)收和利潤(rùn)有關(guān)，也與美國(guó)家居市場(chǎng)“供不應(yīng)求”的現(xiàn)狀相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年沃爾瑪全年總營(yíng)收為5592億美元，同比增長(zhǎng)6.7%；歸母凈利潤(rùn)為135.1億美元，同比下降9.2%。零售業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)利潤(rùn)的能力有所減弱，而反觀美國(guó)的家居市場(chǎng)需求正旺。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年四月，美國(guó)家具商店的銷售額比去年同期猛增196％，達(dá)到123億美元。

“將在家裝業(yè)最繁忙的季節(jié)進(jìn)軍”進(jìn)入家裝市場(chǎng)，沃爾瑪沒(méi)有給出具體的計(jì)劃，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)如何安排也不明晰。樂(lè)居財(cái)經(jīng)了解到，目前沃爾瑪旗下山姆會(huì)員店在增加國(guó)內(nèi)開店數(shù)量，預(yù)計(jì)到2022年底，會(huì)員店在中國(guó)將達(dá)到40-45家。

凈利下滑

據(jù)外媒報(bào)道，沃爾瑪旗下Sam’s Club（山姆會(huì)員店）于近日宣布將進(jìn)軍家裝行業(yè)，搶占家居裝修市場(chǎng)份額。這家會(huì)員式零售店將與ECN Capitol公司的子公司Service Finance公司合作，宣布計(jì)劃推出Sam's club Home Install Experts by Service Finance服務(wù)。

據(jù)了解，這項(xiàng)服務(wù)將會(huì)員和當(dāng)?shù)氐募揖友b修承包商聯(lián)系溝通，后者提供從暖通空調(diào)、屋頂、壁板、門窗安裝到浴室和廚房裝修和地板產(chǎn)品等一系列服務(wù)。為吸引更多消費(fèi)者，山姆會(huì)員店將為會(huì)員提供額外折扣，以及通過(guò)Service Finance Dealers提供的分期付款服務(wù)。

提到沃爾瑪，很多人第一時(shí)間想到的就是“Supermarket”。1962年，山姆·沃爾頓在阿肯色州成立沃爾瑪公司，在山姆的經(jīng)營(yíng)下，沃爾瑪超市越開越多。1992年，山姆·沃爾頓離世，同年，沃爾瑪門下的分店已發(fā)展到了1735家，營(yíng)收達(dá)到幾百億美元。

在之后，沃爾瑪持續(xù)發(fā)力，一躍成為全球性大公司。在財(cái)富中文網(wǎng)與英文網(wǎng)全球同步發(fā)布的2021年《財(cái)富》美國(guó)五百?gòu)?qiáng)排行榜中，沃爾瑪連續(xù)第九年蟬聯(lián)榜首。

不過(guò)，從其自身的業(yè)績(jī)來(lái)看，近年來(lái)盈利能力減弱明顯。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年沃爾瑪全年總營(yíng)收為5592億美元，同比增長(zhǎng)6.7%；歸母凈利潤(rùn)為135.1億美元，同比下降9.2%；而2020年第四季度的歸母凈利潤(rùn)虧損為20.91億美元。

沃爾頓家族在今年持續(xù)拋售套現(xiàn)。根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）收到的文件，在過(guò)去一周，沃爾頓家族出售了價(jià)值4.3億美元的股票，進(jìn)入2021年以來(lái)，該家族總計(jì)套現(xiàn)近21億美元。據(jù)悉，沃爾瑪家族一直通過(guò)信托基金出售股票。

由于預(yù)期資產(chǎn)剝離的影響，預(yù)計(jì)沃爾瑪在2022財(cái)年還將會(huì)面臨凈銷售額、營(yíng)業(yè)收入和每股收益下降的后果。

而在盈利增勢(shì)乏力之下，沃爾瑪?shù)耐顿Y擴(kuò)張還在加碼。沃爾瑪預(yù)計(jì)，2022財(cái)年資本投資將支出140億美元，這一數(shù)據(jù)較此前有所增加。

“外來(lái)者”分食

沃爾瑪進(jìn)入家裝領(lǐng)域，或與美國(guó)家居市場(chǎng)現(xiàn)狀有關(guān)。

據(jù)了解，美國(guó)擁有全球規(guī)模最大的家居市場(chǎng)，行業(yè)集中度高，其中代表性家居超市龍頭企業(yè)有Home Depot、 Lowe’s和AceHardware等，家居電商企業(yè)則有Wayfair。

不過(guò)在2020年疫情沖擊下，美國(guó)家居市場(chǎng)的銷售受到波及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年美國(guó)家具及家居用品零售店累計(jì)銷售1114億美元，同比下降5.4%。同時(shí)，美國(guó)不少家居公司有裁員，也有倒閉，比如美國(guó)東北部一家有73年歷史的家具公司Noble Furniture宣布停業(yè)關(guān)閉。

美國(guó)銀行估計(jì)，2020年美國(guó)家庭裝修銷售額（包括服務(wù)）達(dá)到 7670 億美元，“相當(dāng)于世界第 20大經(jīng)濟(jì)體”。根據(jù)美國(guó)銀行的數(shù)據(jù)，美國(guó)家庭平均每年在住宅項(xiàng)目上花費(fèi) 3000 美元。

據(jù)美國(guó)人口普查部公布的月度數(shù)據(jù)顯示，今年四月，美國(guó)家具商店的銷售額比去年同期猛增196％，達(dá)到123億美元�！敦�(cái)富》報(bào)道稱，美國(guó)家具市場(chǎng)交貨時(shí)間猛增，客戶通常不得不等待數(shù)月才能收到訂購(gòu)的家具。

美國(guó)家居企業(yè)股價(jià)也大漲。近日，花旗將家得寶的目標(biāo)價(jià)從288美元上調(diào)至375美元，這也是目前華爾街給予該股的最高目標(biāo)價(jià)。

花旗分析師Michael Lasser表示，隨著美國(guó)房地產(chǎn)板塊持續(xù)火熱的表現(xiàn)，市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)家得寶Q1財(cái)報(bào)表現(xiàn)會(huì)超預(yù)期。瑞銀早前調(diào)查結(jié)果也顯示，因近期銷售表現(xiàn)優(yōu)異，家得寶已很少進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動(dòng)。

或由于市場(chǎng)需求的潛力，沃爾瑪決定殺入家裝市場(chǎng)。而事實(shí)上，放眼國(guó)內(nèi)外，已有不少企業(yè)在駛?cè)爰已b市場(chǎng)這條賽道。今天五月份，國(guó)美宣布進(jìn)軍家裝市場(chǎng)。此外，前段時(shí)間，百度旗下全新一代的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)裝馨家在北京舉辦發(fā)布會(huì)。

百度副總裁黃煒元表示，“未來(lái)，百度將會(huì)搭建更多線上線下互動(dòng)、互通的平臺(tái)，持續(xù)完善‘互聯(lián)網(wǎng)+家裝’完整服務(wù)鏈條。

沃爾瑪五年關(guān)店80家

沃爾瑪目前只是宣布進(jìn)軍家裝行業(yè)，至于對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的細(xì)分布局沒(méi)有明確表示。

細(xì)看沃爾瑪近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的表示，業(yè)績(jī)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年前9個(gè)月，沃爾瑪中國(guó)銷售額達(dá)到87.35億美元，同比增長(zhǎng)6.41%，不過(guò)低于永輝超市、物美的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

此外，沃爾瑪近年來(lái)在中國(guó)頻繁關(guān)店。數(shù)據(jù)顯示，2019年沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉9家賣場(chǎng)，2020年關(guān)閉數(shù)量約為10家。此前亦有消息稱，2016年以來(lái)，沃爾瑪在中國(guó)共關(guān)閉了80家門店，多數(shù)是大賣場(chǎng)。

不過(guò)，沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員店卻一直在國(guó)內(nèi)保持開店數(shù)量?jī)粼鲩L(zhǎng)，沃爾瑪也正是通過(guò)山姆會(huì)員店進(jìn)入家裝市場(chǎng)。2017年至今，山姆會(huì)員店在國(guó)內(nèi)新增16家門店。截至2020年底，山姆會(huì)員店在中國(guó)共有31家門店，預(yù)計(jì)到2022年底，該數(shù)字將達(dá)到40-45家。

沃爾瑪亦在財(cái)報(bào)中特別提及，山姆會(huì)員商店銷售強(qiáng)勁帶動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)，但山姆的雙位數(shù)增長(zhǎng)被大賣場(chǎng)的疲軟銷售抵消。

中國(guó)家裝行業(yè)目前市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.54萬(wàn)億，2015年到2020年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.1%；其中家裝建材市場(chǎng)為1.06萬(wàn)億，復(fù)合增長(zhǎng)率為5.5%；家裝軟裝市場(chǎng)為1.59萬(wàn)億，復(fù)合增長(zhǎng)率為15.5%；家裝服務(wù)市場(chǎng)為0.88萬(wàn)億，復(fù)合增長(zhǎng)率為11.1%。按目前的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)家裝行業(yè)整體將達(dá)到6萬(wàn)億。