聯(lián)商專欄：近些時間，各地大力推動發(fā)展夜間經(jīng)濟，筆者所在的城市也于6月份印發(fā)了《關(guān)于推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，其中提到了建立夜間經(jīng)濟發(fā)展協(xié)調(diào)機制，打造夜間經(jīng)濟示范街區(qū)，豐富夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)，創(chuàng)新監(jiān)督管理模式等27條措施。

一起來看幾個和夜間經(jīng)濟有關(guān)的問題。

為什么開始重視發(fā)展夜間經(jīng)濟？

因為需要：城市需要，政府需要，消費者需要。

這是最簡單的回答。

首先，夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，剛剛過去的十一黃金周，游客夜間消費金額占全天比重逾三層，夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為各大城市經(jīng)濟增長的重要引擎，隨著進一步的政策引導(dǎo)、消費推動，其貢獻率會越來越高，這也是各大城市紛紛出臺與夜間經(jīng)濟有關(guān)政策的重要原因、直接原因。

從上表各城市推進夜間經(jīng)濟政策來看，四大直轄市以及各大中城市都成為夜間經(jīng)濟最主要的推動者，而進入2019年，可以說，夜間經(jīng)濟的推動進入到了另一個新的階段。

其次，夜間經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備。

第一、生活習(xí)慣、消費習(xí)慣的變化。

越來越多的年輕人進入社會，“996”的主體人群們需要夜間的休息、娛樂、休閑;而這些人群也更喜歡夜間的活動。

第二、一二線城市常駐人口的增加也是夜間經(jīng)濟的基礎(chǔ)，人是一切經(jīng)濟行為的基礎(chǔ)，沒有足夠的人數(shù)特別年輕人群做基礎(chǔ)，夜間經(jīng)濟只能是推動者的一廂情愿。

第三、城市的基礎(chǔ)設(shè)施，各種夜間的配套服務(wù)完善，比如公共交通，出行軟件，景點，街區(qū)打造等等。

夜間經(jīng)濟需要政府出臺政策加以引導(dǎo)嗎？

關(guān)于夜間經(jīng)濟，個人觀點是贊同政府政策引導(dǎo)的，但只需要起到引導(dǎo)、規(guī)范、監(jiān)管的作用就行了，不必事無巨細，具體的商業(yè)行為，行業(yè)、從業(yè)者有足夠的能力去做好。

前期相關(guān)部門出臺關(guān)于便利店的引導(dǎo)規(guī)范時，個人認為就便利店這個成熟的行業(yè)、業(yè)態(tài)來講，政府過多的干涉其實并不太需要，但夜間經(jīng)濟則不同。

首先，一部分的夜間經(jīng)濟從業(yè)者并沒有經(jīng)歷過持續(xù)的行業(yè)統(tǒng)一規(guī)范、政府嚴格監(jiān)管的過程，這也導(dǎo)致了從業(yè)者良莠不齊，同時，政府的監(jiān)管也沒有那么成熟完善，這需要兩者共同努力，提升；

其次，夜間經(jīng)濟需要多元化發(fā)展，相應(yīng)的也就需要相應(yīng)適當?shù)慕y(tǒng)一規(guī)范，而這些工作，政府牽頭，相關(guān)行業(yè)、從業(yè)者參與是最快捷有效的方式之一；

再者，夜間經(jīng)濟涉及到的社會問題，配套服務(wù)等等，前期也需要政府來加以引導(dǎo)。

從身邊的夜間經(jīng)濟看問題

從這幾個月筆者所在的城市來看，站在從業(yè)者和消費者兩個角度，夜間經(jīng)濟想要達到大家想要的效果，真的是任重道遠。

一、規(guī)劃者與從業(yè)者、消費者認知的差異

夜間經(jīng)濟作為一種經(jīng)濟形態(tài)，早已經(jīng)從最初的夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘俺�、游、購、娛、體、學(xué)”等多元化夜間消費模式，規(guī)劃者們也意識到了這一點，如濟南市印發(fā)的關(guān)于豐富夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)中，也同時提到了繁榮“夜游、夜娛、夜食、夜購、夜宿”。

但從行業(yè)角度來說，這些還不夠，另外這些業(yè)態(tài)很多是綜合性，交叉性的，并不能嚴格意義的分隔開來，特別是涉及到監(jiān)管部門的部分。

從更多的消費者認知來看，很多消費者感受最多的還是夜食與夜購，當然這和多年的消費習(xí)慣有關(guān)系，也和整體推動規(guī)劃有關(guān)。

二、 夜間經(jīng)濟≠夜市

筆者所在的城市，從夜間經(jīng)濟推動來看，第一批推動依然集中在夜市，從身邊消費者的反應(yīng)來看，也是集中在對各種夜市的關(guān)注，而從反饋的聲音來看，不少人在經(jīng)歷了創(chuàng)衛(wèi)帶來的監(jiān)管，甚至些許不便利之后，對開放夜市持歡迎態(tài)度。

但也有很多問題，比如夜市的監(jiān)管，食品衛(wèi)生情況，城市環(huán)境等等，這些問題，從實際的過程來看，還是有很大的改善空間，有很多的工作要要大家一起去努力去做。

從現(xiàn)場情況來看，目前夜市的主要業(yè)態(tài)還是集中在餐飲，光顧夜市的客流主體人群也集中在年輕人。

再從另一個角度看，僅僅從夜市來看，實施意見發(fā)布前后，給消費者帶來的感覺、綜合體驗感有差別嗎？或者說，有大的提升或者改變嗎？

綜合夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)來看，夜市由于其發(fā)展時間、基礎(chǔ)、接受度，還是最容易開發(fā)的業(yè)態(tài)，但兩個問題值得我們深入思考：

第一、 夜間經(jīng)濟不僅僅等于夜市，甚至，現(xiàn)代模式的夜間經(jīng)濟，夜市只是很小的一部分，其他的業(yè)態(tài)如何加入到夜間經(jīng)濟發(fā)展的大體系中？

很多城市在推動夜間經(jīng)濟時，會以夜市先行，這本身沒有什么問題，但與此同時，其他業(yè)態(tài)的并行發(fā)展，應(yīng)該加快速度，體系化發(fā)展了，正如十九大報告中指出的社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，夜間經(jīng)濟的發(fā)展同樣如此。

第二、先行的夜市也不僅僅等于擺地攤，假如我們整體的規(guī)劃，監(jiān)管還沒有質(zhì)的提升，不同的夜市也沒有特色，那還不如只放開一部分試行的好，或者針對已經(jīng)放開的夜市，加大加快巡查，問題溝通，行業(yè)內(nèi)人士溝通，盡快實現(xiàn)夜市的高品質(zhì)、特色化發(fā)展。

三、 切忌三分鐘熱度、面子工程

如上所述，夜間經(jīng)濟任重道遠，先行推動一部分業(yè)態(tài)無可厚非，但針對推動過程中出現(xiàn)的問題，如社會反饋，規(guī)范問題，特色打造困難等，我們?nèi)绾稳ジ倪M，去提升是需要大家一起去做的，切忌三分鐘熱點，開了頭，中間沒追蹤，沒改善，或者開頭紅紅火火，中間悄無聲息，最終銷聲匿跡。

夜間經(jīng)濟做好了，是一張美好的城市名片，但我們不能把它當做面子工程來做，因為，發(fā)展夜間經(jīng)濟，根本還是要不斷的滿足人們的需求特別新需求，提升人們對于社會，對于城市的滿意度，幸福感。

四、 城市配套服務(wù)仍急需完善

夜間經(jīng)濟的快速發(fā)展，除了前面提到的人口基礎(chǔ)、消費基礎(chǔ)外，城市的配套服務(wù)是最基礎(chǔ)的保證，也是需要加快完善的部分，如服務(wù)配套、出行配套、安全配套等。

長遠來看，城市的發(fā)展謀求的是人、事、物和城市的和諧共處，和諧發(fā)展，期待夜間經(jīng)濟的發(fā)展可以為城市的發(fā)展起到應(yīng)有的推動作用。

整體來看，夜間經(jīng)濟的發(fā)展面臨地區(qū)差異大、業(yè)態(tài)差異化、紅利未完全釋放等現(xiàn)狀，需要規(guī)劃者、從業(yè)者、消費者們解決的問題點也很多，期待在大家的共同努力下，夜間經(jīng)濟良性發(fā)展，城市越夜越美麗！

（來源：聯(lián)商高級顧問團成員 劉國正，本文僅代表作者觀點，不代表聯(lián)商立場）