聯(lián)商網(wǎng)消息：新年伊始，百度整合糯米網(wǎng)、阿里巴巴收購高德地圖、騰訊入股京東和大眾點評，蘇寧并購滿座網(wǎng)，各電商巨頭紛紛步入O2O市場爭戰(zhàn)隊列。隨后，京東也確認將發(fā)力O2O。

　　3月17日，京東宣布與上海、北京、廣州等15余座城市的上萬家便利店進行O2O合作，年底計劃覆蓋全國所有省會城市和地級市。這是繼與山西唐久大賣場試水O2O成功后的首次大范圍推廣。京東零售業(yè)O2O(線上線下融合)戰(zhàn)略布局加速。

　　針對京東簽約萬家便利店、加快布局O2O戰(zhàn)略，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析師給出了以下四個層面的分析：

　　1.京東自身：

　　借自建物流優(yōu)勢圈地

　　線下發(fā)貨是O2O布局的“重頭戲”。京東擁有完善的物流體系，截至2013年12月31日，京東在全國34座城市建立了82個倉庫，總面積超過130萬平方米。同時，京東還在全國460座城市擁有1,453個配送站和209個自提點，深得實體店商之心。發(fā)揮物流優(yōu)勢，從而發(fā)展線下合作商，跑馬圈地，擴大其市場地盤。

　　積淀二三線城市用戶

　　與京東合作的上萬家便利店，分散在15個城市，除北上廣之外，均為二、三線城市，積累了海量二、三線用戶資源，正好填補了京東用戶結(jié)構(gòu)單一的短板。

　　開拓O2O發(fā)展渠道

　　便利店尚是當前零售業(yè)銷售額增長最快的業(yè)態(tài)。京東跳開平臺自身尋求線下便利店合作，取長補短，是開拓O2O發(fā)展的又一渠道。

　　2.行業(yè)層面

　　天貓超市受到?jīng)_擊，1號店倍感壓力

　　京東聯(lián)手15個城市上萬家便利店合作O2O，且計劃年底覆蓋所有省會城市和地級市，此次合作規(guī)模較大，加之基數(shù)龐大的用戶積淀，對天貓超市形成了一定的沖擊，也讓發(fā)展遲緩的1號店倍感壓力。

　　對蘇寧O2O形成包抄

　　較京東先發(fā)力O2O的蘇寧，自收購滿座網(wǎng)之后動作較小。此次京東迅速布局O2O戰(zhàn)略，追趕蘇寧O2O的步伐，甚至形成了包抄。

　　3.資本市場：

　　爭取上市籌碼 提高市場估值

　　京東除夕赴美遞交IPO，籌備上市。此次簽約萬家便利店、布局O2O戰(zhàn)略，將提高企業(yè)核心競爭力，大幅增加市場估值，為平穩(wěn)上市爭取更多籌碼。

　　4.傳統(tǒng)商超：

　　與多平臺合作，分散風(fēng)險

　　傳統(tǒng)商超觸網(wǎng)除自建電商平臺外，還與天貓平臺合作。京東與萬家便利店合作O2O，打破了以往傳統(tǒng)商超入駐天貓單一觸網(wǎng)方式，讓傳統(tǒng)零售企業(yè)有多平臺選擇，分散投資風(fēng)險。
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