鼎好電子商城大瘦身 百貨經(jīng)營(yíng)全部遷至二三層并將調(diào)整服裝品牌

　　記者日前在日月光購(gòu)物中心看到，購(gòu)物中心內(nèi)主力店鼎好電子商城位于B2的賣場(chǎng)已經(jīng)全部撤柜、停業(yè)，而鼎好電子商城的B1、鋪面的商戶也有撤柜的現(xiàn)象。對(duì)此，日月光方面表示，日月光目前正在對(duì)以鼎好電子商城為主的整個(gè)商場(chǎng)商品結(jié)構(gòu)、樓層布局進(jìn)行調(diào)整，鼎好電子商城營(yíng)業(yè)面積將從3萬多平方米瘦身至5000平方米。

　　調(diào)整期間商戶變動(dòng)大

　　記者在日月光看到，鼎好電子商城位于B2的賣場(chǎng)已經(jīng)全部撤柜、停業(yè)，其中一部分商戶的柜臺(tái)被搬到B1的鼎好電子商城與百貨區(qū)域連接處的中央?yún)^(qū)域。這些柜臺(tái)有的已開始營(yíng)業(yè)，有的還沒有布置商品，既沒有商品陳列，也沒有營(yíng)業(yè)員。而B2直接通往地鐵的四個(gè)進(jìn)出口也都被鐵閘關(guān)閉，鐵閘上貼有“商場(chǎng)調(diào)整，請(qǐng)至B1和商場(chǎng)一層購(gòu)物”的告示。

　　在鼎好電子商城B1也有好些商戶關(guān)門停業(yè)，其中SONY專賣店已經(jīng)撤柜關(guān)門，SONY 3D影院體驗(yàn)專區(qū)也空無一人。一家名為東方的商戶聽說已經(jīng)搬到東匯攝影器材廣場(chǎng)。在音響區(qū)域，馬蘭士、美聲、麥樂迪等品牌已經(jīng)撤柜，據(jù)說被調(diào)整到東面的部分，而這里則將規(guī)劃成游藝城。

　　在鼎好電子商城的一層數(shù)碼區(qū)——徐家匯路入口處很理想的市口，也有不少經(jīng)營(yíng)數(shù)碼的門面關(guān)門停業(yè)。據(jù)附近商戶說，這是由于商場(chǎng)將對(duì)這里做一些業(yè)態(tài)上的調(diào)整。

　　此外，商場(chǎng)四層區(qū)域，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌專賣店也已關(guān)門，店內(nèi)商品基本撤空，商場(chǎng)工作人員表示，四層整個(gè)樓面都將有較大規(guī)模調(diào)整。

　　鼎好電子B2將經(jīng)營(yíng)餐飲

　　去年9月開業(yè)的日月光中心開業(yè)到現(xiàn)在不到一年時(shí)間，卻有如此大規(guī)模的調(diào)整。對(duì)此，記者采訪了日月光購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)方上海榮鼎房地產(chǎn)開發(fā)有限公司招商營(yíng)銷總監(jiān)汪帆。汪帆告訴記者，公司目前正在對(duì)以鼎好電子商城為主的整個(gè)商場(chǎng)的商品結(jié)構(gòu)、樓層布局進(jìn)行反思和調(diào)整。就鼎好來說，計(jì)劃將原來商品品種較雜、檔次不均的電子市場(chǎng)改造為面積適中、精致全面的專業(yè)電子商場(chǎng)。

　　汪帆表示，此次商場(chǎng)調(diào)整主要分兩方面。一方面將鼎好電子商城B2全部改為餐飲，原B2的部分商鋪將搬遷至B1。“目前B2已有11家經(jīng)營(yíng)手機(jī)的商戶自愿留下搬遷至了B1。雖然商戶減少了，但是我們希望達(dá)到精簡(jiǎn)有序的目的。”另一方面，B1還將引進(jìn)一家日本或新加坡品牌的游藝城，“目前我們和日本世嘉的談判已經(jīng)比較深入，屆時(shí)這里可能會(huì)開游藝城和滑冰場(chǎng)。”據(jù)悉，除了B1，一層沿街將仍然開設(shè)大品牌專賣店，但是商場(chǎng)還考慮招一些非電子業(yè)態(tài)的品牌，互相穿插在一起，使業(yè)種更為豐富。

　　據(jù)了解，調(diào)整后的鼎好電子商場(chǎng)總面積將達(dá)到近5000平方米，其中，一層徐家匯路沿街大品牌專賣店面積共600平方米，B14000平方米，包含由B2搬遷至此的手機(jī)專區(qū)約1000平方米。全新的鼎好電子商城預(yù)計(jì)將于今年10月亮相。

　　四、五層也將調(diào)整為餐飲

　　除了鼎好電子商城，日月光這次還將對(duì)商場(chǎng)四層的百貨區(qū)域進(jìn)行一些調(diào)整。據(jù)汪帆透露，四層的服裝等百貨品牌將全部遷至二三層，四五層將全部經(jīng)營(yíng)餐飲。除此之外，二三層服裝品牌也會(huì)有所調(diào)整。“我們打算明年在二三層開設(shè)幾個(gè)臺(tái)灣、日韓時(shí)尚流行館，希望招一些時(shí)尚、與眾不同的品牌。”

　　對(duì)于調(diào)整的原因，汪帆表示，此前，鼎好電子商城內(nèi)的商戶基本上都是從北京中關(guān)村招商過來的，對(duì)上海市場(chǎng)確實(shí)水土不服。“上海消費(fèi)者比較精挑細(xì)選，而且對(duì)價(jià)格比較敏感，有些商家不適應(yīng)。”

　　另外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，招致鼎好電子商城水土不服還可能與其垂直分布的商品布局有一定關(guān)系。鼎好商城的布局是位于整個(gè)商場(chǎng)南側(cè)的地下一、二層及一層，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還不太習(xí)慣這樣的布局。一般顧客購(gòu)買相同品種的商品喜歡在同一樓層內(nèi)逛完，而不是逛了一會(huì)再換到另一個(gè)樓層去尋找相同品牌商品。

　　記者注意到，通過大規(guī)模的調(diào)整，日月光原先服裝百貨、餐飲食品、數(shù)碼電子三大類商品的營(yíng)業(yè)面積之比將從原先的4∶3∶3，調(diào)整為4.5∶4.5∶1。日月光方面表示，通過調(diào)整，將陸續(xù)引進(jìn)更加豐富的品牌，加上附近人群的消費(fèi)能力并不弱，生意自然會(huì)慢慢好起來。
　�。ㄉ虾Ｉ虉�(bào) 記者 葉堯）