出品/時代財經(jīng)

作者/葉曼至

國貨美妝品牌花西子再次站上輿論風(fēng)口浪尖。

近日，花西子旗下產(chǎn)品桃嬌鮮顏精華底霜卷入“蘇丹紅”成分爭議。10月24日上午，“花西子下架陷蘇丹紅爭議底霜”“花西子一產(chǎn)品被指虛假廣告宣傳”話題沖上微博熱搜。

“蘇丹紅”事件源于10月20日第三方評測機(jī)構(gòu)“老爸評測”發(fā)布的視頻。視頻指出，該機(jī)構(gòu)在多款大牌護(hù)膚品中檢出禁用20年的成分蘇丹紅，且該成分未在配料表中予以標(biāo)注。

通過排查溯源，老爸測評團(tuán)隊找到了高度疑似的原料組，后輾轉(zhuǎn)拿到該原料送檢發(fā)現(xiàn)，該原料商所提供的紅色復(fù)合植物原料組包含鱧腸提取物、印度楝葉提取物和辣木籽油等成分，蘇丹紅含量高達(dá)1170ppm（即每千克原料中含有1.17克蘇丹紅）。

公開資料顯示，蘇丹紅是一種具有基因毒性及潛在致癌風(fēng)險的化學(xué)染色劑，并非食品添加劑，學(xué)名蘇丹，分為蘇丹紅I、蘇丹紅Ⅱ、蘇丹紅Ⅲ和蘇丹紅Ⅳ四種。早在2003年，蘇丹紅就已被全球范圍內(nèi)禁止用于食品和化妝品。據(jù)國家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《化妝品禁用原料目錄》中，明確將蘇丹紅Ⅰ至Ⅳ號列為化妝品中禁用組分。

據(jù)新京報，有消費者通過成分比對列出清單，科顏氏、花西子、玉容初、聽研、且初、chillmore且悠等美妝日化品牌或卷入其中。其中，花西子桃嬌鮮顏精華底霜，大眾關(guān)注度較高。

10月22日晚間，涉事的桃嬌鮮顏精華底霜，已在天貓、抖音、京東、拼多多等平臺花西子官方旗艦店下架。10月24日，針對下架原因，上述平臺花西子旗艦店客服對時代財經(jīng)表示：“公司已對相關(guān)原料供應(yīng)商啟動嚴(yán)格審查。在此期間，為保障消費者權(quán)益，決定暫停相關(guān)產(chǎn)品的銷售�！�

同時，該產(chǎn)品目前還面臨虛假廣告宣傳的指控。

10月22日，貴州廣播電視臺公共頻道百姓關(guān)注欄目報道，有消費者反映，其在今年8月購買的花西子“桃嬌鮮顏精華底霜”，在國家藥監(jiān)局備案為普通化妝品，備案功效包括“滋養(yǎng)、修護(hù)、保濕、舒緩”，但產(chǎn)品詳情頁卻宣稱具有“護(hù)屏障角鯊?fù)椤薄?2日特妝防暗沉”等功效。

對此，花西子客服稱：“產(chǎn)品合規(guī)，不涉及虛假宣傳”。10月17日，杭州市錢塘區(qū)市場監(jiān)督管理局已正式受理相關(guān)投訴。

值得一提的是，今年9月，花西子才剛發(fā)布了首個護(hù)膚系列產(chǎn)品線，標(biāo)志著品牌從彩妝向綜合美妝業(yè)務(wù)拓展。

“蘇丹紅”風(fēng)波，正值花西子發(fā)力護(hù)膚業(yè)務(wù)的關(guān)鍵時期。

多名美妝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向時代財經(jīng)指出，從產(chǎn)品作用機(jī)制看，護(hù)膚品旨在長期滲透、改善膚質(zhì)，其成分安全與功效宣稱直接關(guān)聯(lián)皮膚健康，需經(jīng)受嚴(yán)格的人體功效測試與安全評估。而彩妝更側(cè)重即時性物理修飾，驗證體系與監(jiān)管側(cè)重點不同。因此，護(hù)膚品類對成分安全和功效驗證的要求遠(yuǎn)高于彩妝品類�；ㄎ髯咏⒌目蒲锌诒�，可能因此次的成分安全風(fēng)波受到?jīng)_擊。

目前，花西子品牌在抖音官方旗艦店的銷量尚并未有明顯波動。

據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，10月1日～10月24日，抖音官方旗艦店共開播25場，有超一半直播銷售額在100萬～250萬元。在“蘇丹紅”輿論發(fā)酵后，10月21日～23日，該直播間銷售額仍然100萬～250萬元區(qū)間。

除花西子外，10月24日，時代財經(jīng)向其他涉事美妝品牌客服詢問相關(guān)情況，且初等品牌均表示，已第一時間將產(chǎn)品送檢，檢測結(jié)果出來后會進(jìn)行公示。且悠客服則稱:“商品都符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)”。

花西子在今年遇到的坎不只是產(chǎn)品安全問題。2025年以來，花西子視覺合伙人文淵、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢相繼被曝離職。

公開資料顯示，作為品牌創(chuàng)始團(tuán)隊成員，飛慢自2014年項目籌備階段即參與花西子創(chuàng)立，其曾在寶潔及丹姿集團(tuán)的從業(yè)經(jīng)歷為花西子早期線上渠道拓展提供重要助力。中國經(jīng)營報報道，2021年，花西子總體銷售額達(dá)到了54億元。

今年9月，花西子在杭州發(fā)布首個護(hù)膚系列“氣色雙生”，標(biāo)志其正式從彩妝向綜合美妝升級。2022年以來，品牌也在持續(xù)推進(jìn)從線上走到線下的策略。10月22日，花西子在上海港匯恒隆廣場開設(shè)上海首店，也是花西子全國首家購物中心店。

另外，花西子的還在積極出海。近幾年，品牌在日本、法國均開設(shè)了專柜或旗艦店。

正值電商大促期間，花西子能否平穩(wěn)度過這次輿論風(fēng)波？