聯(lián)商快訊：8月27日，安踏集團(tuán)與來(lái)自韓國(guó)的時(shí)尚集團(tuán)MUSINSA共同宣布，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。

雙方共同投資成立合資公司“MUSINSA中國(guó)”，其中安踏集團(tuán)持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中國(guó)將主導(dǎo)自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

不過(guò)，合資公司尚待監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)交易可在2025年9月底前完成。

此次合作聚焦引入MUSINSA STANDARD等韓國(guó)時(shí)尚品牌，標(biāo)志著安踏加速布局年輕化市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士指出，安踏看中的是MUSINSA在韓國(guó)及亞洲年輕群體中的潮流領(lǐng)導(dǎo)力，以及其“平臺(tái)+品牌+數(shù)據(jù)”的生態(tài)閉環(huán)價(jià)值。

此前，根據(jù)多家媒體報(bào)道，今年年初安踏以500億韓元（約2.6億人民幣）收購(gòu)了MUSINSA約1.7%的股權(quán)。據(jù)悉，MUSINSA計(jì)劃到2030年在中國(guó)開(kāi)設(shè)超100家門(mén)店，其中首店將于今年第四季度在上海開(kāi)出。同時(shí)，計(jì)劃2026年初在東京、大阪開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。

安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO吳永華表示，此次與MUSINSA合作拓展中國(guó)市場(chǎng)，是安踏集團(tuán)在堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略的前提下，通過(guò)戰(zhàn)略投資方式探索運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合，更好地滿足年輕消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。安踏集團(tuán)將充分發(fā)揮‘品牌+零售’的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及豐富的鞋服行業(yè)全價(jià)值鏈管理經(jīng)驗(yàn)，全面賦能MUSINSA中國(guó)的發(fā)展，將MUSINSA STANDARD和Musinsa Store等帶入中國(guó)，為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者提供更加個(gè)性化和差異化的選擇。

資料顯示，MUSINSA于2001年從一個(gè)為運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者創(chuàng)建的在線社區(qū)起步，現(xiàn)已發(fā)展為韓國(guó)規(guī)模最大的時(shí)尚平臺(tái)公司。MUSINSA旗下的時(shí)尚平臺(tái)包括MUSINSA、29CM、EMPTY和SOLDOUT等，截至2024年，年交易額超過(guò)4萬(wàn)億韓元（約205.2億人民幣）。2023年7月，MUSINSA完成C輪融資，投后估值達(dá)3.5萬(wàn)億韓元（約179.55億人民幣）。

作為MUSINSA孵化的休閑服飾品牌，MUSINSA STANDARD創(chuàng)立于2017年，憑借簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、高品質(zhì)、合理價(jià)格及潮流版型，在年輕消費(fèi)者中備受青睞。憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)能力，其自有品牌MUSINSA STANDARD獲選為韓國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)及供應(yīng)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式及閉幕式制服。

在鞏固線上銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，MUSINSA STANDARD自2021年開(kāi)始在韓國(guó)拓展線下零售，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。截至2025年8月，包括店中店（Shop in Shop）在內(nèi)，MUSINSA STANDARD在韓國(guó)共運(yùn)營(yíng)29家門(mén)店；截至2024年，累計(jì)線下到店顧客數(shù)量已突破1千萬(wàn)人次。

Musinsa Store作為一個(gè)針對(duì)10~30多歲年輕群體的垂直時(shí)尚服務(wù)平臺(tái)，擁有超過(guò)1600萬(wàn)會(huì)員。平臺(tái)聚集了超過(guò)10000個(gè)品牌，涵蓋基礎(chǔ)款、休閑、街頭、正裝及當(dāng)代時(shí)尚等多元風(fēng)格。