8月15日中午，“第九屆自有品牌金星獎(jiǎng)”啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)在上海浦東嘉里大酒店成功舉辦。

本次新聞發(fā)布會(huì)闡述了第九屆自有品牌金星獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，并揭示了尼爾森IQ與上海市自有品牌協(xié)會(huì)共同發(fā)布的《商超自有品牌洞察》報(bào)告的詳情。

“自有品牌金星獎(jiǎng)”創(chuàng)辦于2017年，每年一屆，該獎(jiǎng)是對(duì)零售自有品牌領(lǐng)域獲選的優(yōu)秀商品進(jìn)行表彰和傳播的行業(yè)盛典。

活動(dòng)伊始，上海市自有品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚錚女士發(fā)表講話，她強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)秉持公平、公開、公正的原則，確保本屆金星獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)順利進(jìn)行。姚會(huì)長(zhǎng)回顧了“金星獎(jiǎng)”從無(wú)到有的歷史，以及“自有品牌”這四個(gè)字從一個(gè)人們相對(duì)陌生的概念到逐漸被大家認(rèn)知和接納的歷程。

自有品牌金星獎(jiǎng)緣起2016年。借助上海消費(fèi)節(jié)，在上海市商務(wù)委員會(huì)的支持下，上海市自有品牌協(xié)會(huì)開始了“尋找最愛(ài)自有品牌獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)。2017年，金星獎(jiǎng)組委會(huì)引進(jìn)了“The Challenge Awards”，2018年將該獎(jiǎng)項(xiàng)正式命名為“金星獎(jiǎng)”。自獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)立以來(lái)，金星獎(jiǎng)的參選產(chǎn)品數(shù)量一直保持高態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)，并不斷優(yōu)化獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和評(píng)選體系，但目標(biāo)就是一句話：讓真正的好商品被看見(jiàn)。

2022年，組委會(huì)從獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中挑選出代表產(chǎn)品推送PLMA“The Challenge Awards”參與評(píng)比，實(shí)現(xiàn)了“走出去”；今年，金星獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)更是做到了“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，邀請(qǐng)全亞洲的好商品前來(lái)參選。

上海市自有品牌協(xié)會(huì) 姚錚

會(huì)上，跨采（上海）廣告有限公司副總經(jīng)理羅剛詳細(xì)介紹了“金星獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和評(píng)選流程。

今年，金星獎(jiǎng)設(shè)有三大獎(jiǎng)項(xiàng)：卓越商品獎(jiǎng)、優(yōu)秀大單品獎(jiǎng)、創(chuàng)新組合獎(jiǎng)。評(píng)選過(guò)程會(huì)分別從質(zhì)量、價(jià)值、包裝設(shè)計(jì)、環(huán)保四個(gè)維度進(jìn)行打分。其中，優(yōu)秀大單品獎(jiǎng)將會(huì)使用“紅、黃、紫”三種顏色進(jìn)行等級(jí)評(píng)定。

在評(píng)選結(jié)束后的半年內(nèi)，金星獎(jiǎng)組委會(huì)將邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品代表進(jìn)行實(shí)踐者交流會(huì)，目的是提升廠商的產(chǎn)品開發(fā)技能。目前，自有品牌金星獎(jiǎng)全渠道曝光量已超過(guò)兩千萬(wàn)人次，并聯(lián)合多名大V進(jìn)行共同推廣。

對(duì)于評(píng)選時(shí)間表，羅剛介紹道，零售商下周即可登錄金星獎(jiǎng)官網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名，初評(píng)會(huì)在今年9月25日前完成。初評(píng)結(jié)束后廠商即可寄送樣品。10月中旬即可完成線下評(píng)審會(huì)的感官測(cè)評(píng)。最終評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果將在2025年11月18日揭曉。

跨采（上海）廣告有限公司 羅剛

隨后，尼爾森IQ 零售商服務(wù)團(tuán)隊(duì)謝全煥分享了自有品牌市場(chǎng)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)。

今年8月12日，尼爾森IQ與上海市自有品牌協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《商超自有品牌洞察》報(bào)告。報(bào)告顯示，零售企業(yè)的發(fā)展壓力與日俱增，零售商既要面對(duì)渠道多元化和碎片化的難題，也要破局商品價(jià)格愈發(fā)透明化的困境，更要在消費(fèi)者需求不斷變化的過(guò)程中找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。

其中，約68%的零售高層把建設(shè)自有品牌放在商品結(jié)構(gòu)調(diào)整的極為重要一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，自有品牌在全球快消市場(chǎng)中占比22.7%，其中在歐洲是36.8%，但在亞太市場(chǎng)僅是7%。這說(shuō)明自有品牌在亞太市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。

除此之外，在中國(guó)，高達(dá)56%的消費(fèi)者表示愿意增加自有品牌產(chǎn)品的購(gòu)買，69%的消費(fèi)者認(rèn)為自有品牌物有所值。民眾對(duì)自有品牌認(rèn)知的改善也推動(dòng)了自有品牌銷量的增長(zhǎng)。調(diào)研顯示，從2024年6月到2025年5月，即使在增長(zhǎng)受困的線下實(shí)體商超，自有品牌的銷量也有12.9%的增速，且還處于不斷增大的過(guò)程中，這一成績(jī)明顯優(yōu)于全國(guó)性品牌。

尼爾森IQ 謝全煥

華測(cè)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)股份有限公司食農(nóng)及健康產(chǎn)品事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理房楠楠發(fā)表了在金星獎(jiǎng)評(píng)選中的檢測(cè)細(xì)節(jié)。她說(shuō)，在去年的金星獎(jiǎng)評(píng)審過(guò)程中，大部分產(chǎn)品提供的資料是十分完善的，但再好的流程和標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)出現(xiàn)新的特殊情況，這就需要在實(shí)際工作中不斷完善方式方法。

質(zhì)量檢測(cè)不是單個(gè)機(jī)構(gòu)的事情，消費(fèi)者才是最終的檢測(cè)把關(guān)人。商品開發(fā)要對(duì)得起消費(fèi)者，這才是檢測(cè)機(jī)構(gòu)想看到的最終效果。

華測(cè)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)股份有限公司 房楠楠

麥德龍商業(yè)集團(tuán)有限公司商品開發(fā)及進(jìn)口部總經(jīng)理余俊賢介紹了麥德龍自有品牌產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀。在過(guò)去四年里，麥德龍自有品牌的銷量增速保持在兩位數(shù)以上，營(yíng)銷資源也是愈發(fā)向著自有品牌傾斜。余俊賢表示，通過(guò)自有品牌金星獎(jiǎng)，可以看到更多、更好的創(chuàng)意，并且，評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越貼近國(guó)際軌道，這也是在鞭策行業(yè)將自有品牌做得更好。這項(xiàng)每年一屆的行業(yè)盛典，也幫助零售商們形成共識(shí)：開發(fā)自有品牌是零售企業(yè)的“大事件”。

麥德龍商業(yè)集團(tuán)有限公司 余俊賢

上海麥寶食品有限公司銷售總監(jiān)斯銘飛在會(huì)上分享了開發(fā)自有品牌的心路歷程。2019年，麥寶食品觀察到國(guó)內(nèi)自有品牌的發(fā)展進(jìn)入了快車道，于是叫停了自主品牌的生產(chǎn)，全身心投入到自有品牌的開發(fā)中，并貫徹執(zhí)行了“質(zhì)量底線、保障交貨、降低成本”等原則。除此之外，麥寶食品一直堅(jiān)持創(chuàng)新。2023年，該公司與山姆中國(guó)聯(lián)合開發(fā)了一款燕麥蛋白曲奇，由于采用了創(chuàng)新蛋白萃取工藝，這款產(chǎn)品至今仍在熱銷。

上海麥寶食品有限公司 斯銘飛

最后，上海市自有品牌協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)薛曉偉總結(jié)發(fā)言，他希望零售商朋友們發(fā)揮創(chuàng)意開發(fā)好產(chǎn)品，工廠朋友們把握住質(zhì)量底線，行業(yè)專家們把握住質(zhì)量標(biāo)尺。金星獎(jiǎng)的舞臺(tái)永遠(yuǎn)為行業(yè)同仁敞開，歡迎行業(yè)伙伴們積極申報(bào)參選，讓好商品發(fā)光發(fā)亮，共同推進(jìn)自有品牌這項(xiàng)充滿使命感的事業(yè)蒸蒸日上。

上海市自有品牌協(xié)會(huì) 薛曉偉

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