以賽為媒，以技會友。隨著年輕消費群體的迅速崛起和線下賽事的增多，電競賽事逐漸成為線下零售行業(yè)聚攏年輕人的“新陣地”。7月11日至8月18日，首屆“蘇寧易購杯”王者榮耀超級聯(lián)賽暨第12屆王者榮耀全國大賽的海選賽將在全國40城火熱開賽，超2000支隊伍將同臺競技角逐勝利，冠軍隊伍將獲得10萬元實物獎勵等豐厚好禮。蘇寧易購稱，將以此次賽事為契機，讓更多年輕消費者走進蘇寧門店解鎖沉浸式逛購體驗，滿足年輕人個性化、潮流化社交體驗需求。

據(jù)悉，首屆“蘇寧易購杯”王者榮耀超級聯(lián)賽由蘇寧易購主辦，vivo特約贊助，同時全國多省市電競協(xié)會、地方文旅局、體育局及高校協(xié)助支持。目前，報名通道已開啟,全國選手可通過蘇寧易購APP、小程序或蘇寧云店小程序報名，即可在當?shù)爻鞘兄付ㄌK寧易購門店參賽，大賽覆蓋南京、上海、北京、杭州、重慶、鄭州、蘇州、沈陽、深圳、合肥、武漢、濟南等40個城市。

在賽制方面，大賽分為海選賽、晉級賽、總決賽三個階段。7月11日至27日，全國40城64家門店同步開賽，每店至少16支戰(zhàn)隊、超萬名參賽者將角逐晉級資格；8月1日至10日，128支隊伍云端對決后產(chǎn)生4強戰(zhàn)隊；8月15日至18日將開啟最終冠軍爭奪戰(zhàn)，獲勝冠軍隊伍將獲得10萬元實物大獎，亞軍隊伍將獲得5萬元實物獎勵。

為打造更專業(yè)的比賽體驗和更沉浸的觀賽體驗，賽事期間，蘇寧易購還將在門店升級電競賽事專區(qū)，設置專業(yè)對戰(zhàn)區(qū)、互動休閑區(qū)和163英寸大屏電視直播區(qū)，通過店面場景出新滿足消費者對游戲“臨場感”的升級需求。同時，蘇寧易購還將在現(xiàn)場落地開展“Coser巡游”“3C新品品鑒”“水友賽擂臺”等超百場線下體驗活動，打造社交化、場景化、富有溫度的城市電競地標。

《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年我國電子競技用戶規(guī)模已達4.9億，龐大的用戶基礎為實體經(jīng)濟提供了廣闊觸點。同時，零售行業(yè)正積極探索創(chuàng)新營銷模式，致力于讓消費者在娛樂體驗中自然地接觸實體商品與服務，以此打破傳統(tǒng)營銷壁壘，實現(xiàn)線上線下的有機融合，助力實體經(jīng)濟更直接地觸達目標客群。

業(yè)內(nèi)人士指出，當前市場消費趨勢已從單純的“買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向追求“買場景、買氛圍、買情緒”，這一轉(zhuǎn)變要求零售業(yè)態(tài)提供更深度的沉浸式體驗。蘇寧易購聯(lián)手國民級游戲IP《王者榮耀》，通過構(gòu)建“科技+情感”的雙向連接，不僅有效激發(fā)年輕消費群體對生活方式的創(chuàng)新想象，更將進一步促進線下實體消費場景的活力與效能提升。

蘇寧易購門店負責人表示：“首屆蘇寧易購杯王者榮耀全國超級聯(lián)賽不僅是電競賽事，更是實體零售年輕化轉(zhuǎn)型的試驗場。我們依托遍布全國的線下門店，讓門店成為連接年輕消費者的社交橋梁，構(gòu)建社交娛樂新型空間，將低頻賣場轉(zhuǎn)化為高頻社交目的地，持續(xù)深化‘電競+科技’的新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗�！�