出品/聯(lián)商營(yíng)銷(xiāo)企劃

整理/朗月

頭圖/前灘太古里官微

春三月，萬(wàn)物蘇，明媚的不止大自然，鬧市中的商業(yè)場(chǎng)也在春光里歡快地趕趟兒。 

3月25日，以“質(zhì)塑新境·建所未見(jiàn)”為主題的2025秋冬上海時(shí)裝周如期舉辦，這是“首發(fā)上海”春季系列活動(dòng)之一，旨在通過(guò)近百場(chǎng)新品首秀、近千個(gè)品牌首展以及數(shù)十場(chǎng)國(guó)際合作首發(fā)活動(dòng)，展現(xiàn)上海乃至全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與無(wú)限可能。緊接著另一場(chǎng)大型活動(dòng)也隆重登場(chǎng)，以“花開(kāi)新天地”為主題的2025上海國(guó)際花展于4月18日至5月11日舉行。

這些大型活動(dòng)的開(kāi)展落地為上海各大商圈的春季營(yíng)銷(xiāo)集客活動(dòng)提供了借力支點(diǎn)和創(chuàng)作腳本，幻化出一幕幕精彩紛呈的營(yíng)銷(xiāo)大戲。

如上海新天地與上海時(shí)裝周步調(diào)一致，同步開(kāi)啟為期一個(gè)月的2025春夏風(fēng)尚季，通過(guò)上海時(shí)裝周秀場(chǎng)、生活時(shí)裝秀2.0、即看即買(mǎi)秀等系列活動(dòng)，打造沉浸式時(shí)尚與消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，后續(xù)將開(kāi)展以“花開(kāi)新天地”為主題的花展。上海陸悅天地也打造了“悅活?lèi)傆谢ㄑ贝喝仗で嗉鞠盗谢顒?dòng)，詮釋生機(jī)盎然的都市春日美學(xué)。

當(dāng)然，在相同的城市敘事背景下，每個(gè)項(xiàng)目的活動(dòng)策劃各具特色，根據(jù)自身不同的客群定位，探索文化、藝術(shù)、自然、時(shí)尚等與商業(yè)深度融合之下的不同呈現(xiàn)方式。

如虹橋南豐城一直致力于為家庭客群打造品質(zhì)陪伴體驗(yàn)，今年春日限定活動(dòng)將目標(biāo)聚焦于經(jīng)典國(guó)漫IP“喜羊羊與灰太狼“，推出“春日玩‘咩’呀”主題活動(dòng)，通過(guò)將動(dòng)畫(huà)中的經(jīng)典場(chǎng)景和角色落地于現(xiàn)實(shí)中，以一系列沉浸式體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富多樣的購(gòu)物與娛樂(lè)選擇，同時(shí)也為傳統(tǒng)文化的傳承注入新的活力。 

再如前灘太古里、興業(yè)太古匯，都非常注重可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念。作為可持續(xù)商業(yè)的踐行者，前灘太古里通過(guò)凝聚各商戶(hù)品牌的特色可持續(xù)理念及踐行，于春日季串聯(lián)塑造可持續(xù)生活故事場(chǎng)域，拓展低碳消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)綠意正濃的消費(fèi)體驗(yàn)。

今年，前灘太古里以“Let’s CIRCLE Well換然好生活”開(kāi)啟春日季新篇章。以「換」字象征春日的自然能量與新生活力，詮釋“自塑新生，啟迪他人”的概念主題，將換然主義所倡導(dǎo)的綠色生活方式浪漫呈現(xiàn)，構(gòu)建都市綠色空間，以盎然之意為美妙生活注入新活力，讓消費(fèi)者感受春日之美，汲取春日力量與希望。

而作為南京西路核心商圈的標(biāo)桿項(xiàng)目，興業(yè)太古匯始終將可持續(xù)發(fā)展理念融入項(xiàng)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，旨在為消費(fèi)者與社區(qū)打造低碳、活力、包容的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，因此，可持續(xù)理念是商場(chǎng)日常運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)繩，也是特色。通過(guò)平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的城市生活體驗(yàn)。

本次春日活動(dòng)季，興業(yè)太古匯以可持續(xù)為核心，攜手國(guó)際獲獎(jiǎng)藝術(shù)家顧天予打造大型公共藝術(shù)項(xiàng)目，并聯(lián)動(dòng)商場(chǎng)、辦公樓與酒店租戶(hù)多方之力，呈現(xiàn)涵蓋藝術(shù)項(xiàng)目、零售快閃與文化體驗(yàn)等系列內(nèi)容，全面展現(xiàn)商業(yè)空間與可持續(xù)的共生之道。

我們甄選了上海十大標(biāo)桿商場(chǎng)，看看他們都帶來(lái)了怎樣的“春日限定”心動(dòng)玩法（排名不分先后）。

·浦東嘉里城

主題：“解鎖城市生靈之美”

時(shí)間：3月14日至4月22日

3月14日至4月22日，浦東嘉里城攜手自然圣境與ECOLAB，以在地生物多樣性為核心議題開(kāi)啟“解鎖城市生靈之美（ Unlock The Beauty Of Life In City ）”春日活動(dòng)季，推出融合可持續(xù)理念與生物多樣性探索的全維度綠色春季活動(dòng)。

活動(dòng)季中，浦東嘉里城打造“大自然的秘密交換站”沉浸式生態(tài)交互裝置，開(kāi)展生物探索、手作工作坊、親子二手市集、生靈之美花花市集等一系列體驗(yàn)活動(dòng)，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為自然教育場(chǎng)域，以綠色生活理念連接周邊家庭和社區(qū)，完成從認(rèn)知啟蒙、場(chǎng)景互動(dòng)到環(huán)保踐行及深度參與的可持續(xù)行動(dòng)閉環(huán)。

此次活動(dòng)，浦東嘉里城將B1中庭打造為“大自然的秘密交換站”，立體多維呈現(xiàn)充滿(mǎn)生機(jī)與妙趣的生靈之美。交換站以一天的時(shí)間軌跡為故事線(xiàn)，通過(guò)四大篇章模塊，融入河道水生態(tài)、地表生態(tài)等生態(tài)圈層的自然元素，帶領(lǐng)大家重新認(rèn)識(shí)“最熟悉的自然鄰居”——從地下木維網(wǎng)到天空羽翼的國(guó)度，領(lǐng)略生機(jī)勃勃的自然童話(huà)。

春日季期間，浦東嘉里城攜手合作伙伴、消費(fèi)者及場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)，通過(guò)一系列繽紛體驗(yàn)活動(dòng)，構(gòu)建起人與自然深度對(duì)話(huà)的立體場(chǎng)景，使生態(tài)保護(hù)理念從口號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的實(shí)際行動(dòng)。參與指定自然探索活動(dòng)，更有機(jī)會(huì)共同申請(qǐng)聯(lián)合國(guó)YUNGA生物多樣性挑戰(zhàn)徽章，收獲意義非凡的生物多樣性保護(hù)榮譽(yù)。

與互動(dòng)裝置聯(lián)動(dòng)，場(chǎng)內(nèi)同步上線(xiàn)一系列與商戶(hù)合作的趣味活動(dòng)�；�(dòng)裝置通過(guò)文字引導(dǎo)消費(fèi)者與商戶(hù)互動(dòng)，探索“更多的美”。此外，場(chǎng)內(nèi)還推出了心靈之“美”刮刮卡互動(dòng)體驗(yàn)和商戶(hù)限定的春日產(chǎn)品，全面注入綠色生活理念，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。

4月11日至13日，原創(chuàng)生活方式IP“花花市集”于戶(hù)外中庭再次開(kāi)幕。作為浦東嘉里城旗下生活方式IP，“花花市集”基于消費(fèi)需求下的可持續(xù)生活場(chǎng)景打造而成，聯(lián)動(dòng)周邊社區(qū)共創(chuàng)參與，并結(jié)合不同時(shí)期主題煥新呈現(xiàn)。此次將展示花木周邊的植物昆蟲(chóng)等，讓更多人了解生物多樣性概念；“花花市集”期間，浦東嘉里城更特邀自然科普博主“Jason浴桶的自然筆記”，從分享“亞馬遜”探險(xiǎn)之旅到探討浦東嘉里城周邊生物多樣性保護(hù)議題，讓生物多樣性保護(hù)觀(guān)念從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域走向大眾日常。

·前灘太古里

主題：“Let’s CIRCLE Well換然好生活”

時(shí)間：3月8日至4月22日

太古里重磅開(kāi)啟“Let’s CIRCLE Well換然好生活”春日季新篇章。以「換」字象征春日的自然能量與新生活力，詮釋“自塑新生，啟迪他人”的概念主題，通過(guò)打造一系列春日季主題特色活動(dòng)與體驗(yàn)，從生長(zhǎng)到綻放，將人、場(chǎng)、域三位一體結(jié)合，多維度塑造綠意濃郁的可持續(xù)生活故事場(chǎng)。前灘太古里將換然主義所倡導(dǎo)的綠色生活方式浪漫呈現(xiàn)，構(gòu)建都市綠色空間，以盎然之意為美妙生活注入新活力，讓消費(fèi)者感受春日之美，汲取春日力量與希望。

3月8日至4月22日期間，前灘太古里攜手合作伙伴《周末畫(huà)報(bào)》共同開(kāi)啟換然新生的旅途，開(kāi)幕將以一場(chǎng)換然主義主題分享會(huì)拉開(kāi)序幕——洞見(jiàn)當(dāng)代女性在不同領(lǐng)域中主動(dòng)破界、交換靈感的生命哲思；前灘太古里聯(lián)合“周末talk“播客節(jié)目于中央公園共同打造“換然新聲綠意屋”，以專(zhuān)注探討可持續(xù)綠色生活方式為話(huà)題，展現(xiàn)豐富多元的聲音內(nèi)容，引領(lǐng)都市盎然潮意。

前灘太古里攜手世界著名珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）以“石上鳥(niǎo)”胸針為靈感，于中央公園呈現(xiàn)璀璨藝術(shù)裝置，散發(fā)蓬勃的換然之意。

在文化活動(dòng)詮釋換然概念的同時(shí)，前灘太古里邀請(qǐng)多抓魚(yú)、Savvy Exchanger等多元品牌共創(chuàng)「循環(huán)站」、二手環(huán)保市集等綠色生活方式主題活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)前灘大朋友圈齊聚地球日，打造熄燈一小時(shí)不插電音樂(lè)會(huì)；聯(lián)動(dòng)MUJI等商戶(hù)品牌呈現(xiàn)豐富多樣的品牌快閃及工坊體驗(yàn)活動(dòng)；與餐飲商戶(hù)聯(lián)合推出Well Eat綠色廚房認(rèn)證清單，匯聚各品牌的綠色循環(huán)特色理念塑造可持續(xù)生活故事場(chǎng)域，讓消費(fèi)者多維解讀春日盎然與活力喚醒的換然概念，呈現(xiàn)一場(chǎng)綠意消費(fèi)體驗(yàn)。

·上海新天地 

主題：2025春夏風(fēng)尚季 

3月25日，2025秋冬上海時(shí)裝周盛勢(shì)啟幕，以“質(zhì)塑新境·建所未見(jiàn)”為主題，將呈現(xiàn)首秀、首展、首發(fā)活動(dòng)共千場(chǎng)，以“首發(fā)力”推動(dòng)行業(yè)深度合作和時(shí)尚消費(fèi)活力。上海新天地也將同步開(kāi)啟為期一個(gè)月的2025春夏風(fēng)尚季，通過(guò)上海時(shí)裝周秀場(chǎng)、生活時(shí)裝秀2.0、即看即買(mǎi)秀等系列活動(dòng)，打造沉浸式時(shí)尚與消費(fèi)體驗(yàn)。其中，生活時(shí)裝秀2.0在首季品牌共創(chuàng)模式成功基礎(chǔ)上，以“FASHION CHECK”為主題升級(jí)回歸，將線(xiàn)下打卡點(diǎn)位、品牌新品發(fā)布與線(xiàn)上互動(dòng)玩法相結(jié)合。

3月21日起，上海新天地設(shè)置了一系列時(shí)髦打卡裝置，fashion checks show即看即買(mǎi)秀，「時(shí)髦專(zhuān)薯地」快閃店等時(shí)髦大事件，讓線(xiàn)下場(chǎng)景與線(xiàn)上互動(dòng)無(wú)縫銜接；同時(shí)聯(lián)動(dòng)域內(nèi)商戶(hù)共同演繹春日時(shí)尚趨勢(shì)深度融合，打造沉浸式的時(shí)尚氛圍和線(xiàn)下生活秀場(chǎng)。為加強(qiáng)消費(fèi)者參與體驗(yàn)的同時(shí)提振域內(nèi)商戶(hù)消費(fèi)活力，此次時(shí)裝秀2.0還推出了時(shí)髦簽證打卡互動(dòng)，消費(fèi)者憑借三個(gè)點(diǎn)位打卡蓋章及任意消費(fèi)，即可獲得核心周邊“十髦巾”，促進(jìn)時(shí)尚到消費(fèi)的落地轉(zhuǎn)化。

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