近日，有蘭芝柜姐在社交媒體發(fā)文稱(chēng)，蘭芝將于2024年12月31日前全面撤離中國(guó)線(xiàn)下渠道，蘭芝品牌將轉(zhuǎn)型線(xiàn)上。

針對(duì)此事，愛(ài)茉莉太平洋回應(yīng)《聯(lián)商網(wǎng)》稱(chēng)：蘭芝品牌正對(duì)部分線(xiàn)下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線(xiàn)下渠道，旨在構(gòu)建一個(gè)更為豐富多元的線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)并滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。中國(guó)一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺(tái)布局：不僅在天貓和京東主要電商平臺(tái)上鞏固品牌的影響力和形象，同時(shí)也積極布局抖音、快手及微信商城等各類(lèi)社交屬性電商平臺(tái)；同步也在積極探索線(xiàn)下渠道的新業(yè)態(tài)，以尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的機(jī)遇。品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

作為愛(ài)茉莉太平洋旗下的全球性中高端品牌，蘭芝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已超20年。蘭芝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，正是中國(guó)百貨業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)期”，因此一二線(xiàn)百貨商場(chǎng)是當(dāng)時(shí)蘭芝布局重點(diǎn)。

之后隨著電商崛起，蘭芝于2012年進(jìn)入天貓，成為第一個(gè)開(kāi)設(shè)旗艦店的國(guó)際高端美妝，之后蘭芝先后入駐京東、抖音、快手，上線(xiàn)微信商城，擴(kuò)大「線(xiàn)上版圖」。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，截至目前，蘭芝天貓旗艦店粉絲數(shù)量達(dá)810萬(wàn)。

愛(ài)茉莉太平洋方面稱(chēng)：2024年，蘭芝品牌重塑煥新，主張“OPEN TO WONDER奇想點(diǎn)亮前沿之美”全新品牌理念，進(jìn)一步強(qiáng)化“以奇想和創(chuàng)新點(diǎn)亮健康美”的年輕、高端、高功效護(hù)膚品牌定位。未來(lái)，品牌將致力于在多元平臺(tái)及渠道觸達(dá)更多核心目標(biāo)人群，繼續(xù)為中國(guó)年輕女性提供更貼合肌膚需求的定制化產(chǎn)品方案。

愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁樸泰鎬此前表示：未來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的三軌之下，全力構(gòu)建多元共贏的生態(tài)體系，與中國(guó)美妝市場(chǎng)的發(fā)展同頻同行，為更多消費(fèi)者創(chuàng)造富有溫度與活力的美好生活方式。

愛(ài)茉莉太平洋總部位于韓國(guó)，旗下?lián)碛?0余個(gè)知名品牌，覆蓋化妝品、個(gè)人護(hù)理及保健等類(lèi)別。愛(ài)茉莉太平洋以韓國(guó)、美洲、中國(guó)、日本等地作為研發(fā)據(jù)點(diǎn)，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，目前在全球市場(chǎng)擁有3000余項(xiàng)注冊(cè)專(zhuān)利。

中國(guó)是愛(ài)茉莉太平洋最重要的海外市場(chǎng)之一。自1992年以來(lái)，已先后引入雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、呂、AP嬡彬等知名品牌。2024年前三季度，愛(ài)茉莉太平洋在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。愛(ài)茉莉太平洋在2024年4月任命了新任中國(guó)區(qū)總裁。