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作者/劉寶丹

阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)公司在支付領(lǐng)域的“墻”終于被拆了。

經(jīng)過(guò)半年籌劃，淘寶終于在9月4日，官宣要新增微信支付的計(jì)劃。這意味著，阿里有意將超10億用戶(hù)的電商交易入口向騰訊開(kāi)放。

對(duì)此，淘寶天貓方面回應(yīng)稱(chēng)，公司始終秉持開(kāi)放的合作理念，積極探索與各平臺(tái)之間的互通合作。微信支付也對(duì)華爾街見(jiàn)聞表達(dá)了同樣的態(tài)度。

從敵人到朋友，阿里和騰訊用了十幾年時(shí)間。這背后，阿里系和騰訊系經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)之后走向收縮，字節(jié)和拼多多等新巨頭走到臺(tái)前。行業(yè)不斷向前迭代，古老的故事迎來(lái)新的走向。

隨著阿里和騰訊握手言和，雙方也從各立高墻，以建立業(yè)務(wù)壁壘形成競(jìng)爭(zhēng)力的階段，走向業(yè)務(wù)上更廣泛的合作。提升效率的同時(shí)，挖掘細(xì)分領(lǐng)域的潛力。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們變得更加聚焦和務(wù)實(shí)，在強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，帶來(lái)財(cái)務(wù)上的增長(zhǎng)。那個(gè)盲目擴(kuò)張，一味追求規(guī)模的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的序章將由此開(kāi)啟。

01

牽手

這一次，阿里向騰訊拋出了橄欖枝。

9月4日，淘寶發(fā)布《關(guān)于新增微信支付能力的意見(jiàn)征集》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“該公告”），為提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶網(wǎng)計(jì)劃新增微信支付能力。

華爾街見(jiàn)聞了解到，這項(xiàng)拆墻的動(dòng)作早從半年便開(kāi)始推進(jìn)，由淘寶方面主動(dòng)發(fā)起。

今年2月，很多用戶(hù)在淘寶下單結(jié)算時(shí)發(fā)現(xiàn)，支付選項(xiàng)里除了支付寶還新增了微信支付。淘寶客服回應(yīng)稱(chēng)，這是測(cè)試中的功能，僅針對(duì)部分用戶(hù)開(kāi)放。

如今，在經(jīng)歷了半年多的測(cè)試和探索后，淘寶終于將引入微信支付提上了日程。

目前，淘寶對(duì)新增微信支付的公告處于“投票中”的狀態(tài)。淘寶對(duì)商家給出了兩個(gè)選項(xiàng)，一是可支持，二是可再評(píng)估，投票結(jié)束時(shí)間為9月5日下午。

對(duì)此，微信支付方面回應(yīng)稱(chēng)，目前與淘寶平臺(tái)商戶(hù)的功能適配正在開(kāi)通中。淘寶方面表示，微信支付服務(wù)將在淘寶平臺(tái)公告生效后逐步向所有商家開(kāi)放，商家開(kāi)通微信支付后，消費(fèi)者付款時(shí)可選擇“微信支付”購(gòu)買(mǎi)淘寶對(duì)應(yīng)店鋪的商品。

這也意味著，阿里將把核心的電商交易場(chǎng)域向騰訊正式開(kāi)放。

從業(yè)務(wù)角度來(lái)看，阿里和騰訊在支付領(lǐng)域牽手，將利好各自的業(yè)務(wù)發(fā)展。

對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，增加微信支付，可以?xún)?yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，與“用戶(hù)為先”的發(fā)展理念一致。

去年9月上任的阿里CEO吳泳銘在第一次全員信中寫(xiě)道，用戶(hù)為先是戰(zhàn)略重心，想要?jiǎng)?chuàng)造最好的用戶(hù)體驗(yàn)，必須尋求最廣泛的開(kāi)放與合作，包括傳統(tǒng)意義上競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的公司。

微信支付在三四線(xiàn)城市，以及老年群體當(dāng)中的滲透率較高，淘寶接入微信支付有望帶來(lái)這些市場(chǎng)的增量用戶(hù)，并增強(qiáng)偏好微信支付用戶(hù)的使用粘性。

而對(duì)微信來(lái)說(shuō)，淘寶電商是一個(gè)巨大的交易場(chǎng)，會(huì)為支付業(yè)務(wù)帶來(lái)難以想象的市場(chǎng)空間。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，阿里巴巴用戶(hù)量為11.51億。作為第一電商平臺(tái)，早在2022財(cái)年，阿里國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的GMV就高達(dá)8萬(wàn)億元。

值得一提的是，作為淘寶主要的支付服務(wù)方，支付寶也表態(tài)稱(chēng)，開(kāi)放、協(xié)作、創(chuàng)新、共享是互聯(lián)網(wǎng)的基本精神，公司會(huì)與淘天繼續(xù)深化合作，將通過(guò)科技和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

02

拐點(diǎn)

從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，阿里和騰訊走向競(jìng)合是時(shí)代發(fā)展的必然，但即便如此，阿里和騰訊化敵為友，還是用了十多年時(shí)間。

十一年前，阿里暫停與微信相關(guān)的第三方應(yīng)用服務(wù)，淘寶與微信外鏈不再直接跳轉(zhuǎn)。馬云與馬化騰親手筑起了“柏林墻”，淘寶和微信兩大國(guó)民APP之間從此涇渭分明。

四年前，阿里和騰訊的關(guān)系緩和，兩大巨頭開(kāi)始拆墻。

2020年下半年，QQ音樂(lè)上開(kāi)始出現(xiàn)飛豬的廣告。2021年起，騰訊視頻、騰訊新聞等app廣告，微信里的淘寶鏈接可直跳淘寶，市場(chǎng)上一度傳出阿里巴巴、騰訊正考慮互相開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)，兩巨頭當(dāng)日股價(jià)一度上漲3%多。

去年9月，阿里媽媽與騰訊廣告進(jìn)一步深化合作，微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等優(yōu)質(zhì)廣告流量將通過(guò)阿里媽媽UD效果投放，并可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。雙方還在人群互補(bǔ)、系統(tǒng)共建等方面深度融合。

終于，騰訊把核心的流量資源向阿里開(kāi)放了。如今，阿里也將電商交易的大門(mén)向騰訊敞開(kāi)了。兩大巨頭心照不宣地拿出了自己的誠(chéng)意。

這是阿里主動(dòng)選擇的結(jié)果，但本質(zhì)上，這是阿里適應(yīng)行業(yè)新階段所必須做出的改變。

當(dāng)然，監(jiān)管政策也是助力。2021年，工信部提出，要保障合法的網(wǎng)址鏈接正常訪(fǎng)問(wèn)，同年，阿里因違反《反壟斷法》被罰182億。今年8月30日，監(jiān)管總局發(fā)布公告，宣布阿里三年整改順利完成，且取得良好成效。

龐大的阿里系和騰訊系已經(jīng)成為過(guò)去式，隨著字節(jié)和拼多多等新巨頭的崛起，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了新一輪大洗牌。

對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，如何在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的電商市場(chǎng)中，重新站穩(wěn)腳跟，并在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中重新證明自己，這是擺在面前的頭等大事。

阿里正在以歸零創(chuàng)業(yè)的心態(tài)重新出發(fā)。去年，阿里進(jìn)行了二十多年來(lái)最大的一次架構(gòu)調(diào)整，目的就是讓旗下電商、云計(jì)算、本地生活、快遞、文娛等業(yè)務(wù)擺脫桎梏，在市場(chǎng)上充分競(jìng)爭(zhēng)，回歸業(yè)務(wù)本身的發(fā)展邏輯。

阿里和騰訊各自向前邁出一步，這背后互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)邁入新的江湖，張一鳴、黃崢和王興等等更年輕的大佬已經(jīng)崛起。

時(shí)代的潮水不斷向前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等待著新一輪的“青梅煮酒論英雄”。