截至6月18日24點(diǎn)，今年天貓618有190多萬(wàn)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%，近3萬(wàn)中小商家成交破百萬(wàn)，超過(guò)22萬(wàn)開(kāi)店一年以?xún)?nèi)的新商家在618首秀即實(shí)現(xiàn)交易額破萬(wàn)的“小目標(biāo)”。

玩具新品牌FUFUSOUL主打“情緒治愈系香氛玩偶”，符合Z世代審美的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，每個(gè)玩偶添加特制香氛，雙重治愈效果讓品牌在95后、00后中間備受青睞。今年FUFUSOUL首次參與天貓618，店鋪整體成交額超過(guò)100萬(wàn)，銷(xiāo)量相比日常同時(shí)段增長(zhǎng)20倍，大熱單品香氛公仔賣(mài)出超過(guò)5000只。

今年天貓618，淘寶中小商家報(bào)名參與數(shù)量創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)接近兩位數(shù)。淘寶天貓首次打通滿減優(yōu)惠，淘寶商家不僅可參與滿300減50的平臺(tái)滿減和官方直降優(yōu)惠活動(dòng)，部分中小商家的商品還可以支持使用88VIP大額消費(fèi)券。在618第一波售賣(mài)期，淘寶消費(fèi)券商家日均成交額比去年同期增長(zhǎng)106%。

借勢(shì)88VIP消費(fèi)券，不少淘寶商家開(kāi)賣(mài)初期即超額完成“KPI”。如“草莓球球棉花島”今年618參與了官方立減、88VIP大額券兩項(xiàng)活動(dòng)。開(kāi)賣(mài)首日，成交金額同比去年增長(zhǎng)了800%以上，大額券拉動(dòng)效應(yīng)明顯；潮流服飾商家“哭喊中心”開(kāi)門(mén)紅首日便已經(jīng)提前完成了當(dāng)月整體的銷(xiāo)售額目標(biāo)。

今年天貓618跑出了更多更加細(xì)分的趨勢(shì)賽道，小而美的品類(lèi)增長(zhǎng)顯著，廣大淘寶商家找到了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

618趕上畢業(yè)季，簪花學(xué)士帽、漢服云肩成為漢服圈頂流單品，其中簪花學(xué)士帽搜索量暴漲658%，淘寶漢服品牌“十三余”的云肩單品累計(jì)成交額超100萬(wàn)；追求舒適穿搭的年輕人熱衷于在淘寶選購(gòu)合腳的外穿拖鞋，天貓618期間同比搜索量增長(zhǎng)2175%。

生活服務(wù)類(lèi)商品在淘寶迅速增長(zhǎng)。習(xí)慣于上淘寶購(gòu)買(mǎi)各種會(huì)員服務(wù)、游戲皮膚的消費(fèi)者大幅增加。天貓618期間，美圖會(huì)員成交同比增長(zhǎng)60倍、凱叔說(shuō)故事會(huì)員同比增長(zhǎng)39倍。一系列幫助人們還原美好回憶的服務(wù)，如AI“復(fù)活”親人、照片修復(fù)等訂單增長(zhǎng)創(chuàng)新高，淘寶線上購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)服務(wù)的成交額增長(zhǎng)34%。

還有大批淘寶商家試水店播，并借此找到新的爆發(fā)點(diǎn)。618期間，淘寶上50 個(gè)寵物直播間累計(jì)成交金額破百萬(wàn)，超150個(gè)店鋪直播間同比增速破 100%。淘寶也是珠寶首飾直播的第一平臺(tái)，淘寶店鋪“大漠樓蘭”店播穩(wěn)居行業(yè)品類(lèi)第一，累計(jì)銷(xiāo)售件數(shù)同比增長(zhǎng)超160%。